Поколение d. X Y Z - теория на поколенията. Психологически характеристики на поколението Х

Автори на теорията за поколенията са икономистът и демограф Нийл Хау и историкът, писател и драматург Уилям Щраус. В същото време, независимо един от друг, те започнаха да изучават понятието "поколение". По време на проучването вниманието им беше насочено към така наречения „конфликт на поколенията“. Както установиха учените, конфликтът между поколенията не е свързан с възрастовите разлики. В края на краищата, ако това беше така, всички хора, след като достигнат определена възраст, биха придобили ценности, свързани с възрастта, характерни за този период от живота. Това обаче не се случва: децата, достигайки възрастта на родителите си, не стават точно същите като тях.

Хоу и Щраус откриха интересен модел: в определени периоди от историята повечето хора имат подобни ценности.

Стойността е значението на явленията и обектите от реалността по отношение на тяхното съответствие или несъответствие с нуждите на обществото, социалните групи и индивидите.

Учените възприеха ценностите на представители на различни поколения като основа на своята теория. Семейното възпитание и социалните събития, които се случват преди представителите на дадено поколение да достигнат 12-14 години по-късно, формират техните основни ценности. Децата не оценяват събитията, те просто живеят в определени условия, които на подсъзнателно ниво се превръщат в техните най-дълбоки ценности. Израствайки, цели поколения хора живеят и действат под влиянието на тези дълбоки ценности.

Поколения и техните характеристики

В руската действителност теорията за поколенията има своя специфика. Нека разгледаме по-отблизо поколенията в Русия и техните дълбоки ценности.

Поколение GI (поколение на победителите)

Години на раждане: 1900-1923

Техните ценности продължават да се развиват до 1933 г

Исторически събития, които са оформили техните най-дълбоки ценности:революционни събития от 1905 и 1917 г., колективизация, електрификация.

Формирани стойности:трудолюбие, отговорност, вяра в светло бъдеще, придържане към идеологията, семейството и семейните традиции, категорични преценки.

Мълчаливото поколение

Години на раждане: 1923-1943

Техните стойности са формирани преди 1953 г

Исторически събития, които са оформили техните ценности:Сталинистки репресии, Втора световна война, възстановяване на разрушена държава.

Формирани стойности:лоялност, спазване на правила, закони, уважение към позиция и статус, чест, търпение.

Baby Boomers или Boomer Generation(от думата "бум", която характеризира скока на раждаемостта през тези години)

Години на раждане: 1943-1963

Ценностите са формирани преди 1973 г

Съветско „размразяване“, изследване на космоса, „Студена война“, единни стандарти на образование в училищата, безплатна медицина.

Стойности:оптимизъм, интерес към личностно израстване и награда, колективизъм и екипен дух, култ към здравето.

Поколение X (Неизвестно поколение)

Години на раждане: 1963-1983

Ценностите са формирани преди 1993 г

Исторически събития, оформили ценности:продължение на Студената война, перестройка, СПИН, наркотици, войната в Афганистан.

Стойности:готовност за промяна, избор, глобална информираност, техническа грамотност, индивидуализъм, желание за учене през целия живот, неформалност на възгледите, търсене на емоции, прагматизъм, самоувереност, равенство между половете.

Поколение Y (наричано още Net поколение и Millennial поколение, тъй като неговите представители завършват училище през новото хилядолетие)

Години на раждане: 1983-2003

Техните ценности продължават да се формират и днес.

Исторически събития, които формират техните ценности:разпадането на СССР, терористичните атаки и военните конфликти, SARS, развитието на цифровите технологии, ерата на марките. Мобилни телефонии интернет е тяхната обичайна реалност.

Стойности:Ценностната система на тази група вече включва понятия като граждански дълг и отговорност, но в същото време психолозите отбелязват тяхната наивност и способност да се подчиняват. Незабавното удовлетворение е на преден план за това поколение.

Заслужава да се отбележи, че хората, родени на кръстовището на поколенията, принадлежат към преходното или така нареченото ехо поколение. Те имат ценностите и на двете групи.

Днешните пенсионери са членове на мълчаливото поколение и поколението ГИ. В момента на пазара на труда са активни три поколения: бейби бумъри, поколение X и поколение Y.

Хората, които по един или друг начин имат отношение към подбора на персонал, днес все по-често чуват за определени поколения X, Y и Z. Но какво означава това? Кои са тези хора и защо трябва да участват в сътрудничество? Според HR специалистите младата теория за поколенията отваря широки граници за привличане и управление на персонал.

Въпрос за дата на раждане

През 1991 г. за първи път двама души говорят за особеностите на възрастовата разлика - американските изследователи Нийл Хау и Уилям Щраус. Те създадоха теория, която се основаваше на различията в ценностите на хората различни поколения. Тези различия са изследвани, както и причините зад тях, например икономическата и политическата ситуация, технологично развитиеобщество и др. Известно време по-късно теорията започна да се прилага на практика, т.к тя се е доказала като много ефективна в сферата на бизнеса. Днес тази теория се използва все по-често.

Теорията за възрастта включва три основни компонента (поколения X, Y и Z) и един допълнителен компонент (бейби бумъри). Нека ги разгледаме по-отблизо.

Бейби бумъри

Бейби бумърите са хора, родени между 1943 и 1963 г. По правило те работят колективно и играят като отбор. Саморазвитието се разбира от тях като нарастваща способност за постигане на колективни цели.

В момента повечето бейби бумъри са пенсионери, въпреки че има някои, които все още работят. Отличителна черта на тази категория хора в Русия е тяхната завидна издръжливост.

Поколение X

Поколението X са хората, родени от 1963 до 1983 година. Техен отличителни чертиса такива черти като способността да разчитате само на себе си, алтернативно мислене, осъзнаване на случващото се в света, желание за избор и промяна. Като цяло хората на това възрастова категорияса самотници, които са фокусирани върху упорита работа и постигане на индивидуален успех. Те се движат през кариерата си през цялото време за дълги годинипридържайки се към една посока

Поколението Y

Хората от поколението Y са хора, родени между 1983 и 2003 г. Тяхното разбиране за решителност и успех е различно: в повечето случаи те не обичат да започват професионално израстване от по-ниските нива, разчитайки да бъдат повишени след няколко години. Техният основен фокус е незабавен растеж. Това също се смята за техен недостатък.

Този недостатък обаче може да бъде частично оправдан от желанието за максимална информираност и професионализъм в няколко области едновременно, т.к. Недопустимо е тези хора да бъдат специалисти в едно нещо. Поколението Y е надеждата модерен бизнес, защото Характеризира се с най-висока техническа грамотност, желание за работа в извънучебно време и жажда за знания.

Тук можем да добавим, че според някои експерти, например изпълнителният директор на партньорството с нестопанска цел „Експерти на пазара на труда“ Михаил Семкин и специалистът по човешки ресурси в MDM Bank OJSC Олга Павлова, през следващото десетилетие поколението Y ще стане основно работна сила.

Поколението Z

Родените след 2003 г. принадлежат към поколението Z. Още е рано да се оценяват тези хора от гледна точка на професионализъм, предвид възрастта им. И не е възможно в този момент да се каже какви ценности ще преобладават в тяхното съзнание.

Но за какво е необходима цялата тази информация?

"Лов на персонал"

Ако подходим правилно към въпроса за „лов“ на служители, то това предполага отговор защо специалистите по човешки ресурси трябва да знаят за поколенията XYZ, защото HR буквално звучи като „Човешки ресурси“, което означава „ Човешки ресурси“, което означава, че човекът заема водеща роля тук.

Вниманието на съвременните HR специалисти все повече се насочва към човешките възможности. И именно потенциалът на служителите, а не материалната база на компаниите и корпорациите, се превръща в тяхното основно богатство.

Освен това на пазара на персонал има все по-ожесточена борба за кандидати и за да излезете победители, е необходимо да предоставите на талантливите представители на всяко поколение само най-много По-добри условия. Освен това е изключително неприемливо да се оценяват тези хора по една и съща скала, защото те могат да имат диаметрално противоположни идеи за „делото на живота си“. И служителите могат да бъдат разбрани по най-добрия начинсамо от гледна точка на теорията за XYZ поколенията.

Какви условия са приемливи за всяко поколение?

Когато работите с персонал, трябва да разберете, че хората от различни поколения ще имат различни нужди.

Бейби бумърите, като поколение със стабилни нужди, са фокусирани предимно върху устойчивостта. Стабилните условия са определящи тук и е възможно да се мотивират тези хора, без дори да се прибягва до използването на материални облаги.

Основната мотивация за поколението X е желанието да бъдат уверени в бъдещето и ясното познаване на всички детайли от тяхната работа. В допълнение към това се препоръчва да се използва като мотивация възможността постоянно да бъдете в процеса на обучение и личностно израстване. Ако говорим за финансова странавъпрос, тогава за хората, които принадлежат към поколението X, фиксираната заплата е най-интересна, а системата за търговски стимули не предизвиква много положителни емоции у тях.

Като се има предвид, че поколението Y често се нарича „мрежово поколение“, привличането им може много успешно да се извърши чрез Интернет, по-специално чрез социални мрежи. За поколението Y основната мотивация е паричното възнаграждение, липсата на бюрократични проблеми и технологичният компонент, например наличието на високотехнологично оборудване на работното място. В същия случай, ако в организацията не се внедряват нови технологии и работният процес не се оптимизира, това може да повлияе негативно на интереса на търсещите работа към тази компания и дейности в нея.

Освен всичко друго, поколението Y предпочита онези организации, които имат най-малко забрани и ограничения. Тук е важна спокойна атмосфера, свободен стил в общуването с колегите, способността да се обличаш по познат начин и т.н. И ще бъде още по-добре, ако ежедневната работа донякъде напомня на игра, защото това поколение е отгледано на компютърни игри.

Какво друго е важно да вземете предвид?

Всеки е свободен да има собствено мнение и мнозина могат да сметнат теорията за поколението XYZ за обикновена „приказка“, която не заслужава внимание. Но всяка компания, която не се фокусира върху модерните тенденции (като всяка компания, която сляпо приема всичко на вяра), забавя развитието си. Според Олга Павлова, спомената по-горе, HR специалистите със сигурност трябва да вземат предвид интересите и характеристиките на поколенията на бейби бума X, Y и Z. Ако една компания се нуждае от човек от поколението Y, то X или бейби бумър никога няма да го замени него. Идеалната ситуация е, в която лицето X управлява лицето Y, като същевременно обръща внимание на неговата гледна точка и.

Ако не обърнете необходимото внимание на теорията за поколенческите различия, ще има голяма вероятност от негативни последици за компанията, т.к. практиката показва, че много често на свободна позиция се наема напълно неподходящ човек. Стремеж към бързи резултати, служителите по човешки ресурси могат да „напаснат“ кандидата към шаблон, което впоследствие предизвиква разочарование за компанията, служителя и лицето, което е одобрило кандидатурата му, и той ще трябва да търси нов човек.

Несъмнено, ръководени от принципите на теорията поколение XYZ, компанията може да отдели значително повече време за своята оценка, съставяне и анализ на лични и професионални характеристикии др., но резултатът си заслужава, защото компанията получава не само възможност за изпълнение на стратегически планове, но и доволен и благодарен служител.

Теорията за възрастовите разлики може да се използва и за съветване на съществуващия персонал, както и на търсещите работа. Ако специалистът по подбор на персонал е в състояние правилно да предаде информация на кандидата, в случай на отказ кандидатът ще разбере, че причината за това може да не са личните му показатели, а комбинацията от характеристиките на пазара на труда и спецификата на компанията . В допълнение, знанията за теорията на поколенията ще помогнат на самия човек, който търси работа, да коригира действията си и да започне да се движи в нова посока, ако предишната не се получи.

Що се отнася до корпоративната култура, теорията за поколението XYZ помага да се изгради правилно, защото като се фокусира върху характеристиките на разликите в поколенията, можете да се съсредоточите върху онези ценности, които са важни за представителите на доминиращото поколение в компанията. Но интересите на другите, разбира се, винаги трябва да се вземат предвид.

В своята работа служителите по персонала трябва да се фокусират както върху традиционните методи за подбор на персонал, така и върху новите разработки и тенденции в тази област, тъй като успехът на компанията зависи от използването на най-много ефективни стратегии, и те могат да бъдат намерени във всеки период от време - както в миналото, така и в настоящето.

Съвременната теория за поколенията е разработена от американските социолози Уилям Щраус и Нийл Хау, които се опитват да опишат историята на Съединените щати (и по-късно на цялата Западният свят) като история на поколенията, които се редуват едно след друго: поколението на Пророците е последвано от поколението на Скитниците, а след тях - поколенията на Героите и Артистите. Почти езотеричната, но не лишена от остроумие схема беше много критикувана, но все пак авторите успяха да намерят някои закономерности в развитието на обществото. Освен това техните наблюдения - макар и с поправки - са валидни и за Русия.

Изгубено поколение. 1883–1900

Хората, родени в края на 19 век, са получили името от Гертруд Стайн, която го е взела от стар автомонтьор. „Това си ти! И всички сте такива! - Госпожице Стайн. - Всички млади хора, които са били във войната. Вие сте изгубено поколение.<…>Нямате уважение към нищо. Всички ще се напиете..." Стайн стана кръстница на "изгубеното поколение" и кръстник- Хемингуей, който направи хаплива фраза епиграф към първия си роман.

От тези млади мъже, които са видели как светът се смила Световна война, който още нямаше номер, израснаха много майстори на словото. И - Стайн беше прав - много от тях докосваха бутилката твърде често. В Америка това бяха Хемингуей и Фицджералд, в Германия - Ремарк и Кафка, в Русия "изгубеното поколение" стана известно като сребърен век: Есенин, Маяковски, Хлебников. Стоят отделно Британска група"The Inklings" - Толкин, Луис и Чарлз Уилямс. Извън литературата най-известният представител на „изгубеното поколение“ – и най-зловещият – е Адолф Хитлер.

Страхотно поколение. 1901–1924

Това поколение беше наречено велико едва в края на века, през 1998 г. Тези мъже като цяло са били твърде млади, за да участват в Руската революция или да се бият в окопите на Първата световна война, но са изправени пред също толкова трудности. Младостта на „великото поколение“ падна гражданска войнаи чистките на Сталин в Русия, Голямата депресия отвъд океана. И докато пораснаха, те трябваше да се бият на полетата на Втората световна война.

Журналистът Том Брокау, който измисли термина „велико поколение“, обясни тяхното величие просто: тези мъже и жени не се бориха за слава, а само защото „това беше правилното нещо“.

Ако много представители на „изгубеното поколение“ се замислиха дълбоко, техните по-малки братя, закалени от Втората световна война, погледнаха в бъдещето, ужасно - като Джордж Оруел, или светло - като Йоан Павел II. Поп културата, както я познаваме, също започва да се създава от „великото поколение“. Те създадоха нови герои на хартия, като Стан Лий и Джак Кърби, и на екрана, като Кристофър Лий и Питър Кушинг, те изобретиха нова музика, като Луис Армстронг. Поколението на неговите връстници от 20 век се оказва подходящо за него: силно, светло и непреклонно.

Тихото поколение. 1925–1942 г

„Тихото поколение“ са децата на Втората световна война, а отвъд океана също децата на Маккартизма. Те се смятат за конформисти и тихи хора, The Time, че мястото на амбицията в това поколение е заменено от необичайната способност да виждат доброто дори в лоши ситуации.

Всичко това е вярно до известна степен, но сред тези тихи гласове имаше няколко десетки гласове с такава сила, че никой не можеше да ги заглуши. Мартин Лутър Кинг, Далай Лама, Че Гевара, Михаил Горбачов, Борис Елцин - всички те са представители на "мълчаливото поколение", но те са тези, които създадоха история. В изкуството „тихото поколение“ също вдигна доста шум: Чък Бери, Елвис и Бийтълспоказа как се развиват копчетата на усилвателите докрай.

И сред същите тези сериозни хора, израснали в сериозни времена, се срещат най-ироничните и саркастични гласове на века: Уди Алън, Мел Брукс, Монти Пайтън, Джордж Карлин, които ни учат да не преминаваме през живота с прекалено мрачно лице .

Бейби бумъри. 1943–1960

Голямата депресия приключи, войната също и бъдещето започна да изглежда много по-светло - разбира се, най-забележимата последица беше скокът на раждаемостта. Брой бейби бумъри - главната причинафактът, че много развити страни днес застаряват: в Русия почти населението е от хора, родени между края на войната и полета на Гагарин.

Следвоенният бейби бум даде името си на първото поколение, което се разпозна като поколение. Те бяха по-активни от родителите си, по-освободени, по-успешни. Бейби бумърите се оказаха тъкан от противоречия: създадоха консуматорска култура и демонстративно се отказаха от нея, продължиха делото на бащите си и се разбунтуваха срещу тях.

Опитвайки се по някакъв начин да определят характера на бейби бумърите, някои американски изследователи ги разделят на две неравни части: родените преди 1954 г. и родените по-късно (наричат ги още Late Boomers). Но това не помага много: първите например включват Джим Морисън и Джанис Джоплин, родени през 1943 г., както и трима американски президенти наведнъж: Клинтън, Буш-младши и Тръмп (по странно съвпадение те също бяха родени през същата година). Основните създатели на компютърната революция Бил Гейтс и Стийв Джобс, също са били бейби бумъри - и, също подчинявайки се на странната магия на числата, са родени през 1955 г.

Бейби бумът стана най-доброто доказателство за случайността на самата концепция за „поколение“: те пееха за свободата - и те бяха тези, които продадоха тази свобода в името на стабилността и сигурността.

Поколение X. 1961–1981

Поколението, което пое щафетата от бейби бумърите, стана рекордьор по брой имена, които му бяха дадени. “Post-Boomers” и “Thirteenth Generation” (американците отброяват обратно от годината на Декларацията за независимост), “New Lost Generation” и “MTV Generation”. Името "Поколение X" е измислено от фотографа Робърт Капа - само че той е имал предвид родените през миналия предвоенни години. И ново значение на подходящия термин беше дадено от Дъглас Копланд, който публикува романа „Поколение X“ през 1991 г.

Поколението X беше напълно различно от Baby Boomers. Имаше по-малко от тях: в началото на 60-те години на миналия век на пазара се появиха първите орални контрацептиви. Те бяха по-етнически разнообразни: броят на мигрантите в Съединените щати растеше и Мартин Лутър Кинг заяви, че има мечта. Те бяха по-независими: често и двамата родители работеха до късно - и децата, връщайки се от училище, отваряха вратата със собствен ключ (оттук и друг прякор за поколението - деца с ключове, „деца с ключове“).

„Поколение X“ обикновено се свързва с раждането на грънджа, но то ни даде и модерния хип-хоп и Rʼn’B (MC Hammer е роден през 1962 г., Бионсе през 1981 г., всички от Тупак до Еминем между тях). Дейвид Финчър, Уес Андерсън, Куентин Тарантино и братята и сестрите Уашовски накъсаха стария филмов език и създадоха нов от руините му. Сергей Брин в САЩ и Сегалович и Волож в Русия пуснаха интернет в нова орбита, а Илон Мъск започна да изстрелва ракети малко по-късно. YouTube също е тяхна идея - кой друг би могъл да създаде основната видео платформа в света, ако не поколението на MTV?

Поколението X беше оставено на произвола на съдбата и това им послужи добре. Много от тях бяха изгубени, но „новите изгубено поколение”, противно на прогнозите, не го направиха.

Поколение Y. 1982–2000

След „поколението X“ дойде, колкото и да е странно, „поколението Y“ - децата на късния бейби бум, последните цветя на 20-ти век, които са узрели в новия век. Оттам идва и второто им, залегнало прозвище – милениълс.

Обичайно е да се отнасяме към това поколение с леко презрение: уж те са егоисти, несериозни, не вдигат поглед от смартфоните си и могат да се концентрират малко по-добре от златните рибки. Има известна истина в това: Милениалите израснаха с интернет, те измислиха фразата YOLO, селфитата и Snapchat. Те живеят по-дълго с родителите си и като цяло изглежда избягват да растат, за което социологът Катлийн Чапутис ги нарече „поколението Питър Пан“. Техен финансово положениепо-несигурни от останалите, защото тяхната младост и зряла възраст са преминали през период на икономическа рецесия.

Но във всеки случай „Поколението Y“ е това, което притежава света. Именно те, най-либералните хора в историята, избраха Обама за президент и почти избраха Бърни Сандърс, те измислиха Facebook и VKontakte, те бяха - Кендрик Ламар, Тейлър Суифт, Ники Минаж, Ед Шийрън, The Weeknd - които се превърнаха в главните звезди на новите векове. И докато младите пънкари растат, те все още ще бъдат основното поколение на нашето време.

Това ще бъде Тръмп (въпреки това, има много за тези проучвания). Но същите тези момчета се впускат в приключения, стартират стартиращи компании по време на почивките и не се страхуват да излязат на площада - някои за свобода, други за реклама. Това младо, непознато племе вече е започнало да променя света - и много скоро ще разберем как.

Звездите на YouTube изместват телевизионните идоли, а самият YouTube заменя младите хора с търсенията в интернет, според ново проучване, сравняващо руските милениали (Y) и centennials (Z), проведено от международната комуникационна агенция PBN H+K заедно с независимо изследване фирма МАГРАМ MR. Резултатите от проучването бяха представени днес, 18 май

Проучването е проведено под формата на онлайн проучване в над 15 милионни града в Русия сред 1500 млади хора през април-май 2017 г. Поколението Y е представено от участници на възраст 18-35 години, а поколението Z - от 14-17 години .

Един от основните изводи на проучването е, че YouTube е ключова платформа за търсене и потребление на съдържание сред поколението Z в почти всички категории. Ако поколението Y все още продължава да търси информация по теми за здравословен начин на живот, технологии и бизнес в редовното търсене в Интернет, то поколението Z се премести в YouTube по тези теми. Важното е, че дори столетници научават новини в YouTube (46%). Милениалите също са в крак с тенденциите: 40% от анкетираните предпочитат да получават новини в YouTube, където също гледат развлекателно съдържание (49%) и видеоклипове за технологии (45%).

Ако станем лични, всички герои от поколение Z идват от YouTube. Сред най-популярните са Маша Вей, Катя Клап, Ирина Блан. Ако говорим за музика, това са Юрий Ховански и представители на рап музиката, а в категорията за забавление лидерите са Макс +100500 и Данила Поперечни.

Но поколението Y следва медийни личности (телевизионни водещи, актьори, певци). Особено популярни са Олга Бузова, Ксения Бородина и Настася Самбурская. В категорията „хумор“ водещи са Павел Воля и Гарик Харламов, а рок музика слушат милениалите – Земфира и Ленинград. И двете поколения посочиха сред любимците си Николай Соболев, който повдига наболели социални теми в своя YouTube влог. Единствените телевизионни идоли, които са популярни сред двете поколения, са Олга Бузова и водещите на „Глави и опашки“ Регина Тодоренко и Андрей Бедняков.

Основната комуникация с приятели и за двете поколения се осъществява в социалните мрежи (75%). И двете поколения прекарват в тях по няколко часа на ден (74%). В същото време представителите на поколението Y „споделят“ и „постват“ съдържание по-активно (37% срещу 20% за поколението Z). Докато Z е повече от Y слушане на музика и игра на игри.

За да търси информация и да общува, поколението Y по-често влиза в интернет от различни устройства, отколкото поколението Z, а след смартфон, те използват за това много по-често лаптоп - 59% срещу 41%.

Освен YouTube и двете поколения предпочитат да получават новини от социалните мрежи (83%) и интернет сайтове (75%), хартиените издания губят популярност (18%), а месинджърите все още не са завладели тази ниша (12%).

И двете поколения все още гледат телевизия ежедневно (41%), като най-често гледат сериали (42%) и развлекателни програми(54%). Важното е, че именно на тема „политика, икономика, бизнес” поколението Z отбелязва важността на телевизията като източник на информация.

Младите хора по-често избират MTS, а китайските производители на смартфони печелят доверието на тийнейджърите

MTS е най-популярният доставчик на услуги мобилни комуникациисред по-младите поколения (30% за Y и 31% за Z). Останалите оператори имат приблизително равен дял от предпочитанията на младата аудитория (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% и Beeline - 20%).

Ако говорим за марки смартфони, лидерите и сред двете поколения са Apple и Samsung – те са избрани от 22% от милениалите и 24% от столетниците. На трето място по популярност е Sony, тази марка е предпочитана от 8% в Y групата и 3% в Z групата, непосредствено следвана от Nokia (6% от анкетираните в двете възрастови групи). Китайските марки като ZTE, Huawei и Xiaomi изостават донякъде, като е интересно, че в някои случаи поколението Z е по-склонно да купува телефони от Китай (4% от столетниците и само 1% от милениалите използват марката ZTE). Друга неочаквана находка - 25% от представителите на поколение Z не използват никакви месинджъри, докато сред Y са само 11%.

Millennials се доверяват на мнозинството, докато centennials се стремят да се откроят от тълпата

Милениалите са по-съзнателни относно покупките си, планират предварително (37%) и избират масово произвеждани продукти и марки, на които повечето хора се доверяват (24%). Centennials не планират покупките си предварително (44%) и избират уникални продукти и марки, които другите нямат (40%).

На въпроса коя покупка ви носи най-голямото удоволствие, както Y, така и Z дават предпочитание на облеклото (51% и 50% съответно). Обувките заемат второ място и за двете поколения, като електрониката затваря челната тройка (Y-33%, Z-31%). За Y козметиката също попада в любимата им категория (21% срещу 17% за Z), но Y обръща малко повече внимание спортни стоки(15% срещу 11% за Z).

Материал от сайта

Време на поява на поколение Y

Поколението Y, или както още се нарича поколение Милениум– това са хора, родени от 1981 до 2003 г. Трябва да се каже, че в различни странив зависимост от политически, икономически, социални условияРеферентната дата за това поколение варира. Така че, ако в Съединените щати поколението Y включва хора, родени през 1981 г., то в Русия времето на „гърците“ започва по-късно, през 1984 г., след разпадането на СССР с началото на перестройката.

Основните събития, които оформиха ценностите на поколението Y в Русия: - разпадането на СССР;
- терористични атаки и военни конфликти;
- увеличаване на консумацията на алкохол и наркотици от населението на страната и особено от младите хора;
- развитие на цифровите технологии, Интернет.

Стойностите на поколението Y

Поколението Y в бизнеса

Младите хора под 30 години са най-голямата аудитория сред младите бизнесмени, основатели или участници в нови проекти и просто хора, които работят за себе си (фрийлансъри). Има няколко причини за тази любов към „свободното плуване“:
1) Ставане пазарна икономикапрез детството им. Бъдещите предприемачи наблюдават картината на развитието на бизнеса от ранните годинии да се адаптират към тези реалности. Естествено, не по-малко значителна роляЗаконодателството на новата страна изигра роля, където са разрешени всякакви методи за правене на пари, които не са забранени. Следователно изводът: поколението Y е продукт на ново време.
2) Нежелание за работа в екипи и компании, където важат правилата на „стария режим“. За младите хора е психологически неудобно да работят в екип с по-старото поколение, което живее според собствените си ценности. И не е лесно да се работи под лидери, които са заемали административни постове по време на „строежа на комунизма“. Въпросът тук дори не е конфликт на поколения. Просто е различни хора, С различни стойности, различни мирогледи и различни възгледи. В резултат на това се оказва, че младите служители или предпочитат да работят в екип от свои връстници (а това е около 80% от общ бройсвободни работни места) или да започнете свой собствен бизнес, като изберете свои собствени помощници и партньори.

Себереализация и развитие на новото поколение

В резултат на това можем да формираме следната картина на визията на поколението Y:
1) Не са обвързани с едно работно място. Те вярват, че редовната смяна на работата е в реда на нещата. Основното е да се развиете като специалист, а в кои компании няма значение, кариерата ви не зависи от работодателя. Естествено, работодателите също разбират това състояние на нещата. В крайна сметка, за да си намеря работа, млад специалисттой трябва напълно да докаже, че има нужда от тази работа (дълъг подбор на кандидати за свободна позиция, доста дълги стажове и практика преди официалното наемане, бавен растеж на заплатите през първите години на работа и т.н.). Самите млади работници смятат, че това е нарушение на трудовите им права, но всъщност това е само адекватна реакциядо прекомерната „кариерна мобилност“ на поколението Y.
2) Те дори не са привързани към собствен бизнес. Любовта към свободата, умението да управляват личното си време и независимостта са причините поколението Y да избере този вид бизнес като работа по проекти.
Това е самостоятелна заетост, която има начален и краен час, когато крайната цел е постигната и готовият продукт може да бъде предложен на пазара. Големите корпорации и други компании също виждат своята полза в това: младите специалисти не искат да работят за тях, седят в офис и се придържат към корпоративните правила, а искат да продават резултатите от своята дейност на тези компании. Последните от своя страна нямат нищо против да получат готов продукт, в който не е необходимо да инвестират пари и да изразходват собствените си резерви, за да постигнат целта.
3) Поколението Y се превърна в „пионери“ на такъв тип заетост, който е толкова специфичен за по-старото поколение като дистанционна работа или работа на свободна практика. Ако младият специалист има избор как да работи: на гъвкав график или дистанционно, предпочитанията се разделят приблизително 50:50 в зависимост от спецификата на работата и житейските обстоятелства на младия специалист.

Литература и връзки

„Демоскон” № 381, Е. Митрофанова „Историята на възникването на теорията за поколенията”
Наталия Соколова „Поколение Игрек” „Профил” № 34 (685).
Съобщение на списание “Управление на човешките ресурси”, октомври 2007 г
Абонамент за списанието HR Management в E-xecutive Kiosk
Е. Шамис, А. Антипов “Теория на поколенията”

Това е предварителна енциклопедична статия по тази тема. Можете да допринесете за развитието на проекта, като подобрите и разширите текста на публикацията в съответствие с правилата на проекта. Можете да намерите ръководството за потребителя