Neuerscheinungen zur Generationentheorie. X, Y, Z: Wie die Generationentheorie und die Geschichte der modernen Kultur zusammenhängen. Smartphones sind den Computern voraus

Die Generationentheorie steht in engem Zusammenhang mit den wirtschaftlichen Entwicklungszyklen von Staaten. Aufstieg, Stabilität, Niedergang, Krise, dann wieder Aufstieg. Technologien entwickeln sich, die Gesellschaft verändert sich, Bedürfnisse wachsen, neue Berufe und sogar ganze Industrien entstehen und sterben aus, aber die historischen Entwicklungen bleiben unverändert. Jede dieser Perioden beeinflusst die Bildung von Generationenwerten. Die Begründer der Generationentheorie, Neil Howe und William Strauss, verfolgten diese Zyklen durch die Entwicklung der amerikanischen Gesellschaft seit der Zeit von Kolumbus. Mehr als 500 Jahre Geschichte eines Staates bildeten die Grundlage ihrer Theorie. Ihnen zufolge dauert jede Periode etwa 20 Jahre. Die zeitlichen Abstände sind von Staat zu Staat unterschiedlich, das liegt daran, dass sich die Volkswirtschaften der Länder der Welt unterschiedlich entwickeln, irgendwo Krise herrscht und irgendwo Wohlstand herrscht. Wir werden über die Merkmale der Generationen Russlands des letzten Jahrhunderts sprechen, das heißt über diejenigen, mit denen wir zusammenleben, Seite an Seite arbeiten, uns an die Vergangenheit erinnern und sie ehren und die Zukunft gestalten. In unserem Land untersucht RuGenerations dieses Problem - „ Russische Schule„Theories of Generations“ sind ihre Veröffentlichungen im Internet leicht zu finden, zwei davon wurden bereits veröffentlicht Russische Bücher. Die 4 Wirtschaftskreisläufe der Generationentheorie sind nach den Jahreszeiten benannt. Die Vorkrisenzeit ist der Herbst, die Krise der Winter, dann die Frühlingserholung und schließlich die Sommerstabilität. Menschen, die in einer bestimmten Zeit geboren wurden, verbindet nicht nur eine Reihe von Werten, sondern auch eine historische Mission.

Vertreter jeder dieser Generationen haben ihre eigene Weltanschauung, Werte, Lebenseinstellung, jede hat ihre eigene Mission und Bestimmung. Natürlich entsteht die Persönlichkeitsstruktur unter dem Einfluss verschiedener Faktoren: Familie, Gesellschaft, Umfeld, Beruf. Dennoch eint Menschen derselben Generation bestimmte grundlegende Merkmale. Generationswerte entstehen unter dem Einfluss der größten und bedeutendsten Ereignisse im Land und in der Welt, unter dem Einfluss der Medien, des gesellschaftlich akzeptierten Bildungssystems und von Defiziten. Ein klares Beispiel sind die Kriegskinder. Sie erlauben sich immer noch nicht, Lebensmittel wegzuwerfen, sie haben immer einen Vorrat an Lebensmitteln und sie mögen es nicht, wenn Essen auf dem Teller übrig bleibt. Ihre Werte wurden unter Bedingungen der Hungersnot geformt und trotz der 80 Jahre, die seitdem vergangen sind, modernen Überflusses und Wohlstands, können sie Verschwendung in Bezug auf Lebensmittel nicht akzeptieren. Weil sich Grundwerte nicht ändern. Sie werden vor dem 21. Lebensjahr gebildet und bleiben ein Leben lang bei einer Person. Dies ist der Kern, der das Bewusstsein bestimmt.

Also, die letzten fünf Generationen Russlands:

Geboren von 1923 bis 1943 - Die stille Generation. Generation des Winters. Archetyp – Schöpfer. Sie wurden kurz vor dem Krieg geboren, erlebten all seine Schrecken und sahen, wie Helden – geboren im Wirtschaftsherbst – kämpften. Ihre Familien litten unter massiver Repression. Der Zweck dieser Generation besteht darin, zu überleben und diejenigen zu verherrlichen, die diese Leistung vollbracht haben. Der Frühling kommt immer nach dem Winter. Die heranwachsende stille Generation beginnt einen wirtschaftlichen Aufschwung.

Geboren 1943–1963 – Babyboomer; Generation des Frühlings. Archetyp – Propheten . Ihre Grundwerte werden im Zeitalter des Wirtschaftswachstums und der Blüte der Ideologie geformt. Sie wuchsen in einer Weltsupermacht unter dem Einfluss des „Tauwetters“ auf und bewunderten die Eroberung des Weltraums. Sie haben eine Siegermentalität. Sie sind optimistisch, Kollektivismus und Teamgeist sind ihnen wichtig. Die Hauptaufgabe dieser Generation besteht darin, die vor ihr geschaffenen Werte und die Ideologie zu stärken.

Geboren 1963–1986 – Generation X; Generation Sommer. Archetyp - Nomaden . Die Aufgabe der Nomaden hingegen besteht darin, die bisherige Ideologie aufzurütteln und Bedingungen für einen Paradigmenwechsel zu schaffen. Das ist es, was jetzt passiert. Man kann beispielsweise unterschiedliche Einstellungen zur bestehenden politischen Situation haben, aber man kann sie nicht ignorieren. Heute sehen wir, dass das Land von Menschen der Babyboomer-Generation regiert wird und die eigentliche ideologische Opposition von Vertretern der Generation X gestellt wird. Nomaden erfüllen ihre Mission.

Geboren 1986–2003 – Generation Y; Generation des Herbstes. Menschen, die in der Zeit vor der Krise geboren wurden, als alles zusammenbricht, sind Träger des Heldenarchetyps. Ihre einzige historische Aufgabe, ihr großes Schicksal besteht darin, zu gegebener Zeit eine Leistung zu vollbringen. Ganz gleich, was wir von den Spielen halten, sie sind Helden. Ihr zentraler Wert besteht darin, das Leben zu verbessern. Für sie ist es wichtig zu beweisen, dass Veränderung immer, überall und in allem notwendig ist. Hoffen wir, dass ihr Heldentum nicht von einem solchen Blutvergießen begleitet wird wie im vergangenen Herbst, während des Zweiten Weltkriegs.

Geboren 2003–2024 – Generation Z. Generation Winter . Ihre Werte werden während einer Krisenzeit geformt. Es kommt zu harten politischen Kämpfen und Neuaufteilungen von Territorien. Sie werden eines Tages die Generation Y verherrlichen. Wie diese Menschen sein werden, ist noch nicht vollständig bekannt – die Generation wird gerade erst geformt. Aber jetzt gelten sie als etwas Besonderes. Indigo-Kinder. Außerordentlich begabte, mit einer besonderen Philosophie und Weltanschauung, Schöpfer, Kinder, die mit Geräten in der Hand geboren wurden. Sie müssen für den wirtschaftlichen Aufschwung in unserem Land sorgen.

Vertreter aller fünf Generationen prägen heute unsere Gesellschaft. Reden wir nicht von der Silent Generation, da es sich dabei bereits um ältere Menschen über 75 Jahre handelt. Sie haben praktisch keinen Einfluss auf gesellschaftliche Prozesse und sind schon lange nicht mehr tätig (mit Ausnahme einiger vereinzelter Vertreter intellektueller oder kreativer Berufe).

Die letzten vier Generationen sind sozial aktiv und interagieren eng miteinander. Und... sie können sich nicht immer eines gegenseitigen Verständnisses rühmen. Lassen Sie uns herausfinden, was sie sind.

In der Gesellschaft wird heftig darüber diskutiert, dass moderne Kinder – Vertreter der Generation Z – keine Bücher lesen, nicht viel draußen spazieren gehen und lieber am Computer spielen als Fußball spielen würden. Zweijährige sind im Umgang mit Technik einfacher und erfahrener als ihre Babyboomer-Großmütter. Das macht nicht nur älteren Menschen Angst, sondern auch relativ jungen Eltern von X- und sogar Y-Eltern, deren Kindheit auf der Straße verbracht wurde. Sie befinden sich in ständiger Konfrontation mit ihren Kindern, beschränken die Zeit am Computer, treiben sie auf die Straße und zwingen sie, lange, ernsthafte Bücher zu lesen.

Man sollte es nicht so fanatisch, aggressiv und kompromisslos machen. Natürlich müssen wir unser Sehvermögen schützen, wir müssen Kinder körperlich entwickeln, aber wir sollten nicht vergessen, dass sich diese Generation auf ihre Zeit vorbereitet. Der Computer ist ihr natürlicher Lebensraum. Dass sie Bücher nicht in großen Mengen lesen, ist normal; dies ist nicht ihre Informationsquelle. Die Generation Diese Kinder müssen lernen, Informationen zu verarbeiten. Sie interessieren sich viel stärker für Naturwissenschaften als die Generation Y oder Da wird immer was erklärt. Z sind Schöpfer, harte Arbeiter, Schöpfer. Das ist die Zukunft Russlands.

Die jüngere Generation, deren Vertreter mittlerweile zwischen 16 und 32 Jahre alt sind, ist Y. Um sie herum wird viel geredet, Mythen und Diskussionen geführt. Arbeitgeber halten sie für faul, mit hohen Erwartungen und Ansprüchen, die nicht durch echte Fähigkeiten untermauert werden. Das alles ist wahr, aber es gibt eine goldene Mitte. Sie müssen nur verstehen, was für eine Generation das ist und wie sie entstanden ist.

Zwischen 1986 und 2003 hat sich das Land tatsächlich verändert. Die UdSSR verschwand, die Bildung eines neuen Staatssystems begann. Kinder sahen, wie ihre Eltern ihre Arbeit verloren und ohne Geld und die übliche Stabilität zurückblieben. Zu dieser Zeit begann eine Welle terroristischer Anschläge: Bombenanschläge auf Häuser, U-Bahnen, Entführungen von Schulen, Theatern und Flugzeugen. Was immer wie eine Hollywood-Filmphantasie schien, rückte plötzlich so nah und wurde zur Realität. Die alte Ideologie wurde bereits mit Füßen getreten und eine neue ist noch nicht entstanden. Das sowjetische Bildungssystem wurde völlig zerstört. Viele Experimente begannen und nicht alle waren erfolgreich. Und die Generation Y fällt genau unter sie. All das zusammen: Unsicherheit über die Zukunft, Angst vor Terroranschlägen, Verwirrung in der Bildung – verändert völlig die Vorstellungen darüber, wie man ein Kind erzieht. Eltern beginnen, überfürsorglich zu sein, einfach weil sie Angst um das Kind haben. Wenn es für die Generation X vor Freunden eine große Schande ist, dass die Mutter einen von der Schule abholt, ist es für die Generation Y die Norm. Darüber hinaus wurde die Norm in einigen Bildungseinrichtungen zum Regelwerk erhoben. Vormundschaft kennt keine Grenzen. Die Kontrolle beginnt sich auf den Unterricht auszudehnen. Nachhilfelehrer werden fast ab der ersten Klasse eingestellt. Eltern (Generation X) nehmen ihre Rolle sehr ernst. Sie handeln genau nach Vorschrift. Xs, die gerne lernen, sich weiterentwickeln und zur Selbstreflexion neigen, begannen viel über die Erziehung von Kindern zu lesen und taten dies mit ihrem charakteristischen Fanatismus. Für sie ist es wichtig, in allem Professionalität zu erreichen, Elternschaft ist da keine Ausnahme.

Die Einstellung gegenüber dem Kind in Familie und Gesellschaft hat sich radikal verändert. Von Kindheit an wird ihm die Vorstellung vermittelt, dass er ein Individuum ist. Sie beginnen, sich ernsthaft mit ihm zu beraten. Sie fangen an, ihn ständig zu loben, auch wenn er nichts getan hat. Sie loben ihn einfach dafür, dass er da ist. Erinnern wir uns daran, was X als Kind tun musste, damit die Babyboomer-Eltern ihn lobten? Kind Y steht in ständiger Interaktion mit dem Elternteil. Er weiß, dass er selbst wertvoll ist. Fügen Sie nun Hyperkontrolle und den Wunsch der Eltern hinzu, ihrem Kind alles zu geben, was es nicht hatte. Denken Sie daran, wie Sie früher Geschenke gekauft haben: „Das kaufe ich jetzt, aber es ist auch für meinen Geburtstag.“ Und wenn das Spielzeug teuer ist, dann für alle Feiertage des Jahres. X's sparen nicht an Kindern. Das Ergebnis ist eine Generation von Menschen, die kompromisslos auf ihren Wert vertrauen. Sie kommen zu einem Vorstellungsgespräch und sagen: „Ich möchte ein Gehalt von 100.000.“ Auf die Frage: „Was können Sie tun? Was können Sie dem Unternehmen für dieses Geld geben? Sie antworten ruhig: „Noch nichts, aber ich bin bereit zu lernen.“ Ich habe berechnet, wie viel ich brauche.“ Sie sind überzeugt, dass sie überall willkommen sind.

Die Spieler haben absolutes Selbstvertrauen. Das irritiert X-Menschen enorm, denn sie zeichnen sich durch ständige Zweifel und den Drang aus, etwas zu beweisen. Stellen Sie sich ein Vorstellungsgespräch vor, nur eine Frage: „Was können Sie tun?“ Bewerber Diese Generation entwickelt unter anderem einen kritischen Idealismus. Einerseits idealisiert sich ein Mensch selbst, andererseits kritisiert er alles um ihn herum. Das sind Menschen mit völliger geistiger Freiheit. Science-Fiction gibt es nicht mehr. Sie sind zuversichtlich, dass alles, was man sich nur vorstellen kann, umgesetzt werden kann, es ist nur eine Frage der Zeit. Sie sind in einem zusammenbrechenden System aufgewachsen und haben daher eine globale Haltung der Verantwortung für die Welt. Sie stimmen für globale Projekte. Nach ein paar Tagen an einem neuen Arbeitsplatz äußern sie möglicherweise offen, wie schlecht alles ist und sofort verbessert werden muss. Es stimmt, dass darauf oft keine Taten folgen. Optimismus und Mut sind ihr Motto. Sie sind zuversichtlich, dass sie alles um sich herum kritisieren können. Allerdings fehlt Igreks die Fähigkeit, Beziehungen aufzubauen und Informationen zu analysieren. Sie wissen, wie man es aus verschiedenen Gegenden sammelt, tauchen aber nicht tief. Dies macht es ihnen unmöglich, korrekte Ursache-Wirkungs-Beziehungen herzustellen.

Sie zeichnen sich durch einen schnellen Verlust der Aufmerksamkeit und Konzentration aus. Ausdauer und Entschlossenheit sind keine Werte mehr. Ein Jobwechsel, weil hier etwas nicht geklappt hat, ist die Regel. Warum es beweisen? Warum kämpfen? Du kannst es einfach noch einmal versuchen. Dafür gelten sie als frivol und sogar als Träumer. Sie meiden langfristige Ziele und wissen nicht, wie sie planen sollen. Das sind die Menschen von heute. Darüber hinaus kann Y äußerst produktiv sein, wenn großes Projekt Brechen Sie es für sie in Stücke und führen Sie ständig eine Zwischenkontrolle durch. Notieren Sie das Ergebnis. Dies wird von Xs, denen Vertrauen und Unabhängigkeit wichtig sind, größtenteils kategorisch nicht toleriert.

Ich habe viel darüber nachgedacht, wie ich mit den Igreks umgehen soll, und habe meinen eigenen „coaching-autoritären“ Stil entwickelt. Feedback im Coaching-Stil, Hilfe beim Verständnis von Zielen und Entwicklungsbereichen. Den Spielern muss auch die Möglichkeit gegeben werden, selbst einen Fehler zu machen und daraus zu lernen, aber mit Hilfe der Analyse und des Coachings muss ihnen geholfen werden, die Konsequenzen zu verstehen.

Es ist wichtig, das Interesse am Projekt ständig aufrechtzuerhalten. Wenn Sie ihnen eine Routine als etwas unglaublich Interessantes verkaufen können, werden sie hervorragende Ergebnisse erzielen. Spieler brauchen einen Mentor, daher ist es wichtig, Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen. Ein Leader-Mentor ist ein wichtiger Teil der Führung der Spieler.

Verlassen Sie das traditionelle, autoritäre System, die strenge Kontrolle, das System der Belohnungen/Strafen und die autoritäre Entscheidungsfindung. Bei der Planung müssen Sie sich auf die Visualisierung von Plänen und Ergebnissen verlassen. Spieler müssen ihr tatsächliches Ergebnis sehen, sonst neigen sie dazu, es zu überschätzen oder Fehlern keine Bedeutung beizumessen. Auch das klassische Controlling und Reporting bleibt bestehen. Darüber hinaus muss Y selbst Berichte erstellen, damit sie lernen, die Informationen zu analysieren. Und schließlich „Strafen“ mit Erklärung. Yer sind sich selbst gegenüber sehr loyal, und Xer beginnen oft, bei der Arbeit mit ihnen fürsorgliche Eltern zu „spielen“. Für Igrek ist es jedoch wichtig zu zeigen, dass ein Fehler Konsequenzen hat, dass sie real und gerechtfertigt sind. Es ist nicht nur notwendig, über Verantwortung zu sprechen, sondern auch zu „bestrafen“. Machen Sie zum Beispiel klar: Bis Sie dieses Projekt gemeistert haben, werde ich Ihnen kein neues geben, das, das Sie wollen.

Denken Sie daran, dass die Generation Y oberflächlich ist. Dies macht sich übrigens auch an der Entwicklung des Bildungsbereichs bemerkbar. Wenn es unter den Xern viele Menschen mit mehreren Hochschulabschlüssen gibt und das Konzept des „Sammelns von Erfahrungen“ für sie die Norm ist, entscheiden sich die Yers zunehmend für Kurzkurse, die auf die Entwicklung spezifischer Fähigkeiten abzielen. Das ist nicht mehr die Zukunft, das ist die Gegenwart, man kann sie nur verstehen, akzeptieren und darin leben.

IN In letzter Zeit Das globale Netzwerk und Runet diskutieren energisch über die Generation MeMeMe, die auf Russisch „Generation YaYaYA“ heißt. Die Quintessenz der Hälfte dieser Artikel: „Die MeMeMe-Generation ist nicht süß. Es ist schwierig, mit ihnen zu kommunizieren, zu leben und zu arbeiten.“ Die andere Hälfte versucht, diese Leute zu schützen, indem sie „Mythen entlarvt“, aber es scheint die Sache nur noch schlimmer zu machen, indem es zu Verwirrung in den Konzepten führt. Zillion beschloss, einige Nuancen zu klären und seine Position darzulegen.

Der Kern des Problems

Das Problem der Generationen, das in letzter Zeit in aller Munde ist, ist tatsächlich komplexer und tiefer als in Artikeln mit der Überschrift „Wie sollen wir mit ihnen leben und arbeiten“ formuliert wird? Denn erstens handelt es sich um ein neues Phänomen der „Hexenjagd“: Der Mensch als grausamste Spezies der gesamten Fauna der Erde muss historisch gesehen einen gemeinsamen Feind finden. Zweitens geraten ironischerweise diejenigen, die nicht im Visier der sozialen Ankläger standen, also Vertreter anderer Generationen, Altersgruppen und Lebensstile, aufgrund von Nachlässigkeit und der daraus resultierenden Verwirrung in den Konzepten unter Beschuss. Daher ist es besser, Generation MeMeMe klassisch zu nennen – Generation MeMeMe (klingt wie „MiMiMi“) – um die Begriffe nicht zu verwechseln (es gibt bereits so viele davon). Und schon gar nicht „Generation Millennials“ oder „Generation Y“. Denn es stellt sich heraus, dass Millennials/Y seit 10-15 Jahren nichts damit zu tun haben. Drittens wird die aufgeblähte Negativität der Generation, die „YAYA“ genannt wird, zu nichts Gutem führen. Millennials, die daran gewöhnt sind, dass sie „für immer jung“ sind und immer beschimpft werden, nehmen Artikel über die MeMeMe/YAYA-Generation persönlich und beginnen, Artikel zu ihrer Verteidigung zu schreiben. Obwohl die Gesellschaft eigentlich keine Fragen zur Generation der 30-Jährigen hatte, mit Familien, Hypotheken, Kindern und Startups.

Was ist überhaupt eine Generation? Streng genommen ist mit der Definition selbst nicht alles klar. Dem Wörterbuch zufolge handelt es sich bei einer Generation, oder wie man auch „Kohorte“ nennt, um Menschen, die im selben Jahr geboren wurden. Generationen werden auch Abstammungsstufen eines gemeinsamen Vorfahren genannt, die jeweils 30 Jahre umfassen. Und alles scheint reibungslos zu passen: Nach dieser Logik gehört die MeMeMe-Generation zur Millennial-Generation. Aber in der Praxis stellt eine Lücke von drei Jahrzehnten in unserem Stadium der zivilisatorischen Entwicklung einen gigantischen Unterschied in den Weltanschauungen dar, und es lohnt sich, auch den Übergang über die Grenze von Jahrtausenden hinweg zu berücksichtigen. Manchmal sagt man, dass eine Generation fünf Jahre umfasst, und das scheint mehr oder weniger wahr zu sein: Ein Jahr reicht nicht aus, zehn sind bereits eine ziemlich lange Zeit, und eine Lücke von 30 Jahren bedeutet Menschen mit unterschiedlichen Bewusstseinsparadigmen und einer Reihe soziotechnologischer Kompetenzen. Die Begriffsverwirrung entsteht dadurch, dass die „Beschleunigung der Zeit“, die Beschleunigung des Fortschritts und die Tatsache, dass die Messung von Generationen in Zeiträumen von dreißig Jahren nicht berücksichtigt wird, ein Formalismus und ein irrelevanter Ansatz ist. Disziplinen verwalten diese Prozesse nicht, sondern reflektieren und erforschen nur. Neue Generationen und subkulturelle Zweige werden nicht sofort identifiziert, sondern bilden sich innerhalb jeder Generation heraus – und erst nach mehreren Jahrzehnten kann beurteilt werden, was zu einem „Sackgassenzweig“ geworden ist und was sich als neue Generation herausgebildet und dissoziiert hat.

Es ist an der Zeit, dass wir Dreißigjährigen zugeben, dass wir für uns selbst ewig jung sind, aber aus gesellschaftlicher und demografischer Sicht sind wir „gealtert“ – wir sind nicht mehr das eigentliche Herzstück dessen, was man Jugend nennt. Dreißigjährige sind junge Erwachsene. Sie hatte die historische Chance, bis ins hohe Alter eine ewig junge Erwachsene zu bleiben, und das kann getröstet werden. Nach 30-Jährigen, also Millennials/Y, sind bereits „junge, langbeinige und politisch gebildete“ Menschen herangewachsen, die heute aufgrund ihrer Trägheit immer noch zu den Millennials gezählt werden. Vielen Forschern und Journalisten wird jedoch bereits klar, dass es sich um eine „Generation innerhalb einer Generation“ handelt, eine neue Generation, die viele Unterschiede zu den 30-Jährigen und eine andere Sozialpsychologie aufweist. Es entsteht eine komische Situation: Alte Menschen beklagen sich darüber, wie 30- und 40-Jährige neben 20-Jährigen (+/-) leben und arbeiten können.

In dieser Kolumne geht es nicht wirklich darum, ob die MeMeMe-Generation gut oder schlecht ist – sie ist sehr heterogen. Die bloße Idee, solche Themen in der Gesellschaft anzusprechen, nur um als Erster eine provokante und offensichtlich unvollkommene Idee in einem bekannten Magazin zu äußern und dann zuzusehen, wie sie sich viral über die ganze Welt verbreitet und von Erfindungen überwuchert wird, ist absurd und zweifelhaft . In der Generation MeMeMe gibt es Mädchen und Jungen, die von Selfies und Techno-Fetischen besessen sind, Obszönitäten mitbringen, um die Nacht unter der Tür von Apple Stores zu verbringen, die versuchen, in vulgäre Reality-Shows zu kommen, egoistische Narzisstinnen, die ihren persönlichen Wert und ihren Wert auf dem Arbeitsmarkt überschätzen. Unter 50-jährigen Prominenten und Nicht-Promis aus verschiedenen Ländern gibt es auch viele, die in Toiletten und Aufzügen komische Selfies machen und diese dann auf Instagram und Facebook posten: Genau genommen ist die Liebe zu solchen Dingen ein unklares Kriterium. Und in der MeMeMe-Generation (die selbst geschaffene Generation namens YAYA) gibt es kluge Köpfe, junge Wissenschaftler und ganz normale Kerle, aus denen sie mit 30 zu sehr anständigen Menschen heranwachsen gute Spezialisten. Das Gleiche lässt sich über jede Generation sagen: Technologische Realitäten und Gewohnheiten ändern sich, gesellschaftliche Trends steigen und fallen, aber nur eines bleibt konstant – die Gesellschaft ist immer heterogen. In jeder Generation gibt es Menschen, die in jedem Stadium des Fortschritts zu absurden oder sogar gefährlichen Extremen im Verhalten und in der Weltanschauung eilen.

Es ist zunächst nicht klar, warum diese Aufregung mit einer umfassenden Diskussion über die Merkmale der MeMeMe-Generation und der Generation Y, also der Millennials, entsteht. Und es sieht so aus: Millennials (d. h. 30-Jährige mit Familien, Beziehungen, Kindern, Hypotheken, MBA-Abschlüssen und 1–3 Hochschulbildungen, mit eigenem Unternehmen oder einer Reihe von Arbeitsaufgaben) haben plötzlich gelernt, dass sie „Problemmenschen“ sind: egoistisch Narzissten, Karrieristen, überschätzen ihre Talente und denken, arbeiten und warten im Allgemeinen nicht gerne, sondern wollen sich zu einem höheren Preis verkaufen usw.

Erstens sehr „aktuell“. Und zweitens sind all diese Listen von Qualitäten und Mythen, auf denen Verteidigungs- und Angriffslinien aufgebaut sind, absurd: Jeder normale Mensch strebt danach, das Warten zu vermeiden, effektivere Arbeitsalgorithmen zu finden, um den Weg zum Ziel zu verkürzen und einen Karrieresprung zu machen.

Über die Überschätzung ihrer Talente, überhöhte Ansprüche und Narzissmus mit Egoismus: Die neue Jugend der MeMeMe-Generation wurde mit schwierigen gesellschaftlichen Trends, Problemen und Widersprüchen konfrontiert, an die sie sich anpassen muss. Das Leben im Zeitalter der universellen Medien und der gegenseitigen Verantwortung sozialer Netzwerke erfordert neue Schutzmechanismen, die im Extremfall „Lücken in der Realität“ aufzeigen. Dadurch können wir eine andere soziale Neurose, beispielsweise unsere Abhängigkeit, „heilen“ oder abschwächen sozialen Medien, Netzwerke und Dienste.

Bei der jüngsten Internet-Sensation, dem Festival-Kurzfilm Noah, dreht sich alles um MeMeMe. Im Film wechselt ein junger Mann, Noah, ständig vom gehackten Facebook-Konto seiner (Ex-)Freundin zum Pornokanal Chatroulette und zurück. Zwei kanadische Filmstudenten, Walter Woodman und Patrick Cederberg, drehten als Abschlussarbeit einen 17-minütigen Film und beschrieben besser als jeder Artikel die schwierige Lebenssituation der MeMeMe-Generation.

Tatsache ist, dass die neue Generation, zu der im Moment sowohl 20-Jährige als auch Schulkinder gehören können, im Zeitalter des Internets und der Blütezeit der sozialen Medien aufgewachsen ist bzw. aufwächst. Die meisten 30-Jährigen lernten das Internet erstmals Anfang der 2000er Jahre an der Uni kennen. Und die Jüngeren erinnern sich nicht an eine Zeit, in der das Internet und die sozialen Netzwerke nicht sofort zugänglich waren. Das Internet hat einen weltweiten Trend in Bezug auf Geschwindigkeit und Zugänglichkeit von Informationen und Kontakten gesetzt, und soziale Netzwerke haben die schmerzhaftesten Eigenschaften ihres dankbarsten und natürlichsten Publikums – Schüler, Studenten und junge Menschen im Allgemeinen – absorbiert und übertrieben. Von ihnen aus verbreiteten sich die neuen Gesetze der Internet-Sozialität auf die ältere Generation, auf die 25- bis 35-Jährigen, die ihre eigenen typischen Probleme haben, die hauptsächlich mit der Frage des Selbstwertgefühls und sozialer Erfolge zusammenhängen: „Was habe ich im Vergleich dazu erreicht?“ ..?“ (ersetzen Sie den Namen eines Klassenkameraden/Zuckerberg usw.). So begann und bleibt ein kontinuierlicher Kreislauf aus gefälschter und echter Coolness in den sozialen Medien, der manchmal dazu ausartet komische Formen. Wenn ein 20-Jähriger oder ein Mittel-/Oberschüler, erschöpft von typischen Komplexen und altersbedingten Problemen, seine Seite in einem sozialen Netzwerk öffnet und dort eine Feier der „beschützenden“ Eitelkeit eines anderen Schülers/Schülers sieht, Nachahmung, Kopieren, Nachahmung beginnt und so weiter, schließlich entstehen Muster. Der Abstand zwischen diesen Mustern und echten jungen Menschen kann unglaublich groß sein: Das Online-Bild ist eins, aber die reale Person ist völlig anders, manchmal sogar angemessener.

Auch zwischen denen, die derselben Generation angehören, besteht eine große Distanz. Hier ist der junge talentierte Wissenschaftler Ionut Alexandru Budisteanu, mit dem wir kürzlich ein Interview geführt haben (lesen Sie auch: ) Schließlich ist er auch zu einem geringeren Teil der Millennial-Generation und eher der Generation Z (dies ist ein anderer Name für die MeMeMe-Generation) zuzuordnen: Er wurde 1993 geboren. Frikessa (derzeit) Miley Cyrus wurde 1992 geboren. Die Generation ist ungefähr die gleiche, aber während Miley ihre Fähigkeiten und Erfolge im Bereich Twerking unter Beweis stellt, demonstriert Ionut Alexandru ihre Fähigkeiten und Erfolge im Bereich der Entwicklung selbstfahrender Autos auf Basis künstlicher Intelligenz. Und nebenbei träumt er nicht nur davon, den Menschen auf der Erde zu helfen, sondern hat bereits ein Gerät entwickelt, das Blinden hilft, mit ihrer Zunge zu sehen, während Miley den Menschen auf der Erde die Länge und Flexibilität ihrer Zunge demonstriert. Darüber hinaus ist Ionut im Sinne des Konzepts auch ziemlich MeMeMe – in seinen Worten steckt auch viel „YAYA“. Aber erstens steht das nicht im Widerspruch zur Sache: Hauptpreis Der Intel ISEF – Gordon E. Moore Award wird aus einem bestimmten Grund verliehen. Zweitens gibt es bei der Konstruktion dieses „YAYA“ drei Schlüsselbedeutungen: „ ICH„Ich möchte sehen, ob ich dieses Projekt auch machen kann“, „ ICH Ich möchte, dass sie stolz auf mich sind und dass die Kinder des Nachbarn meinem Beispiel folgen“ und „ ICH Ich möchte, dass meine Erfindungen für alle Menschen auf dem Planeten nützlich sind“ (wörtlich). Wenn das Egoismus und Narzissmus ist, dann vielleicht noch mehr Egoismus und Narzissmus. Natürlich können wir sagen, dass es nur wenige solcher 20-Jährigen gibt. Nicht so viel, wie wir gerne hätten, ja. Und damit es in der MeMeMe-Übergangsgeneration und in der darauffolgenden Generation noch mehr davon gibt, kommt es vor allem auf kontinuierliche Weiterbildung an.

Wenn wir über die negativen Eigenschaften sprechen, die Generationen zugeschrieben werden, dann gibt es zu diesem Thema eine erschöpfende These: „Jede Generation hat ihre eigenen ELLs.“ Und dann gibt es noch die Rekursion: abhängig von der Bedeutung von „YAYA“. Machen Sie sich keine Sorgen darüber, dass die neue Generation der 20-Jährigen arrogant wirkt und sich selbst überschätzt. Die Hälfte davon ist oberflächlich, eine Maske. In der anderen Hälfte der Fälle testet die 20-jährige Generation Grenzen und Glück und sieht viele Beispiele für Erfolge über Nacht. Und wer würde nicht gerne versuchen, schnell einen rechtlichen Erfolg zu erzielen, wenn er die Chance dazu hätte? Die Abwertung der Generationen glättet diese Ecken und Kanten und in 15-20 Jahren werden diejenigen, die heute als Generation YAYA gescholten/verteidigt werden, sich auch über die Laster und „Laster“ der 2013 Geborenen empören. Das Gleiche geschah im antiken Griechenland. Das ist einfach die Ermüdung des Geistes des Erwachsenwerdens und der Erwachsenen – und der Neid auf die Jugend anderer Menschen.

Ein weiterer Punkt: Die Gesellschaft liebt es, ihre Nerven zu kitzeln. Es ist durchaus möglich, dass die mittelalterliche Hexenjagd im Wesentlichen etwas Ähnliches war, aber sie wurde aufgrund allgemeiner intellektueller Armut und unterentwickelter Vorstellungen von der Menschheit zu einem solchen Albtraum. Der Mensch ist von Natur aus feindselig. Im Laufe der Geschichte sucht, findet und ordnet er sich Feinde zu: Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine andere Nation, Vertreter eines anderen Glaubens, einer anderen Partei oder einer anderen sozialen Gruppe mit einem ungewöhnlichen Bild/Verhalten handelt.

Generation Z /MeMeMe /YAYA hatte eine widersprüchliche Zeit mit eigenen Merkmalen (allerdings genau wie 30-, 40-Jährige usw.). Sie kommen damit zurecht, so gut sie können. Warum ihre Aufgabe durch Artikel im Sinne von „Wie man mit ihnen lebt und arbeitet“ noch weiter erschweren? Ja, es ist normal, wie gewohnt zu leben und zu arbeiten: die angenehmsten und angemessensten für Ihre Beziehungen, Familie, Freunde und Arbeit zu wählen, was eine universelle Regel für alle ist. Nun, eine neue Generation ist entstanden, na und? Warum ist es so dringend notwendig, zu entscheiden, was mit ihnen geschehen soll: „Wie man mit ihnen lebt und arbeitet.“ Vor ein paar Jahren hatten „Kinder Angst“ vor Hipstern. Jetzt haben sie begonnen, das Thema „YAYA“ zu fördern. Und sie fördern es unabsichtlich: Es macht der Menschheit einfach Spaß, einen gemeinsamen „Feind“ zu finden und sich „Freunde gegen ihn“ zu machen. Dann langweilen sie sich und sie nehmen eine neue Person auf, die noch frisch im Bild einer „sozialen Bedrohung“ ist.

Was Millennials und die MeMeMe-Generation gemeinsam haben, ist ernst soziale Probleme: mit Arbeit, Bildung und persönliches Leben. Die Welt ist offener und gleichzeitig soziopathischer geworden: Die Menschen haben viele schnelle Kontakte, aber starke, komfortable Verbindungen sind für viele problematisch. Millennials sind auch eine „Generation enttäuschter Hoffnungen“: Sie erwarteten mehr vom Leben, als die meisten Millennials mit dreißig erhielten. Beide Generationen hatten mit der finanziellen Schwierigkeit zu kämpfen, Zugang zu klassischer Musik zu erhalten höhere Bildung und mit mehr hohes Level Arbeitslosigkeit als frühere Generationen. Und der Hype um Millennials und die MeMeMe-Generation ist nicht harmlos: Er programmiert Gesellschaft und Arbeitgeber auf negative Stereotypen, die sich in Einstellung und Verhalten manifestieren. Wenn sich beispielsweise ein MeMeMe-Vertreter in der einen oder anderen Situation bei der Arbeit anders verhielt, als es sein 40- oder 50-jähriger Vorgesetzter gewohnt war, wird ein solches Verhalten sofort im Kontext von Horrorlisten interpretiert, die die seltsam verallgemeinerten Eigenschaften von beschreiben die MeMeMe-Generation. Aber was könnte wirklich passieren? Millennials und die MeMeMe-Generation sind wirklich Menschen mit einem anderen Denkparadigma. Obwohl wiederum nicht jeder: Man kann ein progressiver 60-Jähriger und ein dichter 20-Jähriger sein. Die Namen der Generationen bedeuten nicht so sehr die Geburts- und Lebensjahre, sondern vielmehr die Paradigmen des Denkens. Millennials und MeMeMe zeichnen sich also durch eine „horizontale“ Vision sozialer Kontakte aus, während die „Eltern“-Generationen an einem „vertikalen“, hierarchischen Paradigma sozialer Interaktionen festhalten.

Greg Kress, ein amerikanischer Ingenieur, Designer, Physiker, Zukunftsforscher, Forscher im Bereich Teambuilding, Gründer und CEO des innovativen Startups Radicand Lab, sprach kürzlich in einem Interview mit Zillion interessant über dieses Thema. (lesen Sie auch Gregory Kress: „Wenn man das Ergebnis vorhersagen kann, macht man nichts Neues.“ :

- Ich glaube, dass die effektivsten Teams überhaupt keinen Anführer brauchen. Die besten Teams haben keine Hierarchie und die Entscheidungsverantwortung ist gleichmäßig verteilt. Ich habe herausgefunden, dass beste Manager- Das sind diejenigen, die in Ruhe gelassen werden. Ich habe oft Fälle von Missmanagement erlebt oder wurde mit einer Aufgabe betraut, die deutlich unter meinen Möglichkeiten lag. Dies geschah nicht, als ich meine Arbeit selbst im Teamkontext verwaltete. In gewisser Weise ist der beste Anführer auch der beste Teamkollege.

Genau aus diesem Grund wird der Mangel an heiliger hierarchischer Angst bei den Millennials – und noch mehr bei MeMeMe – als Arroganz bezeichnet: Er ist unverständlich und empörend für diejenigen, die nicht daran gewöhnt sind. Aber im Wesentlichen ist die Idee von „horizontal“ soziale Interaktion– das heißt, ohne hierarchisches Nicken – ein gesünderes, im Wesentlichen demokratisches Paradigma. Hinter seiner Entwicklung steht eine Zukunft, in der alle wirklich gleich werden können, und nicht so, dass „alle gleich sind, aber einige sind gleicher“. Wenn wir in einem anderen Zusammenhang von Arroganz sprechen, dann ist das immer eine Frage der persönlichen Ethik.

Heute wurden mehrere Generationen unwissenschaftlich oder pseudowissenschaftlich identifiziert, die im 20. Jahrhundert erschienen und im 21. Jahrhundert existieren. Fast jeder von ihnen hat doppelte Namen, die auch eine etwas andere Bedeutung haben. Für die Staffelung der Generationen nach Jahrzehnten gibt es viele Möglichkeiten, insbesondere wann wir reden überüber die Generationen Y und Z. Hier wird eine Option vorgeschlagen, die überzeugend erscheint, obwohl die zeitlichen Grenzen dieser Generationen vorerst nur bedingt festgelegt werden können – die Zeit wird klären und korrigieren.

Verlorene Generation

Dies sind diejenigen, die zwischen 1880 und 1900 geboren wurden. Die Urheberschaft des Begriffs liegt bei der amerikanischen Schriftstellerin Gertrude Stein: So nannte sie die ausgewanderten amerikanischen Schriftsteller, die sich in ihrem Haus versammelten. Anschließend umfasste die Bedeutung des Begriffs eine ganze Gruppe von Nachkriegsautoren, deren Werke Pessimismus, Idealverlust und Enttäuschung über die moderne Zivilisation zum Ausdruck brachten. Dasselbe galt auch für Leser, die diese Gefühle teilten. Historische Ereignisse, die die Entstehung der „Verlorenen Generation“ beeinflussten: der Erste Weltkrieg, die Weltwirtschaftskrise und die Ereignisse, die zur Entstehung der UdSSR und zur Entwicklung der Unionspolitik nach dem stalinistischen Szenario führten.

Größte Generation

Andere Namen: Generation GI, Generation der Gewinner. Darin sind die Jahrgänge 1901-1924 enthalten. Der Begriff wurde vom Journalisten und NBC-Moderator Tom Brokaw (manchmal auch Tom Brokaw geschrieben) geprägt. Vertreter dieser Generation waren Zeugen historischer Ereignisse wie des Zweiten Weltkriegs und der Gründung der Vereinten Nationen.

Stille Generation

So nannte das Time Magazine diejenigen, die zwischen 1925 und 1945 geboren wurden. Bedeutungsvoll für ihn historische Ereignisse- Koreakrieg und Kalter Krieg. Diese Generation wird aufgrund ihrer Konformität und des Fehlens bedeutender kultureller Beiträge (mit Ausnahme der Beatnik-Bewegung) als stille Generation bezeichnet.

Babyboom-Generation

Weitere Titel: Me Generation,Generation Mich , Babyboom-Generation. Branchen: Golden Boomers, Generation Jones, Alpha Boomers, Yuppies, Zoomers, Cuspers. Diese wurden in den Jahrzehnten der Bevölkerungsexplosion zwischen 1946 und 1964 geboren. Der starke Bevölkerungszuwachs war mit der sexuellen Revolution, der Popularität von Rockmusik und der Hippie-Bewegung sowie der Entwicklung der gesellschaftspolitischen Ansichten einer demokratischen Gesellschaft verbunden. Der Begriff wurde von der New York Times geprägt. Ereignisse, die für diese Generation am bedeutendsten waren: die Entstehung und Blüte der Rockmusik, die sexuelle Revolution, der Vietnamkrieg, die Invasion der Tschechoslowakei und der Mai 1968 in Frankreich (eine soziale Krise, die zu Demonstrationen, Unruhen und großen Veränderungen in der französischen Gesellschaft führte). ). Das Hauptmerkmal der Babyboomer, die in Komfort aufwuchsen, war ihre Rebellion gegen Autoritarismus und „klassische“ moralische Prinzipien. Interessanterweise wurden die Babyboomer als Generation in Golden Boomers, Generation Jones, Alpha Boomers, Yuppies, Zoomers und Cuspers unterteilt, es war jedoch nicht möglich, den verschiedenen Zweigen klare Grenzen zu geben.

Vielleicht wird es auch im Fall der Millennials und der MeMeMe-Generation dasselbe sein – dies kann nur im historischen Kontext, aus der Distanz beurteilt werden, was einmal mehr die Sinnlosigkeit des Versuchs bestätigt, Millennials und YAYA hier und jetzt zu bewerten.

Die Babyboomer-Generation wird auch als Begriff bezeichnet, der vom Schriftsteller Tom Wolfe geprägt wurde – Me Generation bemerkte, wie später Christopher Lash, den Aufstieg des Narzissmus in der jüngeren Generation. Narzissmus bedeutete den Vorrang der Selbstverwirklichung auf Kosten der sozialen Verantwortung. Aber hier wichtiger Punkt: Gesellschaftspolitische und wirtschaftliche Heuchelei sind die besten Demotivatoren, die Menschen jeder Generation dazu ermutigen, zu protestieren oder in die interne Emigration zu gehen und sich auf Selbstverwirklichung und Lebensfreude zu konzentrieren. Das heißt, im Vergleich zur Mitte des letzten Jahrhunderts gibt es jetzt kein schreckliches Unglück für die neue Generation: Alles ist bereits passiert und wird sich wiederholen. Wenn mehrere Jahrzehnte später die Merkmale der Generation Me verdreifacht wurden, um die Generation MeMeMe zu bilden, spricht dies nur für eines: Die Demotivation durch gesellschaftspolitische und wirtschaftliche Heuchelei hat sich in einem halben Jahrhundert verdreifacht.

Generation X

Andere Namen: Xers, Xers, Generation 13, Unbekannte Generation. Dies sind diejenigen, die zwischen 1965 und 1982 geboren wurden. Der Begriff wurde von der britischen Forscherin Jane Deverson und dem Hollywood-Reporter Charles Hamblett vorgeschlagen und vom Schriftsteller Douglas Copeland eingeführt. Ereignisse, die diese Generation beeinflusst haben: Afghanistankrieg, Operation Desert Storm, Beginn einer Ära persönliche Computer, der erste Tschetschenienkrieg. Manchmal werden Menschen, die in diesen Jahren geboren wurden, der Generation Y und sogar der Generation Z zugeordnet (obwohl letztere nicht in das Projekt einbezogen wurden), und manchmal versuchen sie, Millennials (Y) und MeMeMe (Z) mit dem Buchstaben X zu vereinen. In den Vereinigten Staaten werden als Generation X üblicherweise Menschen bezeichnet, die während des Niedergangs nach dem Babyboom geboren wurden. Jane Deversons Studie über britische Jugendliche aus dem Jahr 1964 für die Zeitschrift Woman's Own ergab, dass junge Menschen „vor der Heirat miteinander schlafen, nicht religiös sind, die Königin nicht mögen oder ihre Eltern nicht respektieren und ihren Nachnamen nicht ändern, wenn sie heiraten“. Die Zeitschrift lehnte eine Veröffentlichung der Ergebnisse ab. Deverson reiste nach Hollywood, um das Buch mit dem Reporter Charles Hamblett zu veröffentlichen. Er erfand den lauten Namen „Generation X“. Dem kanadischen Schriftsteller Douglas Copeland gefiel der einprägsame Titel und er integrierte ihn in sein Buch „Generation Boomer. Interessant ist, dass die zwischen 1965 und 1982 Geborenen andere prominente Namen erhielten. Zum Beispiel „Generation 13“ – im Buch von William Strauss und Neil Howe aus dem Jahr 1991. Strauss und Howe glaubten, dass die Generation 13 gebildet wurde durch:

• Unzufriedenheit mit der Autorität, mangelndes Vertrauen in das Management.
• Politische Gleichgültigkeit.
• Eine Zunahme der Zahl der Scheidungen.
• Eine Zunahme der Zahl weiblicher Mütter in Produktionsstätten.
• Null Bevölkerungswachstum.
• Verfügbarkeit oraler Kontrazeptiva.
• Wachsende Spaltungen im Bildungssystem.
• Geringere Mittel für das Bildungssystem und schwieriger Zugang zu Studienkrediten.
• Erhöhte akademische Anforderungen und intellektuelle Fähigkeiten.
• Die ökologischen Probleme.
• Die Entstehung des Internets.
• Das Ende des Kalten Krieges.

Millennials oder Generation Y

Andere Namen: Generation Y, Millennium Generation, Peter Pan Generation, Next Generation, Network Generation, Echo Boomers, Boomerang Generation, Trophy Generation. Verschiedene Quellen beziehen sich auf diese Generation unterschiedliche Leute. Manche sagen, dass dies alles diejenigen sind, die seit den frühen 80er Jahren geboren wurden. Andere geben an: von 1983 bis Ende der 1990er Jahre. Und wieder andere fangen die frühen 2000er Jahre ein. Die zweite Option – von 1983 bis Ende der 1990er Jahre – ist vielleicht die überzeugendste.

Man könnte meinen, dass zwei Menschen, die im Abstand von 1–3 Jahren geboren wurden, allein aus diesem Grund unterschiedlichen Generationen angehören könnten. Zwei am selben Tag geborene Menschen können je nach Möglichkeiten, kulturellem Kontext, Wachstumsumfeld, sozialen, bildungsbezogenen und technologischen Möglichkeiten sowie Trends unterschiedlichen Generationen angehören – das entspricht eher der Wahrheit.

Zurück zur Generation Y: Der Begriff wurde von der Zeitschrift Advertising Age geprägt. Es wird angenommen, dass die Bildung seiner Weltanschauung beeinflusst wurde durch: Perestroika, den Zusammenbruch der UdSSR, die „schneidigen 90er“, Terrorismus, Kriege (im Irak, in Tschetschenien usw.); International Finanzkrise, steigende Wohnkosten und Arbeitslosigkeit; Fernsehen, Popkultur, Torrent-Tracker und Video-Hosting, Entwicklung der Mobil- und Internetkommunikation, Computertechnologie, soziale Netzwerke, digitale Medien und Videospiele, Flashmob und Meme-Kultur, Online-Kommunikation, Entwicklung von Geräten usw.

Das Hauptmerkmal dieser Generation ist die Beschäftigung mit digitalen Technologien, dem philosophischen Paradigma des neuen Jahrtausends (Millennium), neue Runde Trennung zwischen liberalen und konservativen Ansichten. Aber die Hauptsache ist, wie man im Rahmen der klassischen Interpretation sagt, der Wunsch, den Übergang ins Erwachsenenalter hinauszuzögern, tatsächlich aber die Vorstellung der ewigen Jugend (wenn auch mit depressiven Zwischenspielen).

In der Soziologie stellt sich eine drängende Frage: Was gilt als Erwachsensein? Der Forscher Larry Nelson vermutet, dass Millennials nur langsam Verpflichtungen eingehen Erwachsenenleben wegen des negativen Beispiels der Vorgänger. Das ist einerseits logisch und wahr. Andererseits wird nicht berücksichtigt, dass es sich um die Millennium-Generation handelt, also um Menschen mit „anderen Gehirnen“. Die Koordinatorin des Projekts „Theorie der Generationen in Russland – Rugenerationen“ Evgenia Shamis schlug vor, dass die Generation Y keine Helden hat und auch keine haben wird, aber es gibt Idole, und in Zukunft werden Vertreter der Millennial-Generation selbst zu Helden für andere Generationen. Das ist im Allgemeinen das, was wir im Zeitalter der Startups sehen. Die Generation Y hat eine besondere Einstellung zur Unternehmenskultur entwickelt: Vertreter dieser Generation erwarten Ergebnisse und Vorteile von der Arbeit, streben danach, die Arbeitsbedingungen an ihr Leben anzupassen, bevorzugen flexible Arbeitszeiten, Outsourcing usw. Selbstverständlich für diejenigen Führungsschichten, die daran gewöhnt sind „Unternehmenssklaverei“, diese Situation ist unangenehm. Aber die Logik der Generation darin ist transparent: Die Menschen haben erkannt, dass das Leben schön und vielfältig ist, sie müssen an dem arbeiten, was ist echte Leidenschaft, und Hierarchie ist eine Konvention, ein Konstrukt der Gesellschaft, und tatsächlich „sind alle Menschen Brüder“.

Generation Z (Generation Z) oder Generation MeMeMe (Generation MeMeMe)

Andere Namen: Generation YaYA, Generation Z, Net Generation, Internet Generation, Generation I, Generation M (vom Wort« Multitasking"), Homeland Generation, New Silent Generation, Generation 9/11(ein Hinweis auf den Anschlag vom 11. September als Wendepunkt in einer Generation). Bis vor kurzem wurden Menschen, die vor den frühen 2000er Jahren geboren wurden, „kanonisch“ zur Millennial-Generation gezählt. Und erst jetzt, nach Dutzenden von Artikeln, neigen viele Universitätsprofessoren und Journalisten, die die Diskrepanz des resultierenden „Generationenbaums“ erkennen, dazu, zu glauben, dass es falsch ist, die heutigen Dreißig- und Zwanzigjährigen in einer Generation zusammenzufassen, weil Es sind erhebliche Unterschiede erkennbar, die auf eine neue Runde der gesellschaftlichen Entwicklung hinweisen.

Also, Generation Ζ (oder Generation MeMeMe) sind Menschen, die in den frühen 1990er und 2000er Jahren geboren wurden (Business Insider schreibt, dass die Generation Z diejenigen sind, die zwischen 1996 und 2010 geboren wurden). Ihr philosophisches und soziales Weltbild wurde von der globalen Finanz- und Wirtschaftskrise, dem Web 2.0 und der Entwicklung beeinflusst mobile Technologien. Vertreter der Generation Z gelten als Kinder der Generation X und manchmal auch als Kinder der Generation Y, also der Millennials.

Die grundlegende Eigenschaft der Generation Z ist, dass sie Technologie im Blut hat; sie gehen damit auf einem völlig anderen Niveau um als selbst die Millennials. Der Schlüsselbegriff in dieser ganzen Geschichte ist Digital Natives. In der digitalen Welt sind sie selbst Einheimische. Und ihre Eltern und älteren Schwestern und Brüder der Generationen X und Y – Digitale Einwanderer, digitale Einwanderer. Darüber hinaus wurde die gesamte Generation Z (GZ) im Zeitalter der Globalisierung und Postmoderne geboren. Z haben die Merkmale der zeitlich nahen Vorgänger angesammelt und jene Merkmale, die wir bereits spüren, aber noch nicht genau formulieren können. In zehn oder zwanzig Jahren wird es einfacher sein: Dann wird es möglich sein, zu vergleichen, was in der Zwischenzeit erreicht wurde und wo es begonnen hat. Und da der „Baustoff“ dafür eher ausgeprägte Arroganz, Hierarchieverleugnung, Egoismus und Narzissmus sind, dann „ dunkle Seite Kräfte“ Generation Z heißt intuitiv MeMeMe, also YAYA.

Es ist immer noch schwierig, über den Tellerrand hinauszuschauen und zu verstehen, warum die menschliche Evolution diese Eigenschaften der Generation Z (Generation Z) „braucht“. Es ist durchaus möglich, dass sie etwas servieren, was selbst Dreißigjährige nicht vollständig verstehen. Jetzt können vorsichtig positive Annahmen getroffen werden: Nachdem die Generation Z unter Pubertätskrankheiten gelitten hat und Egoismus und Narzissmus vorgeworfen wird, wird sie die ersten Schritte in Richtung eines ausgewogenen Lebensstils der Zukunft unternehmen, in dem sie für kreative Freude und sozialen Nutzen arbeitet und eine Familie gründet aus Gefühlen und nicht, weil die Gesellschaft es für unanständig hält, allein zu sein und Kinder zu haben, nicht für ein Glas Wasser im Alter, sondern um ihre ausgereiften digitalen und libertären Werte an die Generation Alpha weiterzugeben, wie der Demograf Mark McCrindle vorhersagt. Auch negative Szenarien für die Generation Z sind möglich: Die Zeit wird vieles klären. Hier ist Mao Zedongs brillante Antwort auf alles: „Es ist zu früh, Schlussfolgerungen zu ziehen.“

Generation Alpha

Die Alpha-Leute sind bereits unter uns. Sie wurden um 2010 geboren. Das ist die wahre Generation des 21. Jahrhunderts. Millennials, also die heutigen Dreißigjährigen, beteiligen sich aktiv an der Entstehung der Generation Alpha – und werden ihre Werte an sie weitergeben, um eine bessere Zukunft aufzubauen. Deshalb ist das Beste, was wir heute für die Generation Alpha tun können, kontinuierlich zu lernen und anderen beim Lernen zu helfen: die „helle Seite“ der Generation Z zu unterstützen.

Stellen wir fest, dass alle diese Einteilungen nicht streng sind und nicht von der Wissenschaft festgelegt werden – unterschiedliche Interpretationen und Positionen sind möglich: Da wir Zeugen von Übergangsprozessen sind, können wir nur davon ausgehen, dass sich jetzt eine solche Kontinuität der Generationen abzeichnet. Im Allgemeinen wird es gesehen werden.

P. S.

William Keith Campbell, Psychologieprofessor an der University of Georgia, teilte Zillion einige interessante Gedanken über Generationen, Individualismus und Narzissmus.

William Keith Campbell

(W. Keith Campbell)

Professor, Leiter der Abteilung für Psychologie an der University of Georgia, Ph.D. Spezialisiert auf die Erforschung des Narzissmus. Autor zahlreicher Artikel, darunter in USA Today, Time und The New York Times. Gastexperte für beliebte Radio- und Fernsehprogramme. Zu seinen Büchern gehören: „Wenn man einen Mann liebt, der sich selbst liebt: Wie man mit einer einseitigen Beziehung umgeht“, „Die Narzissmus-Epidemie: Narzissmus-Epidemie: Leben im Zeitalter des Anspruchs“) und viele andere („Das Handbuch des Narzissmus und der narzisstischen Persönlichkeit“) Störung: Theoretische Ansätze“, „Empirische Befunde und Behandlungen“). Offiziellen Website: WKeithCampbell. Com

Für jede Generation Es gibt mehrere Namen, und keiner davon ist wissenschaftlich korrekt. Wir haben in unserer Forschung herausgefunden, dass Veränderungen reibungslos ablaufen. Jemand, der 1980 geboren wurde, wird in der Psychologie jemandem, der 1979 geboren wurde, näher stehen als jemandem, der 1990 geboren wurde.

Kultur der Vereinigten Staaten, Wie viele andere Länder verändert es sich in Richtung Individualismus. Dies hat viele positive Aspekte, insbesondere die Erhöhung der Verträglichkeit. Unsere Arbeit konzentriert sich auf die Zunahme des Narzissmus als eine der negativen Erscheinungsformen. Um dies zu erforschen kulturelles Phänomen Wir beobachten verschiedene soziale Aktivitäten: Vom Verhalten der Menschen auf Facebook bis zum Namen ihrer Kinder.

Insgesamt beobachten wir Generationen, wir sehen, dass Individualismus, Narzissmus und Selbstwertgefühl zunehmen – aber auch Toleranz.

Narzissmus ist eine übertriebene oder überhöhte Selbsteinschätzung. Mit Narzissmus sind Charaktereigenschaften wie Egozentrik, aufmerksamkeitsstarkes Verhalten und das Gefühl, auserwählt zu sein, verbunden. Narzissmus wird mit Individualismus in Verbindung gebracht, aber es handelt sich um einen Individualismus mit weniger Verantwortung und einem Gefühl der Überlegenheit gegenüber anderen. Im Extremfall kann Narzissmus entstehen Psychische Störung, aber das passiert ziemlich selten.

Professor William Keith Campbell: „Ich denke, was wirklich interessant ist, ist die Frage: Warum haben sich die psychologischen Eigenschaften junger Menschen nicht im Einklang mit dem wirtschaftlichen Abschwung, den wir in den letzten fünf Jahren erlebt haben, verändert?“

Veränderungen in der Kultur Das, was wir sehen, begann zumindest in den frühen 1970er Jahren. Das ist also mehr als der Einfluss von Social Media oder Reality-TV. Ich glaube, dass es einen wichtigen Unterschied gibt, ob man jung und voller Leben bleibt – also energisch und offen für neue Ideen ist – oder ob man nicht erwachsen wird und wichtige Verantwortungen und Pflichten für Erwachsene aufgibt.

Es gibt eine Theorie, dass Millennials muss eine sehr engagierte Generation mit Bürgerbewusstsein sein: Ihre Spuren gehen auf die Ideen des russischen Ökonomen Kondratjew zurück. Die große Menge an Daten, die wir gesammelt haben, stützt diese Idee jedoch nicht. Ich denke, was wirklich interessant ist, ist die Frage: Warum verändern sich die psychologischen Eigenschaften junger Menschen nicht im Einklang mit dem wirtschaftlichen Abschwung, den wir in den letzten fünf Jahren erlebt haben?

Wenn Sie recherchieren Gruppenunterschiede – ob zwischen Kulturen, Geschlechtern oder Generationen – bergen immer die Gefahr, Unterschiede zu sehen und Individuen negativ (und manchmal positiv) zu stereotypisieren. Jede Generation repräsentiert eine große Vielfalt an Individuen.

In jüngeren Generationen viel mehr Toleranz. Gleichzeitig besteht möglicherweise die Tendenz, sich weniger mit Nationen und mehr mit vorübergehenden Gruppen zu identifizieren. Ich weiß nicht, ob wir eine globale Nation haben werden oder ob die Bedeutung der Zugehörigkeit zu einer Nation einfach abnehmen wird, was für die Organisation der Gesellschaft von entscheidender Bedeutung sein wird.

Titelbild: Foto von on

In den 1990er Jahren machten die Amerikaner Neil Howe (Ökonom, Demograf) und William Strauss (Historiker, Schriftsteller) unabhängig voneinander auf die ständig eskalierenden Konflikte zwischen Vertretern aufmerksam verschiedene Generationen. Mit vereinten Kräften analysierten sie die Geschichte der Vereinigten Staaten und entdeckten dabei zwei Muster:

• Generationenkonflikt nicht mit Altersunterschieden verbunden, Weil ab einem bestimmten Alter erwerben nicht alle Menschen für dieses Alter gemeinsame Werte;
• existieren bestimmte Zeiträume wenn die meisten Menschen noch solche Werte haben.

Diese Erkenntnisse inspirierten die Entstehung der Generationentheorie, die 1991 erschien. Die Autoren der Theorie glauben, dass die Werte einer Person vor dem 12. bis 14. Lebensjahr unter dem Einfluss gesellschaftlicher Ereignisse und der familiären Erziehung geformt werden. Die Theorie berücksichtigt auch die Werte verschiedener Generationen.

Definition des Konzepts

ZU Generation X Dazu gehören Personen, die zwischen 1963 und 1983 in verschiedenen Ländern geboren wurden. Der Begriff „Generation X“ geht auf das gleichnamige Buch von Douglas Copeland zurück. Der Begriff wird häufig in den Bereichen Demografie, Kulturwissenschaften, Soziologie, Marketing usw. verwendet.

Die X-Werte wurden vor 1993 gebildet. Strauss und Howe nennen die wichtigsten Faktoren, unter deren Einfluss die Werte der Generation X entstanden sind:

• Unzufriedenheit mit den Behörden, Misstrauen gegenüber dem Management;
• politische Gleichgültigkeit;
• Anstieg der Zahl der Scheidungen;
• eine Zunahme der Zahl weiblicher Mütter in der Produktion;
• extrem geringes Bevölkerungswachstum;
• Kürzung der Finanzierung und Qualitätsverlust im Bildungssystem;
• Probleme Umfeld und Ökologie;
• Schaffung des Internets;
• Ende des Kalten Krieges.

Zu den Ereignissen, die die Werte der russischen Generation X geprägt haben, können wir AIDS, Perestroika, Drogen und den Krieg in Afghanistan hinzufügen.

Werte der Generation X:
- Bereitschaft zur Veränderung;
- Wahlmöglichkeit;
- globales Bewusstsein;
- technische Kenntnisse;
- Individualismus;
- Wille zum Lernen;
- Informalität der Ansichten;
- Suche nach Emotionen;
- Pragmatismus;
- Verlassen Sie sich nur auf sich selbst;
- Geschlechtergleichheit.

Psychologische Merkmale der Generation X

Im psychologischen Porträt eines Vertreters der Generation X wird auf Eigenschaften wie den Wunsch, sich selbst zu kennen, und die Zurückhaltung bei Entscheidungen hingewiesen soziale Probleme. Eine relativ hohe finanzielle Lage ermöglicht es „X“-Personen, das zu tun, was sie wollen, viel zu lernen und sich selbst weiterzubilden, zu reisen und Hobbys zu haben. Aber das ist kein Allheilmittel gegen innere Zwietracht, Angst und Unruhe. Psychologen stellen fest, dass Vertreter der Generation X häufiger als andere an Depressionen leiden. Emotional streben Menschen X nach Aufrichtigkeit der Gefühle, Beständigkeit in Freundschaften und Familienbeziehungen Sie sind bereit, auch zum Nachteil ihrer eigenen Interessen Verantwortung für ihren Nächsten zu übernehmen.

An ihrem Arbeitsplatz lassen sich Vertreter der Generation X von dem Grundsatz „Unser ganzes Leben ist ein Kampf“ leiten. Daher sollte man von ihnen keinen übermäßigen Humanismus erwarten – zum Beispiel erlebt die vorherige Generation der Boomer deutlich die Aktivität der „Xer“, die sie recht aggressiv aus Führungspositionen verdrängen. Gleichzeitig vergessen Xs jedoch nicht den praktischen Nutzen zwischenmenschlicher Beziehungen und legen daher großen Wert auf Unternehmenskultur und Teambildung.

Generation X, Generation Y, Generation Z – diese Phrasen tauchen oft auf HR-Konferenzen und in Fachartikeln auf. Wer sind diese Herren? Warum müssen Sie sie vom Sehen kennen? Wie können Sie sie für Ihr Unternehmen gewinnen? Arbeitsmarktexperten zufolge handelt es sich bei der Generationentheorie nicht um ein modisches Hobby, sondern um eine Erweiterung der Möglichkeiten zur Personalgewinnung und -führung.

Sag mir, wann wurdest du geboren...

Zwei amerikanische Forscher beschlossen 1991, die Merkmale und Unterschiede verschiedener Generationen zu beschreiben: William Strauss und Neil Howe. Die von ihnen erstellte Theorie basierte auf der Tatsache, dass sich die Wertorientierungen verschiedener Generationen erheblich unterscheiden. Strauss und Howe untersuchten diese Unterschiede sowie die Gründe, die sie verursachten (politische und soziale Situation, Niveau der technische Entwicklung, bedeutende Ereignisse seiner Zeit). Diese wissenschaftliche Errungenschaft fand bald ein Feld praktischer Anwendung: Es stellte sich heraus, dass die Generationentheorie in Unternehmensstrukturen sehr nützlich ist, und jetzt orientieren sich moderne Personalmanager daran. „Die tiefen Werte der Generationen sind ein wichtiger Leitfaden für Spezialisten im Bereich Personalmanagement“, sagt Mikhail Semkin, Berater des Generaldirektors der Empire Personnel Holding. Diese Idee wird von Sofya Pavlova, Business Development Manager beim Personalvermittlungsunternehmen Beagle, fortgeführt: „Tatsächlich haben Fachkräfte verschiedener Generationen ihre eigenen Eigenschaften. Die Arbeit in einem Personalvermittlungsunternehmen offenbart viele Unterschiede zwischen den Generationen.“ Aber was sind diese Unterschiede?

Geburtenstarke Jahrgänge. Laut Mikhail Semkin sind die Hauptwerte der Babyboomer-Generation (geboren 1943-1963) Interesse an persönlichem Wachstum, Kollektivismus und Teamgeist. Persönliches Wachstum Solche Mitarbeiter verstehen die wachsende Fähigkeit, gemeinsam als Team Ergebnisse zu erzielen. Fast alle Babyboomer haben mittlerweile das Rentenalter erreicht. Trotzdem arbeiten viele von ihnen noch. Ein Merkmal der meisten russischen Babyboomer ist ihre beneidenswerte Gesundheit und Ausdauer.

X. „Generation Diese Generation von Mitarbeitern kann als „Generation der Einzelgänger“ bezeichnet werden, die auf harte Arbeit und individuellen Erfolg ausgerichtet sind.

Auch Sofia Pavlova spricht über dieselben Eigenschaften der „X“: „Das sind Menschen, die es gewohnt sind, ihre Karriere im Laufe ihres Lebens schrittweise aufzubauen und sich in eine Richtung zu bewegen.“ Es gibt viele Beispiele, bei denen „X“ 30 bis 40 Jahre lang in derselben Fabrik, demselben Unternehmen oder derselben Regierungsbehörde arbeitet, wo sie über die Jahre Erfahrungen sammelt und ihren beruflichen Weg auf der untersten Ebene beginnt. In der Regel direkt nach dem College, wo sie eine Fachausbildung erhielten.“

Y. Die Generation Y (von 1983 bis 2003) hat ihr eigenes Verständnis von Erfolg und Entschlossenheit. „Griechen sind oft nicht bereit, ihre Reise ganz unten anzutreten, sondern steigen langsam auf und warten jahrelang auf Beförderung und höhere Gehälter“, sagt Sofya Pavlova. Gerade die „Fokussierung auf unmittelbare Belohnungen“ sieht Mikhail Semkin als Hauptnachteil der „Igrek“-Mitarbeiter.

Allerdings haben junge Arbeitnehmer eine Ausrede. „Y“ sieht sich einem unglaublichen Informationsfluss und einem sehr instabilen externen beruflichen Umfeld gegenüber; „Y“ kann es sich nicht leisten, ein Spezialist in einem bestimmten, sehr engen Bereich zu sein und sein ganzes Leben lang darin zu arbeiten“, sagt Sofya Pavlova. Laut Mikhail Semkin ist die Generation Y die größte Hoffnung und Stütze moderner Unternehmen.“ Warum? „Diese Generation zeichnet sich durch eine beispiellose technische Kompetenz, einen Anstieg der Heimarbeit und den Wunsch nach neuem Wissen aus“, so der Experte weiter.

Laut Mikhail Semkin werden diese Menschen in zehn Jahren die Hauptarbeitskräfte auf dem Arbeitsmarkt sein. Die Attraktivität von „Griechen“ für moderne Arbeitgeber erklärt sich jedoch nicht nur aus der hohen technischen Kompetenz. Nach den Beobachtungen von Sofia Pavlova ist es heutzutage nicht mehr so ​​​​oft möglich, eine Person dieser Generation zu treffen, die von Beruf arbeitet – häufiger bevorzugen sie es, in Bereichen zu arbeiten, in denen hier und jetzt ein hohes Einkommen möglich ist, dies jedoch nicht erforderlich ist Jahre mühevoller Arbeit.“ In einer Zeit, in der Unternehmen viele Servicekräfte und mittlere Führungskräfte suchen, kann sich die Generation Y auf dem Arbeitsmarkt durchaus zuversichtlich fühlen.

Z. Die Generation Z ist noch zu jung, um etwas über ihre beruflichen Eigenschaften zu sagen. „Es ist immer noch schwierig, genau zu sagen, welche Werte die Generation Y an ihre Anhänger weitergeben wird, da die Zeit immer schneller wird und sich Technologien mit hoher Geschwindigkeit verändern“, stimmt Mikhail Semkin zu. Dennoch äußerte einer unserer vorherigen Artikel diesbezüglich interessante Gedanken.

Jagdsaison

Warum brauchen HR-Spezialisten das alles? Aber wenn man die Frage etwas anders stellt: „Warum macht ein Spezialist in Personalwesen?, alles wird zusammenpassen. „Der Begriff Human Resources bedeutet zunächst, dass der Mensch an erster Stelle steht“, betont Sofya Pavlova. Der Fokus der Wirtschaft verlagert sich auf das menschliche Potenzial. Er und nicht materielle Vermögenswerte werden zum Hauptvermögen des Unternehmens.

Außerdem, Personalmarkt Für jeden Bewerber beginnt eine Phase des aktiven Kampfes. Um ihn zu gewinnen, müssen Sie talentierten Mitarbeitern jeder Generation die besten Bedingungen bieten. Es ist unmöglich, alle Generationen am gleichen Maßstab zu messen – zu unterschiedlich sind ihre Vorstellungen vom „Traumberuf“. „Die Generationentheorie ist sehr wichtig, um die treibenden Faktoren und die Motivation von Mitarbeitern zu verstehen“, sagt Mikhail Semkin.

Was gut für das „X“ ist, ist gut für das „Y“ ...

Was sind die „besten Voraussetzungen“ für das Verständnis von Mitarbeitern unterschiedlichen Alters?

Geburtenstarke Jahrgänge. Diese Generation ist, wie Mikhail Semkin feststellt, in ihren Bedürfnissen am stabilsten und stark auf Nachhaltigkeit ausgerichtet. Wenn Sie stabile Bedingungen für Babyboomer schaffen, können Sie sie mithilfe ideeller Motivation „anregen“, Ergebnisse zu erzielen.

X. „Die Hauptmotivation für „X“ besteht darin, ein integraler Bestandteil der Unternehmenskultur zu sein, Vertrauen in die Zukunft zu haben und ein klares Ziel zu erreichen organisatorische Struktur"- sagt Sofya Pavlova. Einer der Arbeitsmotive für Vertreter dieser Generation ist laut Mikhail Semkin die Möglichkeit, ein Leben lang zu lernen. Was die materielle Motivation betrifft, bevorzugen X, wie Sofya Pavlova sagt, feste Gehälter. Zu viel variables Gehalt macht sie nervös.

Y. „Igreks“ werden manchmal auch als „Netzwerkgeneration“ bezeichnet. Es überrascht nicht, dass sie am leichtesten über das World Wide Web rekrutiert werden, insbesondere über soziale Netzwerke. „Die Hauptmotivation für „Y“ ist finanzielle Belohnung, mangelnde Bürokratie, Technologie (zum Beispiel die Ausstattung von Büros mit High-Tech-Geräten)“, sagt Sofya Pavlova. Mikhail Semkin stimmt dem voll und ganz zu: „Wenn das Unternehmen keine neuen Technologien einführt, keine Aktivitäten zur Optimierung und Automatisierung von Geschäftsprozessen stattfinden, kann dies vielversprechende Mitarbeiter der Generation Y abschrecken.“

Darüber hinaus fühlen sich „Griechen“ von Unternehmen angezogen, in denen es kaum Beschränkungen und Verbote gibt. Die Generation Y legt Wert auf eine entspannte Atmosphäre und einen freien Kommunikationsstil; sie hält sich nicht gerne an eine Kleiderordnung oder hält sich an die Regeln. Eine weitere wirksame Motivationsmethode für die Generation, die mit Computerspielen aufgewachsen ist, ist die „Verschleierung“ des Arbeitsalltags mit der Ästhetik des Spiels.

Sollte nicht vernachlässigt werden

Man kann die Generationentheorie natürlich als eine weitere Erfindung von Theoretikern abtun. Aber Unternehmen, die die meisten Trends als Modeerscheinungen abtun, verlangsamen ihre Entwicklung (wie auch diejenigen, die sie gedankenlos und ohne sorgfältige Überlegung übernehmen). „Eine besondere Herangehensweise an Vertreter verschiedener Generationen ist sicherlich notwendig“, sagt Sofya Pavlova. - Wie sie sagen: „Für jedes Produkt gibt es einen Händler“, und wo „X“ benötigt wird, wird „Y“ es nicht ersetzen. Im Idealfall, wenn eine Symbiose auftritt: „X“ übernimmt beim Zuhören die Schirmherrschaft über „Y“. an die jüngere Generation und Neues daraus übernehmen.“

Welche Konsequenzen könnte es haben, wenn man Generationenunterschiede ignoriert? „Negative Konsequenzen kann es immer geben, meistens liegt das daran, dass das Unternehmen einen „nicht seinen“ Kandidaten erhält“, fährt der Experte fort. „Im Wettlauf um schnelle Ergebnisse können Berater eine Person auf eine Position „maßschneidern“, was zu einer schnellen Enttäuschung sowohl für den neu eingestellten Mitarbeiter, das Unternehmen als auch für den Berater selbst führt, der einen Ersatz auswählen muss.“

„Unter Berücksichtigung der Unterschiede zwischen den Generationen, psychologisches Bild„Wenn der Berater den Kandidaten kennt und über umfassende Kenntnisse des Kundenunternehmens verfügt, wird er mehr Zeit mit der Suche verbringen“, fährt Sofya Pavlova fort. „Aber dadurch wird er neben finanziellen Belohnungen auch Ergebnisse in Form von dankbaren Menschen erhalten.“

Darüber hinaus hilft die Generationentheorie nicht nur bei der Personalauswahl für das Unternehmen, sondern auch bei der Beratung der Mitarbeiter und Arbeitssuchenden selbst. So sieht es Sofia Pavlova: „Der Markt diktiert sein eigenes, und derzeit ist es für „Y“ einfacher, den Job seiner Träume zu finden, da sie viel anpassungsfähiger sind, während „X“ dafür möglicherweise mehr Zeit braucht. Hier besteht die Hauptaufgabe des Personalvermittlers darin, dem Kandidaten seine Bedeutung und Individualität zu verdeutlichen, damit die Person im Falle einer Ablehnung versteht, dass das Problem möglicherweise nicht bei ihm liegt, sondern in einer Kombination von Faktoren und aktuellen Marktbedingungen. Tatsächlich kann der Kandidat dank der Professionalität des Personalvermittlers seine Aufmerksamkeit auf andere Bereiche richten, in denen er sich vielleicht noch nie zuvor gesehen hat.“

Darüber hinaus, so der Experte, sei es für den Personalvermittler sinnvoll, die Merkmale der Generationen und die Motivationsfaktoren jeder einzelnen Generation zu verstehen, wenn die Bedingungen vom Kandidaten diktiert würden, um das Unternehmen und die freie Stelle leichter „verkaufen“ zu können ihnen.

Darüber hinaus trägt die Anwendung der Generationentheorie zum Aufbau der Unternehmenskultur eines Unternehmens bei. Letzteres ist am effektivsten, wenn es sich an den Werten der Mitarbeiter jener Generation orientiert, deren Vertreter die Mehrheit im Unternehmen stellen. Gleichzeitig sollten Sie natürlich die Interessen anderer Mitarbeiter nicht außer Acht lassen.

Andrej Pawljutschenko

Um die Studie abzuschließen, begann ich mit Hausaufgaben und analysierte, wer die Menschen auf welcher Grundlage in Generationen einteilte.

Alles begann mit den amerikanischen Forschern Neil Howe und William Strauss, die 1991 in ihrem Buch „Generations“ die sogenannte Generationentheorie der Welt vorstellten. Demnach weisen Vertreter jeder Generation bestimmte Merkmale auf, die durch die Umgebung bestimmt werden, in der sie aufgewachsen sind.

Psychologen sagen, dass die Wertebildung bei einem Menschen vor dem Alter von 10–12 Jahren erfolgt. Es ist logisch, dass in dieser Zeit der größte Einfluss auf die zukünftige Persönlichkeit von der Schule mit ihrem Lehrplan und ihrer Literaturliste, ihren Freunden, der Gesellschaft, ihrem technischen Stand und natürlich von den Eltern ausgeübt wird, die die Verhaltens- und Weltanschauungsnormen festlegen durch ihr Beispiel.

Hier sind die Generationen, die ich im Laufe meines Lebens gekannt habe:

• Die majestätische Generation (1900–1923)
• Die stille Generation (1923–1943)
• Babyboomer-Generation (1943 – 1963)
• Generation X („X“) (1963 – 1983)
• Generation Y („Igrek“) (1983 – 2003)
• Generation Z „Z“ (seit 2003)

Aber ich habe in diesem Artikel meine ganze Aufmerksamkeit den letzten 4 Generationen gewidmet. Also, fangen wir an.

Babyboomer-Generation: Jung im Herzen und in der Seele

Ihren Namen erhielt die Generation aufgrund des Babybooms nach dem Zweiten Weltkrieg. Heute ist diese Generation im Internet weniger vertreten als andere: 37,7 % von ihnen nutzen das World Wide Web laut einer Studie von TNS MMI 2/2017, Gemius 01-07/2017, Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2017. Viele Vermarkter ignorieren diese Kategorie als zu alt, um ihr Aufmerksamkeit zu schenken. Gleichzeitig sieht man viel Forschung über die jüngste Generation Z, während deren Vertreter noch nicht einmal über eigene finanzielle Mittel verfügen.

Wann wurden Sie geboren: Laut Strauss und Hove wurden „Boomer“ zwischen 1943 und 1963 geboren und sind heute zwischen 55 und 75 Jahre alt.

Verbindungen zu anderen Generationen: Babyboomer sind die Eltern der späten Xer und die Großeltern der Millennials. Folglich waren es die „Boomer“, die den Grundstein für die Entwicklung der Generation X legten.

Werte: Für „Boomer“ bedeutet die Zeit des Erwachsenwerdens, den Sieg der UdSSR im Großen Vaterländischen Krieg, Raumflüge und das sowjetische „Tauwetter“ zu genießen. Babyboomer glauben an Regierung und Regierung. Ihre Zukunft war schon immer klar, daher ist es für sie wichtig, diesen Zustand der Gewissheit aufrechtzuerhalten.

Wie kauft man: Die meisten Babyboomer besuchen Märkte oder kleine Einzelhandelsgeschäfte.

Gleichzeitig kaufen sie häufig online ein: 11,9 % aller Internetnutzer in diesem Alter nutzen Online-Shopping. Aber für Babyboomer ist die Kommunikation mit echten Menschen wichtig – das vermissen sie im Ruhestand wirklich. Boomer kompensieren ihr Kommunikationsbedürfnis durch den Besuch von Geschäften/Märkten. Und wir fragen uns, wohin die Großeltern morgens eilen.

Für Babyboomer spielt die Verpackung keine Rolle – für sie ist es wichtig, wie das Produkt ihnen hilft. Wenn sie sich jedoch bereits für eine bestimmte Marke oder ein bestimmtes Produkt entschieden haben, sind sie bereit, ans andere Ende der Stadt zu gehen und dort Schlange zu stehen, um es zu holen. Gerne erzählen sie ihren Verwandten und Freunden von all ihren interessanten Funden.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Kategorie der „Boomer“-Käufer überwiegend aus Frauen besteht. Dies liegt vor allem an der demografischen Realität: Frauen leben länger als Männer. Wenn eine Frau allein gelassen wird, kauft sie außerdem weiterhin Waren für sich selbst oder ihre Kinder. Wenn ein Mann allein gelassen wird, geht er nur für das Nötigste in den Laden.

Lieblingsmarken: Ein charakteristisches Merkmal des Publikums dieser Generation ist die Hingabe an Produkte. Im Kontext der „Boomer“ ist es nicht ganz richtig, den Begriff einer Marke zu verwenden, da ihnen Produkte bekannter Marken einfach nicht zur Verfügung standen. Ja, sie würden lieber ein Produkt kaufen, von dem sie schon seit vielen Jahren gehört haben, als zu experimentieren. Und wenn sie bereits zu Ihren Kunden geworden sind, werden sie es höchstwahrscheinlich ein Leben lang bleiben.

Charakteristisch: Sie legen großen Wert auf die Jugend. Für die Boomer ist dies nicht nur die glücklichste Zeit im Leben, sondern auch eine Zeit der treibenden Kraft, in der sie ihre eigene Zukunft und die der Gesellschaft gestalten können. Genau so wollen sie sich fühlen – jung im Herzen und in der Seele.

Familienwerte sind für Vertreter dieser Generation unglaublich wichtig. Eine große, vollwertige Familie ist ein Zeichen des Erfolgs. Ihrer Meinung nach ist es schwierig, allein Glück aufzubauen. „Babyboomer“ sind bestrebt, jüngere Familienmitglieder finanziell und bei der Haushaltsführung zu unterstützen. Es ist auch mit dem Wunsch verbunden, Selbstwertgefühl zu erfahren.

Generation X: Autonom und immer beschäftigt

Sie werden auch als „unbekannte Generation“ bezeichnet. „Xer“ zeichnen sich durch Veränderungsbereitschaft und großen Individualismus aus.

Wann wurden Sie geboren: Zu dieser Kategorie zählen nach obiger Theorie Personen, die zwischen 1961 und 1981 geboren wurden, also heute zwischen 35 und 55 Jahre alt sind.

Verbindungen zu anderen Generationen: Auch wenn die X-Jahre die Kinder der Babyboomer sind, gibt es zwischen diesen Generationen ein Missverständnis. Boomer machen Xers für mangelnden Ehrgeiz verantwortlich. Während ältere Generationen es gewohnt sind, hart zu arbeiten, alles zu planen und offen darüber zu sprechen, sind ihre Kinder weniger optimistisch, was eine glückliche Zukunft angeht. Sie machen sich mehr Sorgen um die Gegenwart und sind im Allgemeinen nicht geneigt, ihre Pläne mitzuteilen.

Werte: Die Bildung der X-Werte wurde durch den Krieg in Afghanistan, das Aufkommen von Drogen und die weltweite Besorgnis über eine neue Krankheit – AIDS – beeinflusst.

Wie kauft man:„Xer“ bevorzugen „Live“-Läden, erkunden aber aktiv das Online-Shopping. Sie wählen Orte aus, an denen sie alles auf einmal kaufen können, und sparen so wertvolle Zeit.

Für Käufer der Generation X ist es wichtig, sich einzigartig zu fühlen. Aufgewachsen in einer Umgebung, in der alle gleich gekleidet sind, streben sie im Erwachsenenalter danach, aufzufallen. Daher wird die Möglichkeit, ein Produkt zu erwerben, das sie zu etwas Besonderem macht, immer als Vorteil empfunden.

Aber das eigentliche Bedürfnis der X ist die Fähigkeit zu wählen. Sie wurden in der Zeit des Aufkommens von Super- und Verbrauchermärkten geboren und sind zu anspruchsvollen Verbrauchern geworden, die Geschäfte nur für lebensnotwendige Waren aufsuchen und dabei die Angebote von Verkäufern vergleichen. Für sie ist es wichtig zu verstehen, WAS sie kaufen (lesen Sie die Inhaltsstoffe auf der Verpackung sorgfältig durch) und wie geeignet dieses Produkt für sie ist.

Käufer der Generation X müssen sich einzigartig fühlen

So erreichen Sie die „X“: Die reichsten Menschen der Welt, die Gründer von Google, Tesla, Amazon, Space X, stammen aus dieser Generation. Und das ist kein Zufall.

„Xer“ wurden vor dem Aufkommen des Internets geboren und dies beeinflusst ihr Verhalten und ihre Vorlieben im Internet. Sie sprechen nicht den Slang der Millennials und Zetas und verstehen nicht immer die Funktionsweise der Website. Sie wünschen sich klare Anweisungen, direkte Hyperlinks und eine einfache Benutzeroberfläche.

Laut einer E-Mail-Studie von Citypost verbringt die „unbekannte Generation“ mehr Zeit in sozialen Netzwerken als die Millennials – im Durchschnitt surft sie 6 Stunden und 58 Minuten pro Woche auf Facebook. Sie besuchen soziale Netzwerke überwiegend zwischen 20.00 und 00.00 Uhr und nutzen PCs häufiger als Smartphones.

Bis vor kurzem war diese Alterskategorie in Odnoklassniki stärker vertreten, doch heute kommen sie massenhaft auf Facebook. 58 % besuchen YouTube aktiv – hauptsächlich, um etwas zu finden nützliche Informationen. Nur 8 % nutzen Instagram aktiv.

Um die Aufmerksamkeit des klassischen X auf sich zu ziehen, sollten Sie dessen Nostalgie und Komfortbedürfnis ansprechen. Es ist am besten, Umfragen und Quizze zu vermeiden, aber es ist hilfreich, Ihrem Publikum interessante und informative Videoinhalte anzubieten. Eine gemeinsame Studie von Google, Ipsos Connect und Flamingo identifizierte drei Arten von Inhalten, für die X auf YouTube geht: Inhalte, die Nostalgie hervorrufen, Inhalte, die informieren, und Inhalte mit Anleitungen.

Um die Aufmerksamkeit des klassischen X auf sich zu ziehen, sollten Sie dessen Nostalgie und Komfortbedürfnis ansprechen

Generation Y: Handeln Sie hier und jetzt!

Sie werden auch Millennials genannt. Diese Generation baut die Gegenwart auf und sie steht im Fadenkreuz aller Vermarkter auf der Welt. Jeder Millennial hält sich für etwas Besonderes, doch es gibt ein „Aber“: Alle anderen Vertreter dieser Generation denken genauso.

Deshalb leiden Millennials oft – Erwartungen stimmen nicht mit der Realität überein. Millennials müssen in einem wettbewerbsorientierten Umfeld leben: Sie beobachten Erfolgsgeschichten wie „Mit 22 hat er eine Million verdient, aber was haben Sie erreicht?“ Die turbulente Kombination aus überhöhtem Selbstwertgefühl, unrealistischen Erwartungen und Verletzlichkeit erfordert einen besonderen Umgang.

Verbindungen zu anderen Generationen: Millennials sind die Kinder der Xer und die Enkel der Babyboomer. Ihre Eltern versuchten, ihnen Wahlfreiheit zu geben, überwachten sie sorgfältig und vermittelten ihnen auch den Glauben, dass sie etwas Besonderes seien.

Wie kauft man: Die Kaufkraft der „Griechen“ ist enorm. Sie gehen nicht mehr so ​​oft in Geschäfte und kaufen zunehmend lieber online ein. Allerdings sind Verbrauchermärkte und Supermärkte immer noch beliebte Orte für Offline-Einkäufe und Unterhaltung.

Laut einer Studie der Analyseagentur Markswebb Rank & Report werden 53 % aller Online-Käufe von Millennials getätigt. Am häufigsten tun sie dies über Smartphones – 73 % der Vertreter dieser Generation greifen über ein Mobiltelefon auf einen Online-Shop zu (Daten von Internet Marketing Inc. für 2017).

Bevor sie ein Produkt online kaufen, lesen Vertreter dieser Generation Rezensionen, schauen sich Fotos an, besuchen Unternehmensseiten in sozialen Netzwerken, vergleichen Preise und suchen nach Rabatten.

Millennials tätigen Einkäufe unterwegs, während sie Musik hören, mit Freunden chatten und mit öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs sind. Daher ist es für sie wichtig, dass die Benutzeroberfläche der Website bequem und einfach ist.

53 % aller Online-Einkäufe werden von Millennials getätigt

Lieblingsmarken: Bei der Auswahl von Marken legen „Griechen“ vor allem Wert auf die Erfahrung derjenigen, die die Produkte des Unternehmens bereits verwendet haben. Eine Ausnahme machen sie bei Luxusmarken – ihr Prestige und Status geben keinen Anlass zum Zweifeln. Nur ein mangelhafter Service kann Sie enttäuschen.

Zu den Lieblingsmarken der Millennials zählen Nike, Adidas, Apple, Samsung, Viktoria's Secret, Dior, Tesla und andere.

Werte:„Griechen“ sind die Generation, die ihren Träumen folgt und statt eines prestigeträchtigen und hochbezahlten Berufes eine Tätigkeit wählt, die Freude bereitet. Stabilität und Karriere sind für Millennials von geringer Bedeutung – sie bevorzugen horizontale Bewegungen auf der Karriereleiter. Es ist jedoch äußerst wichtig, dass sie sofortige Befriedigung erhalten.

Millennials denken nicht in der Zukunft; sie wagen es einfach nicht, vorherzusagen, was in nur 10 Jahren mit ihnen passieren wird. Dies lässt sich erklären: Für ihre Vorgänger hat sich jahrzehntelang nichts geändert, als die Millennials heranwuchsen Wichtige Veranstaltungen passierte fast jedes Jahr.

Hinsichtlich Familienwerte, „Griechen“ erziehen sie entgegen Stereotypen dazu Neues level. Allerdings haben Millennials ihre eigene, besondere Einstellung zur Ehe – es besteht kein Grund, sich darauf einzulassen. Darüber hinaus akzeptieren und unterstützen Vertreter dieser Generation offen gleichgeschlechtliche Beziehungen und unterstützen diese häufig.

Ein weiteres charakteristisches Merkmal ist der Wunsch, modisch zu sein. Sie wählen ihr Lebenswerk, weil es in Mode ist. Sie treiben modische Sportarten, keine nützlichen. Sie werden Vegetarier, weil es ein Trend ist, den ihre X-Vorgänger begonnen haben.

Generation Z: technologisch und anspruchsvoll

Mit einem Telefon in der Hand geboren, können diese Kinder allen ihren Vorgängern einen Vorsprung in der Geschwindigkeit der Informationswahrnehmung verschaffen. Aber die Aufmerksamkeit des klassischen „Zeta“ aufrechtzuerhalten, ist für Vermarkter eine große Herausforderung, denn nur etwas Einzigartiges und Beeindruckendes verdient ihre Aufmerksamkeit.

Wann wurden Sie geboren: Google listet jeden, der nach 1993 geboren wurde, als Zeta. Jeremy Finch und Tessa Weggert glauben, dass die Generation Z Menschen sind, die zwischen 1998 und 2008 geboren wurden. William Strauss und Neil Howe beginnen in den 2000er Jahren mit der Zählung der Generation Z. Laut Sarah Jib ist Z jeder, der in der zweiten Hälfte der 90er Jahre geboren wurde.

Verbindungen zu anderen Generationen: Traditionell sind Z Kinder der Generation X. Alles, was für X die Technologie der Zukunft war, ist für die „Zs“ bereits Realität. Millennials sind oft die älteren Brüder oder Schwestern von Zetas, aber der Unterschied in der Wahrnehmung von Informationen zwischen ihnen ist ziemlich groß.

Wie kauft man: Laut einer gemeinsamen Studie von Google und Ipsos sind Zetas mobile Käufer. Zwei von drei Teenagern kaufen online ein, die meisten davon mit dem Smartphone. Online kaufen sie Videospiele, reguläre Produkte, Kleidung und Accessoires. Interessant ist, dass Vertreter dieser Generation Schuhe lieben und sie als Zeichen von „Coolness“ betrachten. Ukrainische Jugendliche unterstützen aktiv einheimische Produzenten.

Eine weitere Besonderheit der Zetas ist die Sharing Economy: Beispielsweise ist es viel wirtschaftlicher, die gleichen Dinge mit anderen Familienmitgliedern zu nutzen. Vertreter dieser Generation sind jedoch nicht abgeneigt, für Komfort und Authentizität einen Aufpreis zu zahlen. Und natürlich Coolness.

Lieblingsmarken: Eine Marke für einen typischen „Zeta“ ist nicht ein Produkt und dessen Qualität. Das sind die Möglichkeiten, die es bietet: stilvoll, hell, modern, cool zu sein. Zetas neigen weniger dazu, klassischen Marken den Vorzug zu geben. Ein klangvoller Name ist nichts, denn es gibt junge Unternehmen, die moderne Produkte und Dienstleistungen anbieten.

Im Jahr 2016 führte Google eine Studie durch, in der Zs Lieblingsmarken ermittelt wurden:

1. Youtube
2. Netflix
3. Google
4. Xbox
5. Oreo
6. GoPro
7. Playstation
8. Doritos
9. Nike
10. Chrom

Vertreter der Generation Z lieben Schuhe und betrachten sie als Zeichen von „Coolness“.

Werte: Geld ist für die Zetas Chancen, der Schlüssel zur Handlungsfreiheit und zur Verkörperung von Ideen. Aber kein einziger reicher Mensch wird für sie eine Autorität sein. Der reichste, maßgeblichste und coolste ist derjenige, der Millionen von Followern auf Instagram hat. Es ist cool und cool sein ist das, was du willst typischer Vertreter Generationen.

Tatsächlich sind die Zetas über globalere Probleme besorgt. Ihre proaktive Einstellung zeichnet sie aus. Interessanterweise ist eines der Hauptmotive dafür der Wunsch, „auf dem Laufenden zu bleiben“ und nicht der Verurteilung durch Freunde ausgesetzt zu sein.

Die jüngere Generation beschäftigt sich mit Umweltproblemen. Untersuchungen von Google haben beispielsweise gezeigt, dass 80 % der Befragten sich der Umweltprobleme auf der Welt bewusst sind und 76 % von ihnen darüber besorgt sind. Gleichzeitig sind die Zetas überhaupt nicht an politischen Nachrichten interessiert und betrachten Pressemitteilungen als völlig negativ. Um über Ereignisse auf dem Laufenden zu bleiben, folgen sie Bloggern und wichtige Ereignisse wird oft durch populäre Memes erkannt (z. B. Micheil Saakaschwili, der über Dächer rennt, oder der plötzliche Erfolg der russischen Fußballmannschaft bei der Weltmeisterschaft).

Allerdings ändern sich ihre Vorlieben und Werte recht schnell.

Keine der beiden Generationen stellt eine Bedrohung dar, da sie von der vorherigen Generation geschaffen wurde und das Ergebnis ihrer Aktivitäten ist. Jeder Vermarkter weiß, dass die schwierigste Aufgabe darin besteht, das Verhalten seiner Zielgruppe bei Entscheidungsfindung, Kauf und Konsum zu ändern. Das gelingt nur wenigen Menschen, aber solche Visionäre hätten nicht gedacht, dass sie mit ihrem neuen Telefon, Fastfood-Restaurant, neuen Schuhen oder Videos die nächste Generation radikal verändern würden. Aber wären sie in der Lage, ihr Produkt zu schaffen, wenn sie ihrerseits keinen Einfluss hätten? frühere Generationen, gesellschaftliche Ereignisse und andere Fakten, die während ihres Wachstums passiert sind? Ich bin sicher nicht.

Jede Generation ist eine ganze Ära von „Iss jeden Bissen bis zum letzten Bissen“ bis zu „Warum funktioniert das Internet wieder nicht“ oder „Warum ruf mich an, wenn du eine SMS schreiben kannst.“ Zwischen diesen Worten liegen 40 Jahre und 2 Generationen. Jede nächste Generation wird ihre eigenen Entwicklungs- und Ausbildungsphasen durchlaufen. Und heute können wir bereits bekannte Generationen analysieren und vorhersagen, wie die nächsten aufwachsen werden. Ich wette, es ist interessant.