Wie heißen die verschiedenen Generationen? Die Theorie der Generationen X, Y, Z. Zu welcher Generation gehörst du? Generation Y: Handeln Sie hier und jetzt

Hallo zusammen!

Heute möchte ich darüber sprechen interessante Theorie Generationen.

Wissen Sie, welcher Generation Sie angehören – X, Y oder Z? Was ist Ihr Ziel – Geld, Ruhm, globale Veränderung in der Welt?

Die „X, Y, Z“-Theorie besagt, dass alle 20 Jahre eine neue Generation geboren wird, die sich durch ihre Werte auszeichnet.

Lassen Sie uns mehr darüber sprechen, wie unterschiedlich die Generationen X, Y und Z sind.

Generation X

Die Generation X hat die Babyboomer-Ära abgelöst und umfasst Menschen, die zwischen Mitte der 1960er und Anfang der 1980er Jahre geboren wurden.

Studien haben gezeigt, dass sich diese Menschen durch Verantwortung, den Wunsch nach Stabilität, harte Arbeit, hohes Niveau Bürgerbewusstsein, Aufmerksamkeit für soziale Garantien.

Die Generation

Die Generation X entstand unter dem Einfluss von:

Unzufriedenheit mit den Behörden.
Politische Gleichgültigkeit.
Eine Zunahme der Zahl der Scheidungen.
Wachsende Meinungsverschiedenheiten im Bildungssystem.
Steigende akademische Anforderungen und intellektuelle Fähigkeiten.
Umweltprobleme.
Das Aufkommen des Internets.

Generation Y

Die Generation Y hat die Generation X abgelöst. Sie umfasst Menschen, die zwischen den 1980er und 2000er Jahren geboren wurden, sie werden auch Millenniums genannt.

Diese Generation wurde durch die wissenschaftliche und technologische Revolution geprägt, die während der Teenagerjahre der Menschen dieser Zeit stattfand. Die Generation Y wuchs im Zeitalter der Entwicklung der neuesten Technologien, Gadgets, Laptops und Tablets auf. Über Menschen dieser Generation sagt man: Sie sind 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche, 365 Tage im Jahr online.

Zu den Hauptmerkmalen der Menschen dieser Generation gehören: hohe Gehaltserwartungen, hohe technische Kompetenz, Kreativität, der Wunsch, alles auf einmal zu bekommen, der Wunsch, aus Vergnügen zu leben.

Es wird angenommen, dass die Bildung des Weltbildes der Generation Y durch folgende Faktoren beeinflusst wurde: Perestroika, der Zusammenbruch der UdSSR, die „wilden 90er“, Terrorismus, Kriege, Internationales Finanzkrise, steigende Wohnkosten, Arbeitslosigkeit, Fernsehen, Popkultur, Entwicklung der Mobil- und Internetkommunikation, Computertechnologie, soziale Netzwerke, Online-Kommunikation usw.

Forscher vermuten, dass diese Personengruppe nur langsam Verpflichtungen eingeht Erwachsenenleben aufgrund der negativen Erfahrungen der Vorgänger.

Diese Generation hat eine besondere Einstellung zur Unternehmenskultur entwickelt: Ihre Vertreter sind bestrebt, ihre Arbeitsbedingungen an ihre Bedürfnisse anzupassen, sie bevorzugen eine flexible Arbeitszeitgestaltung. Die Menschen haben erkannt, dass das Leben vielfältig ist und dass man an seiner wahren Leidenschaft arbeiten muss.

Generation Z

Zur Generation Z zählen alle Menschen, die nach dem Jahr 2000 geboren wurden oder geboren werden. Das sind moderne Jugendliche, Kinder der Generationen X und Y.

Sie zeichnen sich durch hohe Geselligkeit und ein hohes Maß an Kommunikation aus. Das sind junge Menschen, die im Zeitalter der Hochtechnologie leben. Sie strebt danach, zu ihrem eigenen Vergnügen zu leben, möchte alles auf einmal haben, insbesondere leichtes Geld.

Junge Menschen der Generation Z verachten keine Autorität; sie haben hohe Erwartungen an den Lohn und verfügen nicht über Eigenschaften wie Verantwortung, Aufmerksamkeit für soziale Garantien, harte Arbeit und den Wunsch nach Stabilität.

Die Aufgaben, die am besten funktionieren, sind Arbeiten im Zusammenhang mit Kommunikation und Kommunikation, nicht standardmäßige und kreative Arbeiten sowie individuelle Aufgaben.

Das grundlegende Merkmal der Generation Z ist, dass ihnen Technologie im Blut liegt. In der digitalen Welt sind sie lokal.

Generation – eine Gruppe von Menschen, die in einem bestimmten Zeitraum geboren wurden und von denselben Erziehungsmerkmalen und Ereignissen beeinflusst wurden und ähnliche Werte haben. All diese Faktoren, die unauffällig agieren, nehmen wir nicht wahr, aber sie sind es, die maßgeblich unser Verhalten bestimmen: wie wir Teams bilden und Konflikte lösen, kommunizieren, entwickeln, wie und was wir kaufen, wie wir Ziele setzen, was uns motiviert.

Soziologen unterscheiden die Generationen X, Y und Z. Nach der Lektüre dieses Artikels erfahren Sie, welche Menschen der einen oder anderen dieser Gruppen zuzuordnen sind und welche Merkmale jede dieser Gruppen aufweist. Natürlich ist eine Unterscheidung der Generationen X, Y, Z nur sehr bedingt möglich. Allerdings hat jede von ihnen ihre eigenen charakteristischen Merkmale, durch die sie sich voneinander unterscheiden. Die XYZ-Generationstheorie erfreut sich heute großer Beliebtheit. Wir laden die Leser ein, sie kennenzulernen. Beginnen wir mit den meisten Seniorengruppe, was durch die Generationentheorie hervorgehoben wird.

Generation X

Dabei handelt es sich um Personen, die zwischen 1965 und 1982 geboren wurden. Der Begriff selbst wurde von Jane Deverson, einer britischen Forscherin, sowie Charles Hamblett, einem Hollywood-Reporter, vorgeschlagen. Der Autor festigte es in seinem Werk „Wüstensturm“. Afghanistankrieg, der Beginn des Computerzeitalters, Erstens Tschetschenienkrieg. Manchmal werden Menschen, die in diesen Jahren geboren wurden, bereits der Generation Y zugeordnet, manchmal sogar der Generation Z (wobei letztere nicht in das Projekt einbezogen wurden). Der Buchstabe X bringt manchmal die Generationen Y und Z zusammen.

Merkmale von Vertretern der Generation X

Als Menschen X werden in den Vereinigten Staaten üblicherweise diejenigen bezeichnet, die in der Zeit des Geburtenrückgangs nach der Bevölkerungsexplosion geboren wurden. Im Jahr 1964 führte Jane Deverson eine Studie über britische Jugendliche durch. Es zeigte sich, dass Menschen dieser Gruppe nicht religiös sind, vor der Heirat innige Beziehungen eingehen, ihre Eltern nicht respektieren, die Königin nicht lieben und ihren Nachnamen nach der Heirat nicht ändern. Das Magazin Woman's Own weigerte sich, die Ergebnisse zu veröffentlichen. Dann ging Deverson nach Hollywood, um mit Charles Hamblett ein Buch zu veröffentlichen. Er erfand den Namen „Generation X“. Douglas Copeland, ein kanadischer Schriftsteller, schätzte diesen eingängigen Titel. Er hat es in sein Buch aufgenommen. Copelands Arbeit beschäftigt sich mit den Ängsten und Befürchtungen von Menschen, die zwischen 1960 und 1965 geboren wurden.

Generation Y

Diese Generation kann zugeschrieben werden verschiedene Menschen, basierend auf verschiedenen Quellen. Einige argumentieren, dass dies jeder ist, der seit den frühen 1980er Jahren geboren wurde. Andere meinen, dass die Grenze von 1983 bis zum Ende der 1990er Jahre gezogen werden sollte. Und einige fangen auch die frühen 2000er Jahre ein. Eine andere (vielleicht überzeugendste) Option ist die von 1983 bis Ende der 1990er Jahre.

Es ist zu beachten, dass aus diesem Grund zwei Personen, die nur im Abstand von 1-3 Jahren geboren wurden, als unterschiedliche Generationen klassifiziert werden können. Wahrscheinlicher ist jedoch, dass sogar zwei am selben Tag geborene Menschen unterschiedlichen Generationen angehören können. Es hängt vom kulturellen Kontext, der Umgebung des Aufwachsens sowie den technologischen, pädagogischen und sozialen Fähigkeiten dieser Menschen ab.

Charakteristische Merkmale der Generation Y

Der Begriff „Generation Y“ wurde von einer Zeitschrift namens Advertising Age geprägt. Es wird angenommen, dass die Bildung der Weltanschauung ihrer Vertreter durch den Zusammenbruch der UdSSR, Perestroika, Terrorismus, die schneidigen 90er Jahre, Kriege (in Tschetschenien, Irak usw.), die internationale Finanzkrise, Arbeitslosigkeit und steigende Wohnkosten beeinflusst wurde , Popkultur, Fernsehen, Video-Hosting und Torrent-Tracker, Internet-Entwicklung und Mobilfunk, soziale Netzwerke, Computertechnologie, Videospiele, Meme- und Flashmob-Kultur, die Entwicklung von Geräten, Online-Kommunikation usw.

Das Wichtigste, was diese Generation charakterisieren kann, ist ihr Engagement für digitale Technologien sowie das philosophische Paradigma des Jahrtausends (neues Jahrtausend). Darüber hinaus ist es charakteristisch für ihn neue Runde Trennung zwischen konservativen und liberalen Ansichten. Das Wichtigste ist vielleicht der Wunsch, den Übergang seiner Vertreter ins Erwachsenenalter hinauszuzögern, was eigentlich das Konzept ist ewige Jugend(nicht ohne depressive Zwischenspiele).

Heutzutage stellt sich in der Soziologie die akute Frage, was als Erwachsensein gelten sollte. Larry Nelson schlug vor, dass Mitglieder der Generation Y aufgrund von negatives Beispiel Ihre Vorgänger haben es nicht eilig, die Verantwortung des Erwachsenseins zu übernehmen. Dies ist einerseits wahrheitsgetreu und logisch. Dies berücksichtigt jedoch andererseits nicht die Tatsache, dass Menschen Y bereits unterschiedliche Gehirne haben. Evgenia Shamis schlug vor, dass die Generation Y keine Helden hat und haben kann, aber es gibt Idole, und anschließend werden Vertreter dieser Generation zu Helden für neue. Außerdem haben Menschen, die zu Y gehören, eine besondere Einstellung zur Unternehmenskultur. Sie erwarten Vorteile und Ergebnisse von der Arbeit, bevorzugen einen flexiblen Zeitplan, bemühen sich, ihre Arbeitsbedingungen an ihr Leben anzupassen usw. Sie haben erkannt, dass das Leben vielfältig und schön ist und Hierarchie eine Konvention ist.

Generation Z

Bis vor Kurzem gehörten zur Generation Y auch Menschen, die vor den frühen 2000er Jahren geboren wurden. Und erst jetzt, nach einer Reihe von Studien, erkannten viele Universitätsjournalisten und Professoren die Diskrepanz des „Generationsbaums“ und begannen zu verstehen, dass es falsch ist, die heutigen Zwanzig- und Dreißigjährigen in einer Gruppe zusammenzufassen, da dies bedeutsam ist Unterschiede zwischen ihnen sind sichtbar.

Zur Generation Z gehören Menschen, die in den frühen 1990er- und 2000er-Jahren geboren wurden. Es wird angenommen, dass ihre soziale und philosophische Weltanschauung von der globalen Wirtschaftskrise und der Entwicklung beeinflusst wurde mobile Technologien, Web 2.0. Seine Vertreter gelten als Kinder der Generation X und manchmal Y.

Das grundlegende Eigentum der neuen Generation

Die grundlegende Eigenschaft der neuen Generation liegt ihr im Blut Hochtechnologie. Es behandelt sie auf einer völlig anderen Ebene als selbst Vertreter von Y. Diese Generation wurde im Zeitalter der Postmoderne und Globalisierung geboren. Es hat die Merkmale der zeitlich nahen Vorgänger angesammelt, aber auch Merkmale, die wir bereits spüren, aber noch nicht genau formulieren können. In 10 bis 20 Jahren wird es uns leichter fallen, dies zu tun. Das „Baumaterial“ ist jedoch die Leugnung von Hierarchie, Arroganz, Narzissmus und Egoismus.

Mögliche Szenarien für die Generation Z

Es ist immer noch nicht einfach, über den Tellerrand zu blicken, um zu verstehen, warum die menschliche Evolution diese Eigenschaften braucht. Es ist wahrscheinlich, dass sie anfangen werden, etwas zu bedienen, das selbst die heutigen Dreißigjährigen nicht vollständig verstehen. Derzeit können wir nur zaghaft davon ausgehen, dass diese Generation, der Narzissmus und Egoismus vorgeworfen werden, nach ihren Leiden und Krankheiten Schritte in Richtung eines ausgewogenen Lebensstils der Zukunft unternehmen wird. Es ist geprägt von gemeinnütziger Arbeit und schöpferischem Vergnügen, der Gründung einer Familie aus persönlichen Gefühlen und nicht, weil das Alleinsein in der Gesellschaft als unanständig gilt, der Entscheidung, ein Kind zu bekommen, nicht um der Einsamkeit im Alter zu entgehen, sondern ihm zu vermitteln Lebenswerte. Auch für die Generation Z sind negative Szenarien möglich.

Nur die Zeit kann viele Dinge klären. Schließlich sind die ältesten Vertreter dieser Generation kaum 18 Jahre alt. Allerdings haben sie bereits einen schlechten Ruf. Marketingunternehmen und die Medien erklärten, dass diese Generation „bildschirmsüchtig“ sei und ihre Aufmerksamkeitsspanne sehr gering sei. Auch die Rettung der Welt und die Notwendigkeit, die Fehler der Vergangenheit zu korrigieren, liegen auf ihren Schultern.

Beachten Sie, dass die Generationentheorie oft nicht über ausreichende wissenschaftliche Genauigkeit verfügt und die Forschung auf diesem Gebiet ein verwirrender Prozess ist. Dies gilt auch für aktuelle wissenschaftliche Artikel. Viele neuere Studien zur Generationentheorie sind voller Stereotypen und Vorurteile. Die Generation Z hat es nicht verdient, so ungerecht behandelt zu werden. Schon heute macht diese Gruppe etwa ein Viertel der Bevölkerung aus und bis 2020 werden rund 40 % der Verbraucher aus ihr stammen. Daher ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, diese Generation zu verstehen.

„Acht-Sekunden-Filter“

Glaubt man neueren Untersuchungen, lässt sich feststellen, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z auf 8 Sekunden gesunken ist. Sie können sich auf nichts anderes konzentrieren lange Zeit. Richtiger wäre es jedoch, von „Acht-Sekunden-Filtern“ zu sprechen. Vertreter dieser Generation sind in einer Welt aufgewachsen, in der die Möglichkeiten schier endlos sind, die Zeit aber nicht für alles reicht. Deshalb haben sie sich auf die Notwendigkeit eingestellt, enorme Informationsmengen sehr schnell auszuwerten und zu sichten. IN mobile Anwendungen und im Internet verlassen sie sich auf Abschnitte und Registerkarten, in denen die neuesten und beliebtesten Inhalte gesammelt werden.

Folgende Kuratoren

Den Kuratoren folgen Vertreter dieser Generation. Sie vertrauen darauf, dass sie herausfinden, wo die relevantesten Informationen und die beste Unterhaltung sind. All diese Tools sind für die Generation Z notwendig, um die potenzielle Auswahl aus einer Vielzahl von Optionen zu reduzieren.

Wenn diese Gruppe jedoch etwas gefunden hat, das ihrer Aufmerksamkeit würdig ist, kann sie engagiert und sehr konzentriert werden. Das Internet ermöglichte es seinerzeit, jedes Thema eingehend zu studieren und viel von Gleichgesinnten zu lernen.

Das Radar dieser Generation ist darauf ausgerichtet, etwas zu finden, das ihre Zeit wert ist. Um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und diese Filter zu überwinden, müssen Sie Erlebnisse bieten, die sofort lohnend und äußerst ansprechend sind.

Soziale Interaktionen

Die Generation Z wird in den Medien oft als eine Gruppe sozial unfähiger Internetbewohner dargestellt. Ältere Menschen können nicht verstehen, warum junge Menschen so viel Zeit online verbringen. Doch in Wirklichkeit steht diese Generation unter einem enormen Druck, sowohl beruflich zurechtzukommen als auch sich in die Realität einzufügen und gleichzeitig hervorzustechen.

Einfluss der sozialen Medien

Die Generation Z strebt auf persönlicher Ebene danach, sofort akzeptiert und bestätigt zu werden soziale Medien. Hier finden wichtige Gespräche statt und hier befinden sich die Kollegen. Mithilfe sozialer Medien verwalten sie mehrere Persönlichkeiten, um jedes Publikum zufrieden zu stellen und das Konfliktrisiko zu verringern.

Generation Z professionelles Niveau ist sehr aufmerksam gegenüber den negativen Stereotypen, die die Generation Y heimsuchen. Ihre Vertreter streben danach, sich durch ihre Fähigkeit, offline zu überleben und hart zu arbeiten, hervorzuheben.

Die Generation Z ist zwischen zwei Kräften gefangen: Sie braucht soziale Medien, um persönliche Marken aufzubauen, aber sie möchte nicht, dass soziale Medien definieren, wer sie wirklich sind. Wer der Generation Z angehört, strebt nach gesellschaftlicher Anerkennung, möchte sich aber nicht beruflich differenzieren lassen.

Unternehmergeist

Die Generation Z wird von den Medien auch als „Unternehmergeneration“ bezeichnet. Gleichzeitig wird der Wunsch ihrer Vertreter betont, eigene Startups aufzubauen und nicht in den Unternehmensalltag einzutauchen. Obwohl diese Generation Wert auf Selbstständigkeit legt, neigen viele Menschen in der Gruppe Z dazu, risikoscheu zu sein. Sie sind pragmatisch und praktisch. Der Unternehmergeist, den sie angeblich besitzen, ist eher ein Überlebensmechanismus als ein idealistisches Streben nach Reichtum oder Status.

Während der Generation Y oft vorgeworfen wird, nicht konzentriert genug zu sein, möchte die Generation Z langfristig planen. Eltern, die zu X gehören (Individualisten, die sich auf sich selbst verlassen), haben sie stark beeinflusst. Sie wollen die Fehler ihrer Gruppe-Y-Vorgänger vermeiden.

Um ihre angeborene Angst zu überwinden, möchten sie Arbeit in Wachstumsfeldern finden, die nicht stark automatisiert sind: Medizin, Bildung, Vertrieb usw. Gleichzeitig entwickeln sie Rückfalloptionen, um diese anzuwenden, wenn sich der Arbeitsmarkt schnell ändern wird .

Die Wahrheit liegt in der Mitte

Die Gesellschaft neigt dazu, die Jugend dafür zu kritisieren, dass sie Dinge anders macht, oder sie zu romantisieren. In Wirklichkeit liegt die Zorro-Generation (Z) jedoch irgendwo in der Mitte. Seine Vertreter sind mit Problemen konfrontiert, die zu einem bestimmten Zeitpunkt auftreten Lebensphase für alle: Trennung von den Eltern, Berufseinstieg, Identitätsbildung. Allerdings müssen sie dies in einem schnelllebigen Technologiezeitalter tun.

Sie haben das also kurz kennengelernt interessantes Thema, als Generationentheorie. In Russland erfolgte die Anpassung in den Jahren 2003-2004. ein Team unter der Leitung von Evgenia Shamis. Diese Theorie selbst stammt aus den USA. Als ihre Autoren gelten William Strauss und Neil Howe. 1991 wurde die Howe-Strauss-Generationstheorie erstellt.

„Auf der goldenen Veranda saßen: Zar, Prinz, König, Prinz, Schuhmacher, Schneider ... Wer wirst du sein?“

Heute werde ich es dir sagen über die Theorie der Generationen X, Y, Z

Im Jahr 1991 wurde ein Buch veröffentlicht, das im Wesentlichen den Terroranschlag vom 11. September und die Finanzkrise 2008 in den Vereinigten Staaten vorhersagte.

Der frühere US-Vizepräsident Al Gore bezeichnete das Buch „Generations“ als das inspirierendste Buch über Geschichte: „Wenn die Vereinigten Staaten bis 2015 ruhig leben, wird ihre Arbeit vergessen, aber wenn sie Recht haben, werden sie ihren Platz unter ihnen einnehmen.“ große amerikanische Propheten.“

Die Idee ist, dass Generationen das Gleiche haben historische Erfahrung Zu Beginn des Lebens bilden sie ein kollektives Porträt und leben nach ähnlichen Lebensszenarien. Werte werden im Alter von 11-12 Jahren unter Einfluss gebildet historische Ereignisse(Krieg, bemannte Raumfahrt, Perestroika usw.).

Generationen X und Y Dies sind diejenigen, die jetzt zwischen 31 und 45 Jahre alt sind, die zweiten sind zwischen 21 und 30 Jahre alt. Die Generation der Schüler und teilweise auch die 20er-Jahre werden eingeordnet Z.

Im Folgenden werde ich jede Generation beschreiben, und Sie versuchen, sie auf sich selbst zu beziehen. Am Ende werden wir eine Umfrage durchführen)

Die durchschnittliche Grunddauer von „Generationen“ beträgt also etwa 20 Jahre.

Es gibt jedoch keine genauen Grenzen, die eine Generation von der anderen trennen. Menschen können je nach ihrem Wachstumsumfeld, ihren sozialen, bildungsbezogenen und technologischen Möglichkeiten sowie Trends verschiedenen Generationen angehören. Manche Menschen sind alleine aufgewachsen, andere haben jüngere oder ältere Geschwister – auch das hinterlässt Spuren.

Forscher identifizieren Grenzzonen – das ist ein Zeitraum von plus oder minus drei Jahren ab dem „offiziellen“ Datum des Erscheinens der neuen Generation.

Die in dieser Zone geborenen Menschen teilen die Werte beider Generationen, was ihnen eine größere Flexibilität und Anpassungsfähigkeit verleiht. Es ist wahr „Grenzwächter“ genannt

Generation X– Der Begriff wurde erstmals 1964 von Jane Deverson in einer Studie über britische Jugendliche verwendet, in der eine Generation von Teenagern identifiziert wurde, die „vor der Ehe miteinander schlafen, nicht an Gott glauben, die Königin nicht mögen, sie nicht respektieren.“ Eltern und ändern ihren Nachnamen nicht, wenn sie heiraten.“

Typischerweise wurden X-Menschen zwischen 1963/65 und 1982/84 geboren.

Hauptsächlich Unterscheidungsmerkmal - Sie sind sehr unabhängig, da sie unter Bedingungen der Autonomie aufgewachsen sind - niemand hat ihnen gesagt, wann, wo und was sie tun sollen. Sie selbst kamen von der Schule, wärmten das Mittagessen auf und gingen spazieren. So nannten sie sie – „Kinder mit einem Schlüssel um den Hals“.

Die Eltern waren bei der Arbeit zu beschäftigt und diese Kinder lernten, sich selbst zu beschäftigen. Die Xs wurden tagelang allein gelassen.

Sie erhielten wenig elterliche Wärme, aber viele Geschenke. Deshalb bildeten sie als Erwachsene einen „Konsumboom“ und kauften alles, was sich bewegte.

Eigenständigkeit geht mit Autonomie einher. Sie verlassen sich nur auf sich selbst. und zögern, Informationen weiterzugeben (Informationen sind wertvoll). Sie vertiefen sich gründlich in alles, was sie tun, und bemühen sich auch, nützliche Verbindungen herzustellen.

Generation X – Generation den Glauben an alles verloren- bei deinen Eltern, soziale Institutionen, soziale Ordnung... Sie sind eher pragmatisch als romantisch.

Hauptmerkmale der Generation X

1) erhöhte intellektuelle Fähigkeiten, globales Bewusstsein, technische Kompetenz, Wunsch, ein Leben lang zu lernen;

2) Pragmatismus und Eigenständigkeit; autonomes Arbeiten; Wunsch, Informationen zu verbergen; Überleben in kritischen Situationen.

3) Unzufriedenheit mit den Behörden, mangelndes Vertrauen in die Führung und enorme politische Gleichgültigkeit;

Sie werden manchmal als „Generation“ bezeichnet. Wanderer“ - Sie werden während sozialer Ideale und spiritueller Suche geboren.

Die Reisenden wachsen als verletzliche Kinder auf, werden als entfremdete junge Erwachsene erwachsen, werden zu pragmatischen erwachsenen Führungskräften und treten nach dieser Zeit mit mehr Vitalität ins Alter.

Diese Generation wurde stark vom Ende des Afghanistan- und Tschetschenienkrieges beeinflusst Kalter Krieg, der Beginn der Ära der Personalcomputer und die Entstehung des Internets. Sie lieben ihre Computer, die Natur und Fast Food von McDonald's (auch wenn sie nicht darüber reden :)

Millennials oder Generation Y

In den USA wird die „griechische“ Generation mit dem Anstieg der Geburtenrate in Verbindung gebracht, der in den Jahren 1981-1982 begann, und in Russland umfasst sie die mit geborene Generation 1983 bis Ende der 1990er Jahre.

Generell ist der Beginn einer neuen Generation ein kontroverses Thema. „Grenzschutzbeamte“, die zwischen 1981 und 1985 geboren wurden, müssen sich also selbstständig ausweisen :)

Hauptmerkmale der Generation Y

Die Y-Generation hat es aufgrund des negativen Beispiels der vorherigen Generation (ihre Eltern haben früh geheiratet, sich früh scheiden lassen, sind früh zur Arbeit gegangen) nicht eilig, die Verantwortung des Erwachsenseins zu übernehmen.

Sie neigen dazu, den Übergang ins Erwachsenenalter länger hinauszuzögern als ihre Altersgenossen in früheren Generationen und bleiben auch länger im Elternhaus.

Sie heißen „ Peter-Pan-Generation„, – das Konzept der ewigen Jugend liegt ihnen nahe.

Die Generation Y wuchs unter Treibhausbedingungen auf: Sie hatte immer Essen, Spielzeug, Geld. „Yers“ sind es gewohnt, dass alle ihre Wünsche erfüllt werden, sie sind etwas idealistisch und sogar unpraktisch, aber was „Xers“ am meisten aufregt, ist, dass sie schlecht an die Welt um sie herum angepasst sind.

Die Beziehung zwischen den Generationen X und Y kann durch diesen Dialog veranschaulicht werden:

- Hallo, Ei!

- Ich bin ein Huhn...

Oft können Y ihre Talente nicht offenbaren – sie brauchen einen erfahrenen Mentor. In dieser Hinsicht können sich „Xer“ und „Yer“ gegenseitig weiterentwickeln: „Xer“ bringen die „Yer“ auf die Erde, und „Yer“ zeigen ihren Älteren, wie sie im Hier und Jetzt leben sollen.

Y heißt „ Generation enttäuschter Hoffnungen„: Sie erwarteten mehr vom Leben, als sie mit dreißig erhielten. Sie zeichnen sich durch eine zunehmende Einbindung in das Teamleben aus.

Sie beschweren sich besonders häufig über den Mangel an Rückmeldung und Informationen am Arbeitsplatz und in Familienkreis. Sie brauchen Nuancen, sie wollen verstehen, woran gearbeitet werden muss, und wo alles gut läuft, ist es wichtig, dass sie ihre Erfahrungen teilen.

Babyboomer und Xer beschweren sich darüber, dass Ys nur wenige Bücher lesen und Yers selbst völlig unterschiedliche Formate für die Entwicklung nutzen – Reisen, Kommunikation, Videos, Gadgets.

Für Millennials sind der Schutz der Umwelt und die Integration in den globalen Raum wichtig. Sie stellen häufig akzeptierte Regeln in Frage und zeichnen sich durch eine „horizontale“ Vision sozialer Kontakte aus. Sie glauben, dass ein Team effektiv ist, das möglicherweise überhaupt keinen Anführer braucht.

Während Babyboomer und Xer einem hierarchischen Paradigma sozialer Interaktionen folgen.

Die Hauptbeschwerden überverantwortlicher „Xer“ gegenüber Ys sind deren Leichtigkeit, der Wunsch, alles auszuprobieren, ohne lange an einem Job zu bleiben, und übermäßige Emotionalität.

Vertreter der Y-Generation wechseln häufig den Arbeitsplatz. Sie brauchen alles und am besten auf einmal: Die Welt verändert sich zu schnell. Daher ein anderer Name für die Generation „Y“ – Generation von Trophäen Da sie sich durch ihre Arbeit Wirkung und eine stärkere Beteiligung an der Entscheidungsfindung wünschen, nutzen sie lieber flexible Arbeitszeiten.

Die Werte einer Generation werden zum Mangel. Als die Babyboomer aufwuchsen, waren Bücher selten – und sie waren ihnen äußerst wichtig.

„Xer“ geben Kindern die Möglichkeit, Fremdsprachen zu lernen – zu ihrer Zeit war es der Weg in die Welt des Erfolgs, und „Igreks“ halten es für wichtig, ihren Nachkommen die Kunst der Kommunikation beizubringen.

X und Y – die sogenannten „ digitale Einwanderer", da sie geboren wurden, als es nicht viele gab moderne Technologien. Und ihre Kinder – die Generation Z – sind bereits die erste wirklich digitale Generation .

Nach den Millennials seien die „Jungen, Langbeinigen und politisch Versierten“ erwachsen geworden. Sie werden auch „Generation MeMeMe“ genannt – Generation „YAYA“ oder Generation Z.

Sie wachsen im Zeitalter des Internets und des Aufstiegs der sozialen Medien auf und erinnern sich nicht einmal an eine Zeit ohne unmittelbaren Zugang zum Internet ...

Ihr Weltbild wurde von der globalen Finanz- und Wirtschaftskrise, dem Web 2.0 und der Entwicklung mobiler Technologien beeinflusst.

Sie sind besessen von Techno-Fetischen, machen komische Selfies in Toiletten und Aufzügen und bringen Matten mit, um die Nacht unter den Türen der Apple Stores zu verbringen ...

In der digitalen Welt sind sie Einheimische, keine Einwanderer. Sie heißen Digital Natives.

Es gibt erhebliche Unterschiede in ihren Geburtsdaten. Viele neigen dazu zu glauben, dass es sich dabei um Menschen handelt geboren von 1993/98 bis 2014, wobei 1996 und 2010 am häufigsten als Grenzdaten genannt werden.

Im Allgemeinen sind sie noch Schulkinder, nähern sich aber bereits dem 20. Lebensjahr.

Z sind Marken gegenüber sehr loyal und bleiben ein Leben lang bestimmten Marken treu. Auf lange Sicht ist das ein Jackpot für die Modebranche...

Obwohl sie eher Risiken eingehen und selten Sicherheitsgurte anlegen, kommt es bei ihnen im Vergleich zu Jugendlichen seltener zu Schwangerschaften im Teenageralter sowie zu Drogen- und Alkoholmissbrauch.

Generation Z Generation genannt Künstler .

Sie werden von krisenorientierten Erwachsenen überbeschützt, erwachsen als sozialisierte Opportunisten in einer Welt nach der Krise, werden zu handlungsorientierten erwachsenen Führungskräften und reifen zu nachdenklichen älteren Erwachsenen heran.

Die Generation Z wird von Überfürsorgung betroffen sein. Nach der Schule lernen sie in Vereinen oder bei Nachhilfelehrern. Infolgedessen kommt es bei den Zetas zu einem Mangel an Kommunikation mit Gleichaltrigen. Sie verstehen Gadgets und Technologie besser als die Gefühle der Menschen. Aber die Familie wird für sie von großem Wert sein: Sie ist das Einzige, was in ihrer Welt sicher ist.

Die nächste Generation nach Z ist Generation Alpha – „Alpha-Menschen“ – schon unter uns. Sie wurden ungefähr nach 2010-2011 in den Familien X und Y geboren. Ihre Eltern werden Menschen sein, die sich entschieden haben, nach dreißig Jahren Nachwuchs zu bekommen. Man geht davon aus, dass Alpha-Menschen ausgeglichener, positiver und weniger aggressiv sind.

Abwarten und sehen...

Der Vollständigkeit halber habe ich mit begonnen Hausaufgaben und analysierte, wer die Menschen auf welcher Grundlage in Generationen einteilte.

Alles begann mit den amerikanischen Forschern Neil Howe und William Strauss, die 1991 in ihrem Buch „Generations“ die sogenannte Generationentheorie der Welt vorstellten. Demnach weisen Vertreter jeder Generation bestimmte Merkmale auf, die durch die Umgebung bestimmt werden, in der sie aufgewachsen sind.

Psychologen sagen, dass die Wertebildung bei einem Menschen vor dem Alter von 10–12 Jahren erfolgt. Es ist logisch, dass in dieser Zeit größten Einfluss Die zukünftige Persönlichkeit wird beeinflusst von der Schule mit ihrem Lehrplan und ihrer Literaturliste, von Freunden, der Gesellschaft, ihrem Technologiestand und natürlich von den Eltern, die durch ihr Beispiel die Verhaltensnormen und die Weltanschauung festlegen.

Hier sind die Generationen, die ich im Laufe meines Lebens gekannt habe:

• Die majestätische Generation (1900–1923)
• Die stille Generation (1923 –1943)
• Babyboomer-Generation (1943 – 1963)
• Generation X („X“) (1963 – 1983)
• Generation Y („Igrek“) (1983 – 2003)
• Generation Z „Z“ (seit 2003)

Aber ich habe in diesem Artikel meine ganze Aufmerksamkeit den letzten 4 Generationen gewidmet. Also fangen wir an.

Babyboomer-Generation: Jung im Herzen und in der Seele

Ihren Namen erhielt die Generation aufgrund des Babybooms nach dem Zweiten Weltkrieg. Heute ist diese Generation im Internet weniger vertreten als andere: 37,7 % von ihnen nutzen das World Wide Web laut einer Studie von TNS MMI 2/2017, Gemius 01-07/2017, Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2017. Viele Vermarkter ignorieren diese Kategorie als zu alt, um ihr Aufmerksamkeit zu schenken. Gleichzeitig sieht man viel Forschung über die jüngste Generation Z, während deren Vertreter noch nicht einmal über eigene finanzielle Mittel verfügen.

Wann wurden sie geboren: Laut Strauss und Hove wurden „Boomer“ zwischen 1943 und 1963 geboren und sind heute zwischen 55 und 75 Jahre alt.

Verbindungen zu anderen Generationen: Babyboomer sind die Eltern der späten Xer und die Großeltern der Millennials. Folglich waren es die „Boomer“, die den Grundstein für die Entwicklung der Generation X legten.

Werte: Für „Boomer“ bedeutet die Zeit des Erwachsenwerdens, den Sieg der UdSSR im Großen Vaterländischen Krieg, Raumflüge und das sowjetische „Tauwetter“ zu genießen. Babyboomer glauben an Regierung und Regierung. Ihre Zukunft war schon immer klar, daher ist es für sie wichtig, diesen Zustand der Gewissheit aufrechtzuerhalten.

So kaufen Sie: Die meisten Babyboomer besuchen Märkte oder kleine Einzelhandelsgeschäfte.

Gleichzeitig kaufen sie häufig online ein: 11,9 % aller Internetnutzer in diesem Alter nutzen Online-Shopping. Aber für Babyboomer ist die Kommunikation mit echte Menschen- Das vermissen sie im Ruhestand wirklich. Boomer kompensieren ihr Kommunikationsbedürfnis durch den Besuch von Geschäften/Märkten. Und wir fragen uns, wohin die Großeltern morgens eilen.

Für Babyboomer spielt die Verpackung keine Rolle – für sie ist es wichtig, wie das Produkt ihnen hilft. Wenn sie sich jedoch bereits für eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt entschieden haben, sind sie bereit, ans andere Ende der Stadt zu gehen und dort Schlange zu stehen, um es zu holen. Über jeden interessante Funde Sie erzählen es gerne ihren Verwandten und Freunden.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Kategorie der „Boomer“-Käufer überwiegend aus Frauen besteht. Das liegt vor allem an der demografischen Realität: Frauen leben länger als Männer. Wenn eine Frau allein gelassen wird, kauft sie außerdem weiterhin Waren für sich selbst oder ihre Kinder. Wenn ein Mann allein gelassen wird, geht er nur für das Nötigste in den Laden.

Lieblingsmarken: Ein charakteristisches Merkmal des Publikums dieser Generation ist die Hingabe an Produkte. Im Kontext der Boomer ist es nicht ganz richtig, den Begriff Marke, sondern Produkte zu verwenden bekannte Marken sie waren einfach nicht verfügbar. Ja, sie würden lieber ein Produkt kaufen, von dem sie schon seit vielen Jahren gehört haben, als zu experimentieren. Und wenn sie bereits zu Ihren Kunden geworden sind, werden sie es höchstwahrscheinlich ein Leben lang bleiben.

Merkmal: Sie legen großen Wert auf die Jugend. Für Babyboomer ist dies nicht nur die glücklichste, sondern auch die glücklichste Zeit im Leben treibende Kraft, wenn Sie Ihre eigene Zukunft und die der Gesellschaft gestalten können. Genau so wollen sie sich fühlen – jung im Herzen und in der Seele.

Familienwerte sind für Vertreter dieser Generation unglaublich wichtig. Eine große, vollwertige Familie ist ein Zeichen des Erfolgs. Ihrer Meinung nach ist es schwierig, allein Glück aufzubauen. „Babyboomer“ sind bestrebt, jüngere Familienmitglieder finanziell und bei der Haushaltsführung zu unterstützen. Es ist auch mit dem Wunsch verbunden, Selbstwertgefühl zu erfahren.

Generation X: Autonom und immer beschäftigt

Sie werden auch als „unbekannte Generation“ bezeichnet. „Xer“ zeichnen sich durch Veränderungsbereitschaft und großen Individualismus aus.

Wann wurden sie geboren: Zu dieser Kategorie zählen nach obiger Theorie Personen, die zwischen 1961 und 1981 geboren wurden, also heute zwischen 35 und 55 Jahre alt sind.

Verbindungen zu anderen Generationen: Auch wenn die X-Jahre die Kinder der Babyboomer sind, gibt es zwischen diesen Generationen ein Missverständnis. Boomer machen Xers für mangelnden Ehrgeiz verantwortlich. Während ältere Generationen es gewohnt sind, hart zu arbeiten, alles zu planen und offen darüber zu sprechen, sind ihre Kinder weniger optimistisch, was eine glückliche Zukunft angeht. Sie beschäftigen sich mehr mit der Gegenwart und sind im Allgemeinen nicht geneigt, ihre Pläne mitzuteilen.

Werte: Die Bildung der X-Werte wurde durch den Krieg in Afghanistan, das Aufkommen von Drogen und die weltweite Besorgnis über eine neue Krankheit – AIDS – beeinflusst.

So kaufen Sie:„Xer“ bevorzugen „Live“-Läden, erkunden aber aktiv das Online-Shopping. Sie wählen Orte aus, an denen sie alles auf einmal kaufen können, und sparen so wertvolle Zeit.

Für Käufer der Generation X ist es wichtig, sich einzigartig zu fühlen. Aufgewachsen in einer Umgebung, in der alle gleich gekleidet sind, streben sie im Erwachsenenalter danach, aufzufallen. Daher wird die Möglichkeit, ein Produkt zu erwerben, das sie zu etwas Besonderem macht, immer als Vorteil wahrgenommen.

Aber das eigentliche Bedürfnis der X ist die Fähigkeit zu wählen. Sie wurden in der Zeit des Aufkommens von Super- und Verbrauchermärkten geboren und sind zu anspruchsvollen Verbrauchern geworden, die Geschäfte nur für lebensnotwendige Waren aufsuchen und dabei die Angebote von Verkäufern vergleichen. Für sie ist es wichtig zu verstehen, WAS sie kaufen (lesen Sie die Inhaltsstoffe auf der Verpackung sorgfältig durch) und wie geeignet dieses Produkt für sie ist.

Käufer der Generation X müssen sich einzigartig fühlen

So erreichen Sie die „X“: Die reichsten Menschen der Welt, die Gründer von Google, Tesla, Amazon, Space X, stammen aus dieser Generation. Und das ist kein Zufall.

„Xer“ wurden vor dem Aufkommen des Internets geboren und dies beeinflusst ihr Verhalten und ihre Vorlieben im Internet. Sie sprechen nicht den Slang der Millennials und Zetas und verstehen nicht immer die Funktionsweise der Website. Sie wünschen sich klare Anweisungen, direkte Hyperlinks und eine einfache Benutzeroberfläche.

Laut einer Citypost-Poststudie: „ unbekannte Generation» verbringt mehr Zeit in soziale Netzwerke als Millennials – sie verbringen durchschnittlich 6 Stunden und 58 Minuten pro Woche damit, auf Facebook zu surfen. Sie besuchen soziale Netzwerke überwiegend zwischen 20.00 und 00.00 Uhr und nutzen PCs häufiger als Smartphones.

Bis vor Kurzem dies Alterskategorie war in Odnoklassniki stärker vertreten, aber heute kommen sie massenhaft auf Facebook. 58 % besuchen YouTube aktiv – hauptsächlich, um nützliche Informationen zu finden. Nur 8 % nutzen Instagram aktiv.

Um die Aufmerksamkeit des klassischen X auf sich zu ziehen, sollten Sie dessen Nostalgie und Komfortbedürfnis ansprechen. Es ist am besten, Umfragen und Quizze zu vermeiden, aber es ist hilfreich, Ihrem Publikum interessante und informative Videoinhalte anzubieten. Eine gemeinsame Studie von Google, Ipsos Connect und Flamingo identifizierte drei Arten von Inhalten, für die X auf YouTube geht: Inhalte, die Nostalgie hervorrufen, Inhalte, die informieren, und Inhalte mit Anleitungen.

Um die Aufmerksamkeit des klassischen X auf sich zu ziehen, sollten Sie dessen Nostalgie und Komfortbedürfnis ansprechen

Generation Y: Handeln Sie hier und jetzt!

Sie werden auch Millennials genannt. Diese Generation baut die Gegenwart auf und sie steht im Fadenkreuz aller Vermarkter auf der Welt. Jeder Millennial hält sich für etwas Besonderes, doch es gibt ein „Aber“: Alle anderen Vertreter dieser Generation denken genauso.

Deshalb leiden Millennials oft – Erwartungen stimmen nicht mit der Realität überein. Millennials müssen in einem Wettbewerbsumfeld leben: Sie beobachten Erfolgsgeschichten wie „Mit 22 hat er eine Million verdient, aber was haben Sie erreicht?“ Die turbulente Kombination aus überhöhtem Selbstwertgefühl, unrealistischen Erwartungen und Verletzlichkeit erfordert einen besonderen Umgang.

Verbindungen zu anderen Generationen: Millennials sind die Kinder der Xer und die Enkel der Babyboomer. Ihre Eltern versuchten, ihnen Wahlfreiheit zu geben, überwachten sie sorgfältig und vermittelten ihnen auch den Glauben, dass sie etwas Besonderes seien.

So kaufen Sie: Die Kaufkraft der „Griechen“ ist enorm. Sie gehen nicht mehr so ​​oft in Geschäfte und kaufen zunehmend lieber online ein. Allerdings sind Verbrauchermärkte und Supermärkte immer noch beliebte Orte für Offline-Einkäufe und Unterhaltung.

Laut einer Studie der Analyseagentur Markswebb Rank & Report werden 53 % aller Online-Käufe von Millennials getätigt. Am häufigsten tun sie dies über Smartphones – 73 % der Vertreter dieser Generation greifen über ein Mobiltelefon auf einen Online-Shop zu (Daten von Internet Marketing Inc. für 2017).

Bevor sie ein Produkt online kaufen, lesen Vertreter dieser Generation Rezensionen, schauen sich Fotos an, besuchen Unternehmensseiten in sozialen Netzwerken, vergleichen Preise und suchen nach Rabatten.

Millennials tätigen Einkäufe unterwegs, während sie Musik hören, mit Freunden chatten und mit öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs sind. Daher ist es für sie wichtig, dass die Benutzeroberfläche der Website bequem und einfach ist.

53 % aller Online-Einkäufe werden von Millennials getätigt

Lieblingsmarken: Bei der Auswahl von Marken legen „Griechen“ vor allem Wert auf die Erfahrung derjenigen, die die Produkte des Unternehmens bereits verwendet haben. Eine Ausnahme machen sie bei Luxusmarken – ihr Prestige und Status geben keinen Anlass zum Zweifeln. Nur ein mangelhafter Service kann Sie enttäuschen.

Zu den Lieblingsmarken der Millennials zählen Nike, Adidas, Apple, Samsung, Viktoria's Secret, Dior, Tesla und andere.

Werte:„Igreki“ – eine Generation, die einem Traum folgt, statt einem prestigeträchtigen und hochbezahlter Beruf wählt eine Aktivität, die Freude bereitet. Stabilität und Karriere sind für Millennials von geringer Bedeutung – sie bevorzugen horizontale Bewegungen Karriereleiter. Es ist jedoch äußerst wichtig, dass sie sofortige Befriedigung erhalten.

Millennials denken nicht in Zukunft; sie wagen es einfach nicht, vorherzusagen, was in nur 10 Jahren mit ihnen passieren wird. Das lässt sich erklären: Für ihre Vorgänger änderte sich jahrzehntelang nichts, während es in der Zeit, in der die Millennials heranwuchsen, fast jedes Jahr zu bedeutenden Ereignissen kam.

Hinsichtlich Familienwerte, „Griechen“ erziehen sie entgegen Stereotypen dazu neues Level. Allerdings haben Millennials ihre eigene, besondere Einstellung zur Ehe – es besteht kein Grund, sich darauf einzulassen. Darüber hinaus akzeptieren und unterstützen Vertreter dieser Generation offen gleichgeschlechtliche Beziehungen und unterstützen diese häufig.

Noch einer charakteristisches Merkmal- das ist der Wunsch, modisch zu sein. Sie wählen ihr Lebenswerk, weil es in Mode ist. Sie treiben modische Sportarten, keine nützlichen. Sie werden Vegetarier, weil es ein Trend ist, den ihre X-Vorgänger begonnen haben.

Generation Z: technologisch und anspruchsvoll

Mit einem Telefon in der Hand geboren, können diese Kinder allen ihren Vorgängern einen Vorsprung in der Geschwindigkeit der Informationswahrnehmung verschaffen. Aber die Aufmerksamkeit des klassischen „Zeta“ aufrechtzuerhalten, ist für Vermarkter eine große Herausforderung, denn nur etwas Einzigartiges und Beeindruckendes verdient ihre Aufmerksamkeit.

Wann wurden sie geboren: Google listet jeden, der nach 1993 geboren wurde, als Zeta. Jeremy Finch und Tessa Weggert glauben, dass die Generation Z Menschen sind, die zwischen 1998 und 2008 geboren wurden. William Strauss und Neil Howe beginnen in den 2000er Jahren mit der Zählung der Generation Z. Laut Sarah Jib ist Z jeder, der in der zweiten Hälfte der 90er Jahre geboren wurde.

Verbindungen zu anderen Generationen: Traditionell sind Z Kinder der Generation X. Alles, was für X die Technologie der Zukunft war, ist für die „Zs“ bereits Realität. Millennials sind oft die älteren Brüder oder Schwestern von Zetas, aber der Unterschied in der Informationswahrnehmung zwischen ihnen ist ziemlich groß.

So kaufen Sie: Laut einer gemeinsamen Studie von Google und Ipsos sind Zetas mobile Käufer. Zwei von drei Teenagern kaufen online ein, die meisten davon mit dem Smartphone. Online kaufen sie Videospiele, reguläre Produkte, Kleidung und Accessoires. Interessant ist, dass Vertreter dieser Generation Schuhe lieben und sie als Zeichen von „Coolness“ betrachten. Ukrainische Jugendliche unterstützen aktiv einheimische Produzenten.

Eine weitere Besonderheit der Zetas ist die Sharing Economy: Beispielsweise ist es viel wirtschaftlicher, die gleichen Dinge mit anderen Familienmitgliedern zu nutzen. Vertreter dieser Generation sind jedoch nicht abgeneigt, für Komfort und Authentizität einen Aufpreis zu zahlen. Und natürlich Coolness.

Lieblingsmarken: Eine Marke für einen typischen „Zeta“ ist nicht ein Produkt und dessen Qualität. Das sind die Möglichkeiten, die es bietet: stilvoll, hell, modern, cool zu sein. Zetas neigen weniger dazu, klassischen Marken den Vorzug zu geben. Ein klangvoller Name ist nichts, denn es gibt junge Unternehmen, die moderne Produkte und Dienstleistungen anbieten.

Im Jahr 2016 führte Google eine Studie durch, in der Zs Lieblingsmarken ermittelt wurden:

1. YouTube
2. Netflix
3. Google
4. Xbox
5. Oreo
6. GoPro
7. PlayStation
8. Doritos
9. Nike
10. Chrom

Vertreter der Generation Z lieben Schuhe und betrachten sie als Zeichen von „Coolness“.

Werte: Geld ist für die Zetas Chancen, der Schlüssel zur Handlungsfreiheit und zur Verkörperung von Ideen. Aber kein einziger reicher Mensch wird für sie eine Autorität sein. Der reichste, maßgeblichste und coolste ist derjenige, der Millionen von Followern auf Instagram hat. Es ist cool und cool zu sein ist das, was die typische Generation will.

Tatsächlich sind die Zetas besorgter globale Probleme. Ihre proaktive Einstellung zeichnet sie aus. Interessanterweise ist eines der Hauptmotive dafür der Wunsch, „auf dem Laufenden zu bleiben“ und nicht der Verurteilung durch Freunde ausgesetzt zu sein.

Die jüngere Generation macht sich Sorgen über Probleme Umfeld. Eine Google-Recherche ergab beispielsweise, dass 80 % davon Bescheid wissen Umweltprobleme in der Welt, und 76 % von ihnen sind besorgt darüber. Gleichzeitig sind die Zetas überhaupt nicht an politischen Nachrichten interessiert und betrachten Pressemitteilungen als völlig negativ. Um über Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben, folgen sie Bloggern und wichtige Ereignisse wird oft durch populäre Memes erkannt (z. B. Micheil Saakaschwili, der über Dächer rennt, oder der plötzliche Erfolg der russischen Fußballmannschaft bei der Weltmeisterschaft).

Allerdings ändern sich ihre Vorlieben und Werte recht schnell.

Keine der beiden Generationen stellt eine Bedrohung dar, da sie von der vorherigen Generation geschaffen wurde und das Ergebnis ihrer Aktivitäten ist. Jeder Vermarkter weiß das am besten schwierige Aufgabe- Ändern Sie das Verhalten Ihrer Zielgruppe bei Entscheidungsfindung, Kauf und Konsum. Dies gelingt nur wenigen, aber solche Visionäre hätten nicht gedacht, dass sie sich radikal ändern würden nächste Generation Ihr neues Telefon, Fastfood-Restaurant, Schuhe oder Video. Aber wären sie in der Lage, ihr Produkt zu schaffen, wenn sie ihrerseits keinen Einfluss hätten? früheren Generationen, gesellschaftliche Ereignisse und andere Fakten, die während ihres Wachstums passiert sind? Ich bin sicher nicht.

Jede Generation ist eine ganze Ära von „Iss jeden Bissen“ bis zu „Warum funktioniert das Internet wieder nicht“ oder „Warum ruf mich an, wenn du eine SMS schreiben kannst.“ Zwischen diesen Worten liegen 40 Jahre und 2 Generationen. Jede nächste Generation wird ihre eigenen Entwicklungs- und Ausbildungsphasen durchlaufen. Und heute können wir bereits bekannte Generationen analysieren und vorhersagen, wie die nächsten aufwachsen werden. Ich wette, es ist interessant.

Wer wird üblicherweise der „griechischen“ Generation zugerechnet und warum sind diese Menschen aus psychologischer und soziologischer Sicht interessant?

Zur Generation Y gehören in der Regel Menschen, die zwischen 1981 und 2003 geboren wurden. In der GUS gibt es jedoch einen anderen Ausgangspunkt, der auf die Jahre 1983-1984 (Beginn der Perestroika) fällt.

Laut William Strauss und Neil Howe, den Autoren der Generationentheorie, werden die Werte jeder Generation vor dem Alter von 12 bis 14 Jahren gebildet, und daher sind die jüngsten Vertreter der „Griechen“ immer noch auf der Suche nach sich selbst. Allerdings sind die Grundlagen bereits gelegt – und höchstwahrscheinlich werden sie es auch tun psychologisches Porträt wird sich nicht allzu sehr vom Porträt derjenigen unterscheiden, die 5-10 Jahre älter sind.

Wesentliche Merkmale der Generation Y. Was geht ihnen durch den Kopf?

Der Umgang mit „Millennials“ kann für Eltern, Lehrer und Führungskräfte schwierig sein. Zu verstehen, durch welches Prisma sie die Welt sehen, ist keine leichte Aufgabe, insbesondere angesichts der Tatsache, dass in unserer Zeit der Kult der Individualität stärker denn je ist und jeder danach strebt, ein Individuum zu sein und sich von der „grauen Masse“ abzuheben. Dennoch gelang es den Psychologen, die Hauptmerkmale zu identifizieren, die alle Menschen der Generation Y in gewissem Maße aufweisen.

1. Ehrgeiz

In dieser Hinsicht sind die „Millennials“ ihresgleichen, aber ihre Priorität ist überhaupt nicht das, was ihren Eltern und Großvätern wichtig war. Anders als ältere Menschen streben „Griechen“ nicht danach, eine Karriere im herkömmlichen Sinne des Wortes aufzubauen; für sie spielt das keine Rolle Karrierewachstum und der ständige Wettlauf um solide Positionen und höhere Gehälter.

„Die Hauptsache ist, deinem Herzen zu folgen“- sagen sie und opfern wirklich ihre Karriereaussichten für die Möglichkeit, das zu tun, was ihnen wirklich Spaß macht.

2. Kult der Individualität

Wir haben es oben bereits angesprochen, aber ohne Zweifel ist dieses Thema einen genaueren Blick wert. Die neue Generation Y hat völlig andere Anforderungen an Arbeit und Leben. Und das liegt erstens daran, dass sie in einer Zeit aufgewachsen sind, in der es weder eine Zwangsverteilung nach den Universitäten noch eine strikte „Bindung“ an den Arbeits- und Studienort mehr gab.

Wahlfreiheit in allem – von der Subkultur bis zur Möglichkeit zur Öffnung eigenes Geschäft und weiterentwickeln - hat Spuren hinterlassen.

Für „Millennials“ geht es nicht mehr um materielle Stabilität und Zuversicht in die Zukunft, sondern um die Möglichkeit, ihre Talente zu zeigen und ihr maximales Potenzial auszuschöpfen, etwas zu tun, um das andere beneiden und bewundern werden.

3. Infantilität

Vielleicht ist dies die wahre Geißel aller „Griechen“. Sowohl diejenigen, die jetzt 18 bis 20 Jahre alt sind, als auch diejenigen, die in den Vierzigern sind, wollen sich hartnäckig nicht von der Kindheit verabschieden. Sie haben es nicht eilig, von ihren Eltern auszuziehen, zu heiraten oder Kinder zu bekommen.

Hier kommen viele Dinge ins Spiel. verschiedene Gründe: teilweise möchte ich nicht die Fehler meiner früh angefangenen Eltern wiederholen unabhängiges Leben und waren gezwungen, das meiste davon für einen Job auszugeben, den sie nicht mochten, wobei sie nur ein paar Cent verdienten und nicht einfach... frei sein konnten. Darüber hinaus ist es in der aktuellen Wirtschaftslage sinnvoll, neben dem Verdienen für die gleiche Wohnung zu sparen ehrliche Arbeit, ist fast unmöglich, und niemand ist begierig darauf, in die Hypotheken-„Sklaverei“ zu geraten.

4. Innere Leere und Einsamkeit

Obwohl Vergnügen im Mittelpunkt des Lebens der „Griechen“ steht, sind nur wenige von ihnen wirklich glücklich. Und die überwiegende Mehrheit lebt mit einem Gefühl tiefer innerer Unzufriedenheit, Reue über verpasste Chancen und dem Gefühl, dass es keinen einzigen Menschen auf der ganzen Welt gibt, der sie zu 100 % verstehen und so akzeptieren könnte, wie sie sind. Der ewige Wettlauf um mehr teure Dinge und gefällt nicht mit Vergnügen, sondern stürzt einen Menschen nur noch tiefer in die Depression – daher die große Beliebtheit psychologischer Berater und Schulungen.

Motivation der Generation Y. Wie kann ein Arbeitgeber mit solchen Menschen zusammenarbeiten?

Am schwierigsten ist es immer noch, mit den „Griechen“ zu kommunizieren, nämlich mit denen, die sie besetzen Führungspositionen in verschiedenen Unternehmen. Viele Menschen schrecken generell vor der begehrten „Neun“ im Geburtsjahr im Lebenslauf zurück: Aber es ist unmöglich, sie nicht zu lesen, denn laut Gesetz hat der Arbeitgeber nicht das Recht, einen Kandidaten für eine Stelle abzulehnen, weil seines Alters.

Wenn man jedoch die Besonderheiten des Denkens der Generation Y kennt, kann man leicht einen Zugang zu ihnen finden. Bei ihrer Arbeit, unabhängig vom Tätigkeitsfeld, legen sie Wert auf:

· gleicher und fairer Wettbewerb, die Möglichkeit, der Beste zu werden;

· Partnerschaften mit Kollegen und Vorgesetzten – statt starrer Hierarchie;

· kluge Führung, nicht Management;

· Informationsaustausch, nicht deren Schutz;

· Entscheidungen auf der Grundlage kollektiver Diskussionen oder unabhängiger Analysen treffen und nicht nur auf Anweisungen von oben.

Die beste Motivation für „Millennials“ ist die Möglichkeit, ihr Potenzial auszuschöpfen, ihre Talente zu entdecken, etwas wirklich Interessantes und Ungewöhnliches zu tun, in einem freundlichen Team zu arbeiten und in vollen Zügen Spaß zu haben. Und wenn Sie ihnen diese Chance geben, bekommen Sie die motiviertesten und engagiertesten Mitarbeiter, die Sie sich vorstellen können!