Логотип чоловік на коні з ключкою. Логотипи відомих брендів: походження та значення

Добре всім відоме слово"логотип" перекладається з давньогрецької як "відбиток голосу". Унікальне зображення назви компанії чи товару з'явилося порівняно недавно - лише близько ста років тому, але сьогодні навряд чи можна уявити якийсь бренд без логотипу. Кінь завжди і в усіх культурах був символом швидкості, краси, грації і шляхетності - не дивно, що багато компаній використовували цей образ як найбільш привабливе зображення. «ЗМ» зібрав вам 10 найвідоміших «кінних» логотипів.

Ferrari

Безперечним лідером рейтингу є, без сумніву, кінь з логотипу Ferrari. Він веде свою історію з 1920 року, коли молодий пілот - гонщик команди Alfa Romeo Енцо Феррарі познайомився із графом Енріко Барака. Енріко був батьком легендарного італійського льотчика-винищувача, героя Першої світової війни Франческо Барака, на фюзеляжі аероплана якого красувався знаменитий жеребець, що сьогодні гарцює. За однією з версій, це був сімейний герб, за іншою кінь потрапив на борт аероплана Франческо після того, як Барака збив німецький літак, пілот якого був родом зі Штутгарта. Справа в тому, що на гербі цього міста зображений майже ідентичний кінь, що встав дибки, тільки з більш « пишними формами». Кінь Ferrari трохи схуд і тепер красується на шикарних спортивних і гоночних автомобілях.

Porsche

Одним із культових «кінних» логотипів є емблема виробника спортивних автомобілів Porsche. Історія походження логотипу неоднозначна. Якось у 1951 році дистриб'ютор автомобілів Макс Хоффман зустрівся із засновником компанії Фердинандом Порше у нью-йоркському ресторані. Під час бесіди Хоффман запевняв Порше, що його автомобілям потрібен логотип, що запам'ятовується - елегантний і потужний одночасно. Тоді ж на серветці було зроблено перший малюнок. За іншою версією, Хоффман сам попросив Порше вигадати логотип, але намальований він був пізніше інженером компанії Францем Ксавером Раймшпіссом. Логотип автомобіля є гербом з чорно-червоними смугами та оленьими рогами, які є символами німецької землі Баден-Вюртемберг зі столицею Штутгартом, а сама фігура коня в центрі нагадує про те, що в Штутгарті колись розташовувався величезний кінний завод (згодом переїхав у Марбах), адже назва міста дослівно перекладається як «кобилий сад», застаріле позначення кінного заводу (за ним. «Stute» - кобила, «Garten» - сад).

Ford Mustang

Конський логотип зустрічається у багатьох марок автомобілів, включаючи Ford Mustang, назва якого говорить сама за себе. Він був задуманий інженерами компанії Ford у середині 1960-х під керівництвом Лі Якоккі як спортивний автомобіль за прийнятною ціною. Цікаво, що свою назву модель отримала зовсім не на честь дикого мешканця прерій: спочатку машина повинна була іменуватися Cougar - пантера, потім Torino, а коли нарешті отримала назву Mustang, мав на увазі не кінь, а знаменитий винищувач Другої світової Р-51 Mustang! Проте на капоті з'явився не літак, а жеребець, що скаче. Деякі обурювалися тим, що кінь біжить не в той бік (на відміну, наприклад, від коней на іподромі), на що Лі Яккока відповів: «Дикий мустанг скаче, куди хоче». Логотип «Мустанга» завжди змінювався разом із самим автомобілем. востаннєв 2010 році, коли силует традиційного коня, що скаче, набув нових різких форм, які підкреслили дизайн машини, що став більш агресивним.

Kamaz

Російські виробники не відстали від західних колег і теж використовували логотип із зображенням коня, зокрема, для марки Kamaz. ВАТ «КамАЗ» володіє товарним знаком із зображенням дикого степового коня з 1987 року. Логотип було створено у 1985 році під керівництвом начальника відділу реклами О. Ворошиною художниками В. Марковським та Б. Крючковим. Така емблема була обрана Камським автозаводом не випадково: степові скакуни відомі своїм розумом і відданістю господареві, красою і витривалістю, тому такий логотип якнайкраще передає характеристики автомобілів КамАЗ: потужність, швидкість, надійність, доступність і простоту в обслуговуванні.

Levi's

Levi's - американський бренд, під ім'ям якого були створені та запатентовані перші у світі джинси. Вигадав їх німець-єврей Леб Штраус (пізніше змінив ім'я на Леві Стросс), власник невеликого підприємства з постачання галантерейних товарів до магазинів, що розташовані біля копалень. Якось у Леві залишилося багато непроданої парусини, з якої на той час виготовляли намети, і він вирушив зі своїм товаром до золотошукачів. Здобувачі почали скаржитися, що їм не потрібні намети, зате необхідні міцні штани, які не протиралися б і куди можна було б складати самородки - так і з'явилися перші джинси. У 1872 році Леві Стросс отримав від кравця Джейкоба Девіса лист з пропозицією запатентувати винахід заклепок на кишенькових кутах штанів (йому спала на думку ідея закріпити кишені металевими заклепками від кінської збруї), а в 1886 році з'явився знаменитий шкіряний логдип рухаючись у різних напрямках, марно намагаються розірвати прикріплені до їхніх упряжок джинси Levi Strauss & Co. Кажуть, такий експеримент насправді проводився, але коням так і не вдалося розірвати джинси, що було зафіксовано на бирці. За іншою легендою, такий логотип з'явився після гучної історії про машину, який джинсами зв'язав разом два вагони і успішно доїхав до потрібної станції. У 1890 році компанія випустила знамениту 501 модель джинсів, що має низьку посадку, шкіряний ярлик на поясі, подвійний рядок у вигляді арки і кілька мідних заклепок на задній кишені, яка до цього дня зберегла практично оригінальний вигляд і залишилася модною та сучасною.

Ralph Lauren

Бренд Ralph Lauren відомий нам в основному своїми знаменитими сорочками поло, але крім цього випускає і інший одяг, аксесуари, парфумерію, спідню білизну, меблі, посуд, текстиль, шпалери, солодощі, товари для тварин та інше. Сьогодні вартість компанії оцінюється у понад 10 мільярдів доларів. Засновник бренду Ральф Ліфшітц (Лорен), син єврейських емігрантів із Білорусії, почав із випуску шовкових краваток. Дизайнер справедливо розсудив, що поло є грою для обраних, аристократії та вищого світу, і зробив ставку саме на це. Він хотів, щоб покупці, лише побачивши логотип, розуміли, що товар є особливим і належить до класу «люкс». Так, він узяв кредит у 50 тис. дол. і заснував свій власний брендпід назвою Polo Fashion у 1967 році. Лорен не помилився: логотип у вигляді гравця на коні вперше з'явився на колекції жіночих сорочок, які стали випускатися в 1971 році, і в даний час вважається одним із найвідоміших товарних знаків у світі.

White Horse

White Horse, або «Білий кінь», - популярна марка шотландського віскі, що продається у 160 країнах світу. Компанія з виробництва скотчу була заснована в 1883 році Джеймсом Логаном Меккі неподалік Глазго. За чутками, сім'я Меккі володіла таверною з аналогічною назвою - White Horse Inn в Единбурзі, а таверна, у свою чергу, отримала назву на честь білих верхових коней зі почту королеви Шотландії Марії Стюарт, на яких вона з придворними виїжджала з королівської резиденції. Час не наклав відбитка на оформлення етикетки, яка, незважаючи на свій солідний вік, так і не зазнала жодних змін і зберегла свою просту елегантність до наших днів.

Burberry

Логотипом компанії Burberry, виробника одягу, аксесуарів та парфумерії класу люкс є вершник у обладунках з списом у руці. Історія бренду розпочалася у 1856 році, коли Томас Барберрі відкрив свій перший магазин. 1901 року Томас отримав замовлення від військового міністерства на розробку форми для офіцерів - саме тоді виникла потреба у створенні товарного знака. Знаменитий логотип з'явився в 1904 році: на ньому одягнений у обладунки лицар із списом та прапором скаче на своєму бойовому коні. Вважається, що спис символізує захист традицій (а заодно і захист від негоди, адже Burberry славиться своїми плащами-тренчкотами, що не промокаються), а латинське слово на прапорі Рrorsum означає «вперед» і є негласним девізом компанії.

Hermes

Hermes вважається одним із найстаріших будинків моди Парижа, але компанія стала спеціалізуватися на створенні одягу, аксесуарів, парфуму та інших предметів розкоші далеко не одразу. Спочатку це було підприємство з виготовлення вуздечок, сідел та іншої шорної продукції, засноване Тьєррі Ерме в 1837 році. Якість виробів була настільки високою, що замовниками марки були навіть королівські сім'ї! У 1900 році компанія розробила сумку Haut à ourroies, спроектовану спеціально для вершників таким чином, щоб у ній можна було носити сідло. У Hermes не забули про кінні традиції своєї фірми та зобразили на логотипі, який з'явився у 1950-х роках, кінь та екіпаж.

Longchamp

Фірмові сумки французького бренду Longchamp з логотипом коня, що скаче, з жокеєм складно переплутати з будь-яким іншим. Компанія була створена в 1948 році і спочатку випускала приладдя для куріння та товари для тютюнових лавок. Пізніше засновник фірми Жан Кассегрен відкрив фабрику та налагодив виробництво валіз, сумок, дорожнього багажу та аксесуарів зі шкіри та інших матеріалів. Свою назву та логотип компанія отримала завдяки сусідству з паризьким іподромом – звідси і кінь, і жокей. Сьогодні Longchamp високо цінується знавцями моди і є почесним членом Комітету Колбер - організації, що поєднує французьких виробників розкоші, таких як Chanel, Louis Vuitton та Hermes.

У 70% випадків люди дізнаються компанію саме за логотипом, тому успіх будь-якого бренду багато в чому залежить від нього. Так, був випадок, коли один іноземець-алергік навіть відмовився купувати автомобіль через те, що йому не сподобалася його емблема (логотип Mazda здався йому схожим на тюльпан, а не на відкриті в польоті крила). Логотип - це обличчя фірми на світовому ринку, тому елегантне зображення коня можна так часто зустріти на торгових марках різних компаній.

У мережі можна знайти безліч сайтів, на яких розміщена інформація, покликана допомогти купити справжнє поло від Ralph Lauren та викрити підробку/фейк. На жаль, багато хто з них містить застарілу та/або неповну інформацію.

Одяг модельєра Ральфа Лорена побачити на вулицях російських міст можна лише дуже рідко. У цьому "винна" висока ціната майже повна відсутність магазинів, де вона продається. У Росії поло з конемне соромляться носити державні чиновники.

Минулими вихідними я гуляв Невським проспектом і вирішив від нічого робити шукати володарів легендарних поло. За кілька годин побачив чотирьох. Троє їх були володарями підробок. На ринках я не бачив підробки поло Ralph Lauren. Отже, люди, швидше за все, купували їх в інтернет-магазинах і за чималі гроші й не знають як відрізнити підробку від оригінального поло Ralph Lauren.

Слід врахувати, що Polo Ralph Lauren Corporation виготовляє одяг під кількома різними брендами. Ми ж поговоримо загалом про одяг на якому є зображення гравця в поло, що скаче на коні. Деякі з наведених нижче зображень взяті з офіційного сайту.

Найбільш поширений логотип маленького розміру (ціна поло $85-100), званий просто the pony

Логотип середнього розміру (ціна поло $100-125) зустрічається досить рідко.

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

Найбільш привабливим для російського покупця, як ми вже бачили, є поло з великим логотипом Big Pony. Слід врахувати, що поло від Ralph Lauren може бути без вершника .

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

Логотип розташований приблизно на рівні низу розрізу ворота.

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

Big Pony(Вірніше, його голова) зазвичай знаходиться на цьому ж рівні. На деяких моделях, логотип може бути вишитий трохи нижче або вище.

Але верхній кінець ключки гравця не може бути вищим за нижній (другий) гудзик поло для чоловіків якщо це не той варіант, коли на грудях є великий напис.

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

Зазвичай ґудзиків на поло з коротким рукавом два і вони мають по 4 отвори. Як правило, гудзики білі. Але це не жорстка умова. Гудзиків може бути і більше. Та й взагалі це можуть бути гудзики-кнопки, як це ми бачили на фото вище та на цьому:

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

На дитячих та жіночих поло вершник розташовується вище, ніж чоловічому.

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

На жіночому поло гудзиків може бути й більше. Наприклад, п'ять штук

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

Якщо поло має цифри на рукаві чи спині, то вони мають бути нанесені прогумованою фарбою або, що частіше, пришиті по всьому периметру.

Поло із цифрою 1 я жодного разу не бачив. Цілком можливо, що цю цифру просто не використовують. Хоча на парфумерії вона є. Цифра 3 є у двох варіантах. Можливо, й інші цифри можуть бути в різних варіантах, Але стверджувати не буду. На деяких зображеннях поло, знайдених у Мережі, я бачив римську цифру V . Аутентичне це поло чи ні, я не знаю. Зустрічаються ще й числа 6 , 12 , 14 , 15 та ін.

На багатьох сайтах, які намагаються допомогти покупцям порадами як відрізнити оригінальне поло Ralph Lauren від фейку, згадується диво-верстат для вишивки однакових бирок і стверджується, що якщо поло не має такої бирки, воно однозначно є підробкою.

Це застаріла інформація. Вже кілька років одяг бренду Ralph Lauren випускається з бирками іншого виду. Можливо, що компанія пішла шляхом зниження собівартості.

Бірок/леблів з адресою та рекомендаціями з прання, вшитих у бічний шов, попри інформацію з тих самих сайтів, буває не тільки дві, але частіше за три. На підроблених поло вузенька бирка/стрічка з написом SUPPLIER та безліччю цифр, як правило, відсутня. Зверніть увагу, що є текст російською мовою. (Хоча на старих моделях тексту російською може і не бути)

Якщо ж бирки всього дві, то обсяг інформації від цього не повинен зменшуватися:

Для повноти картини додам три зображення. (Помітите написи грецькою та болгарською?)
Як це виглядає на кофті:

А ось так на сорочках.

Нижні бічні розрізи на поло мають бути присутніми. Причому задня частина (спинка) довша за передню на кілька сантиметрів (приблизно три-чотири). Це правило дотримується в 99% випадків (винятків дуже мало). Усередині до розрізів може бути пришитий додатковий кант.

Рукави поло зазвичай мають довжину 1/2 і помірно вузькі. Широких рукавів "до логтя" я не бачив.

Комір поло від Ralph Lauren досить жорсткий і чимось схожий на трикотажну гумку. на зворотній стороніВорота жодних написів немає. Найчастіше воріт зроблений з іншого матеріалу, ніж саме поло, але бувають і винятки:

Напис Ralph Laurenна тканині поло, на відміну від абревіатур RLі PRLзазвичай не вишиваються, але можуть бути на різних пришитих "гербах" та емблемах.

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

Але на рідкісних обмежених серіях напис Ralph Lauren може бути присутнім.

Зображення з офіційного сайту ralphlauren.com

Сподіваюся, що цей мій огляд допоможе комусь купити справжнє поло від Ralph Lauren.

PS
Будьте обережні – на деяких сайтах, що розповідають про поло Ральфа Лорена, під виглядом справжніх показують підробки. Можливо, це пов'язано з тим, що творці тих сайтів ніколи не тримали справжньої продукції у своїх руках або просто бездумно копіюють текст для збільшення відвідуваності. Вони самі торгують підробкою і таким чином намагаються приспати пильність покупців. (А сайтів, нахабно торгуючих відвертим фейком повно. Наприклад, lacoste-polo.bizі polo-shop.biz)

Ось фейк із стрічкою SUPPLIER

Кожен іменитий бренд має власний логотип, який запам'ятовується з першого погляду. Над розробкою фірмових знаків зазвичай працює команда спеціалістів та креативних дизайнерів, проте є випадки, коли бренд оголошував конкурс на кращу роботуі приймав ескізи від дизайнерів-початківців і простих споживачів.

В основу створення лейбла брендів одягу зазвичай лягає назва марки або певне зображення, що несе в собі інформаційний посил.

Логотипи відомих брендів одягу

на даний моментусі світові бренди одягу мають власні логотипи. Але найвідоміші логотипи модних брендів одягу мають такі марки:

Gucci.Логотип бренду вигадав старший син засновника марки Гуччіо Гуччі. На знаку зображуються дві переплетені великі літери G. Ці літери символізують не тільки ім'я дизайнера, а й стилізоване зображення стрем'я, оскільки спочатку кар'єри Гуччі торгував аксесуарами для кінного спорту.
Hermes.На логотипі зображено коня з візком. Це з тим, що спочатку фірма займалася виготовленням упряжі для коней. Згодом з'явився стиль від Гермес – обробка речей «сідельним швом».
. Знаменитий американський бренд зобразив на своєму логотипі двох коней, які намагаються розірвати джинси. Крім того, фірмовою відмінністю джинсів Левіс стала червона нитка на зовнішньому бічному шві.
Louis Vuitton.Марка використовує монограму LV, яка виконується у різних колірних рішеннях. Цей бренд зробив свій логотип на просто фірмовим знаком, а й головною прикрасою своїх виробів.
Lancome.Знаменитий на весь світ малюнок милої кішечки під назвою Hello Kitty додавав дизайнер Yuko Shimizu. Примітно, що за цю ідею він не отримав жодної винагороди, оскільки достроково залишив компанію.

Неможливо надати повний списоклоготипів брендів одягу, тому що кожен відома маркаобов'язково має по одному логотипу. Відомі також стали логотипи світових Chanel (дві схрещені підкови), Givenchy (друкована літера G розташована по квадрату), Versace (голова рок-медузи Горгони) та ін.

Dolce & Gabbana

Бренд Dolce & Gabbana з'явився в результаті творчої спілкидвох талановитих модельєрів – Dominicо Dolсe та Stefano Gabbana. На логотипі торгової марки Dolce & Gabbana зображені перші літери прізвищ творців.

Lacoste

Логотип Lacoste один із найвідоміших у світі моди. На ньому зображений зелений алігатор, а не крокодил, як багато хто вважає.

Саме «алігатором» прозвали американські репортери тенісиста Рене Лакоста за його агресивну манеру гри на турнірі Кубка Девіса.

За іншою версією, своє прізвисько тенісист отримав за те, що виграв у капітана тенісної команди його валізу, пошите зі шкіри цієї тварини. Саме тому компанія Lacoste обрала своїм символом цю тварину.

Логотип Chanel – дві літери «С». Літери «С» перехрещуються і дивляться у різні боки. Є думка, що цей логотип уособлює дві підкови, які приносять удачу

Зображення у такому вигляді вперше з'явився у 1921 році на пляшці парфуму «Шанель №5». Надалі логотип став використовуватися для позначення всієї продукції модного будинку Chanel. СС – значить Coco Chanelвсе просто. Логотип виконаний у стилі Врубеля: дві перевернуті підкови – символ удачі.

Довгий часєдиним символом Adidas бувквітка - трилисник.

Найяскравіший і незабутній логотип Adidas це без сумніву "3 смужки" Цей логотип придумав сам засновник компанії Аді Дасслер

Цей символ відразу впізнається на одязі та взутті компанії.

На сьогоднішній день цей символ по всьому світу асоціюється з брендом компанії Adidas.

2001 року з'явився логотип у вигляді глобуса, який охоплює 3 смужки. Зараз Adidas використовує усі три логотипи на своїй продукції.

Щодо значення логотипу компанії Nike існують різні думки. З одного боку, зображення на логотипі носить пряму асоціацію з крилами на сандалях давньогрецького бога Гермеса.

З іншого боку зображення "Nike" отримало назву "Swoosh".

Цим терміном у баскетбольному світі називають кидок, що потрапив у кільце і не зачепив нічого, крім сітки

Trussardi

Логотип компанії Trussardi придумав сам її засновник Нікола Труссарді. На логотипі зображено англійський хорт – грейхаунд.

Ця порода символізує чуття, витонченість, елегантність та постійний рух уперед.

Burberry

Засновником англійського бренду Burberry був модельєр-початківець Thomas Burberry, який придумав тканину габардин.

Торгова марка Burberry з'явилася наприкінці 19 століття і досі є одним із найшанованіших модних будинків світу.

Логотип компанії – це зображення лицаря на коні.

Це зображення символізує чесність та відданість покупцям. Лицар зображений на фоні прапора з написом "Prorsum", що в перекладі означає "йти вперед"

Цей слоган найточніше характеризує одяг марки Burberry.

Giorgio Armani

Giorgio Armani – засновник бренду Armani.

Armani є одним із провідних світових брендів, який випускає модні товари та предмети розкоші

У логотипі Giorgio Armani поєдналися традиційне та тотемне зображення орла. Орел – данина поваги США, оскільки ця країна є головним торговим партнером бренду.

Versace

Автор бренду Versace Gianni Versace буквально підірвав світ моди, зробивши свою компанію визнаним лідером. Саме Gianni Versace узвичаїв поняття «супер-модель». Символом будинку Моди Versace стала голова медузи. Логотип з'явився 1978 року. Зображення медузи символізує красу, фатальні риси давньогрецької класикита простоту.

Ralph Lauren

У 1968 році єврейський виходець з Білорусії Ральф Ліфшиц, він Ральф Ларен, зареєстрував компанії Polo Fashions. Фірмовим логотипом бренду стає гравець у поло верхи на коні. Як зізнається сам Ральф Ларен, гра в поло завжди для нього була уособленням, розкошею та владою. З дитинства він мріяв приєднатися до цього суспільства, бути успішним і ніколи не згадувати своє голодне дитинство.

Paul & Shark

Історія логотипу Paul&Shark випливає з історії створення назви. В основу ідеї назви ліг випадок. Якось Жан Людовіко Діні (творець P&S) побачив яхту з назвою Paul & Shark, яка дуже сподобалася йому. Спочатку він назвав свою фірму Dini&Shark, а пізніше цілком запозичив назву у незнайомого вітрильника. Фірмовим кольором марки – колір моря, відтінки синього та блакитного. Крім того, відмінною рисою P&S стала упаковка товару в тубуси, схожі на ті, в яких зберігають пляшки віскі.

Логотип Fendi – це дві літери F, розташовані "валетом". Їх часто порівнюють з пазлом, але це просто дві перевернуті літери F, і все. Ідея логотипу належить Карлу Лагерфельду (Karl Lagerfeld). На сьогоднішній день це один із найулюбленіших принтів у колекціях модного будинку, заснованого подружжям Едуардом та Адель Фенді (Edward & Adele Fendi). Одяг, ремені, сумки, окуляри – більшість продукції Fendi прикрашають перевернуті літери F.

Timberland

Для половини росіян словосполучення «жовті черевики» здатне навіяти, напевно, дві речі – Остапа Бендера та мотив пісні Жанни Агузарової «Ах, ці жовті черевики крокують швидко асфальтом». При згадці Yellow Boots у 90% американців виникне образ черевиків фірми Timberland. Логотип компанії – американський дуб. Поясню і дуб, і жовтий колір: фабрика, яку купив Натан Шварц, серед іншого взуття виробляла черевики для лісорубів, і яскравий жовтий колір використовувався з метою безпеки – щоб працівники не впустили один одному колоду на ногу. На користь цієї версії говорить і сама назва марки Timberland (timber у перекладі з англійської – деревина, land – земля).

Calvin Klein

Компанія Calvin Klein заснована 19 листопада 1942 року. Логотип був розроблений приблизно в той же час, проте з якихось причин залишався невідомим ще 30 років. Лише через три десятиліття дизайнерським будинком було запущено нова колекціяджинсового одягу, на якому й красувався логотип бренду. На задній кишені кожної пари гордо розміщалися дві літери – CK. Легко запам'ятовується та безпосередньо асоціюється з назвою бренду. Однак пізніше він почав використовуватися не тільки для позначення бренду, але й для поділу колекцій. Так, темний логотип використовується на одязі «від-кутюр», сірий – на колекціях повсякденного одягу, а білий – на спортивному одязі, який випускає модний будинок Calvin Klein.

Fred Perry

Емблемою компанії Fred Perry є лавровий вінок – давній символ перемоги. Дуже цікавий факт: щоб просунути марку заповзятливий засновник Фредерік Перрі (у минулому іменитий тенісист) дарував свої сорочки молодим та успішним тенісистам тих часів, що зрозуміло забезпечувало йому додаткову рекламу. На відміну від незручної, мішкуватої спортивного одягуТі роки, поло від Фреда Перрі були зроблені з бавовняного піку і приємно облягали тіло.

Незабаром люди почали впізнавати сорочки від Fred Perry і стали асоціювати їх з турніром Вімблдону – найпрестижнішим тенісним чемпіонатом світу, головним серед усіх чотирьох турнірів. Великого Шолому. Найкращі спортсмени, перші ракетки світу сяяли в сорочках від Fred Perry. Піка популярності знаменитий «тенісний» бренд досяг наприкінці 60-х – початку 70-х років, коли одяг та взуття цієї марки уподобала британська молодь, зокрема скінхеди та футбольні хулігани (переважно шанувальники клубу «Манчестер Юнайтед»). Також не можна не відзначити популярність марки серед представників індійської субкультури.

Логотип, по суті, є візуальним відображенням компанії. Згадайте золоті арки Macdonald's або галочки Nike – ці вражаючі логотипи втілили під своїми прапорами дві найбільші імперії. Однак багато компаній, як і раніше, скупляться на розвиток цієї ключової частини побудови корпоративного ідеалу. Хороший логотип, що запам'ятовується, значно збільшує зростання і лояльність клієнтів, формує правильне враження у партнерів по бізнесу,

Існує 3 види логотипів:

Повторювані елементи нескінченності. Наприклад, фундаментальну міць логотипів IBM, Microsoft і Sony створюють елементи, що перетинаються, що і робить символи фірм відмінними.
Існують логотипи, які буквально ілюструють те, що виробляє чи надає компанія, наприклад, будинки живопису часто використовують у логотипі ілюстрацію пензля чи фарб.
Використання абстрактних графічних символів. До прикладів можна зарахувати фірму Nike. Згодом зображення фірмового знака стало для споживачів нагадуванням про компанію у будь-якій ситуації.

Розглянемо найпопулярніші логотипи відомих брендів одягу та взуття.

Nike

Логотип відомої компанії представлений популярною фірмовою галочкою Swoosh, яка ототожнює крило грецької богиніВікторії ( грецьке ім'я Victoria означає "перемога"). Проект логотипу було запущено у 1971 році Керолайн Девідсон, графічним дизайнером, студенткою Орегонського університету. Керолайн даний проектзапропонував Філіп Найт, один із засновників компанії. Найту не надто сподобався запропонований Керолайн варіант, проте він був упевнений, що логотип у майбутньому працюватиме на нього. І, як бачимо, він не помилився у підрахунках. Пізніше, коли бренд Nike піднявся до висот міжнародного рівня, Філіп подарував Девідсон на подяку діамантове кільце з емблемою Swoosh і величезну кількість спортивного одягу та взуття з фірмового складу.

Adidas

Бренд Adidas був створений після розпаду компанії його батька, що називалася Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Спочатку назва компанії звучала як Addas – абревіатура початкових букв імені засновника компанії. Однак через кілька місяців Addas був змінений на Adidas (засновника називали у колі друзів Аді).

Фірмові три смуги, зображені на логотипі, були придбані у фінської спортивної компанії Karhu у 1950 році, а сьогодні це стиль фірми, яка входить до найпопулярніших логотипів відомих брендів. До речі, лінії символізували популярність компанії на трьох континентах.

Puma

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслер, у свою чергу, заснував бренд Puma. Перша версія логотипу компанії відрізняється від того, яку ми знаємо зараз – спочатку найменування фірми звучало як «Ruda» (від імені засновника Rudolf, Rudoo). За однією з версій, першу версію логотипу було розроблено самим Рудольфом, а в 60-х роках 20 ст. символ набув усім знайомих обрисів Пуми.

Gucci

Компанія Gucci – дітище Гуччіо Гуччі, який поклав витоки знаменитої тепер марки у 1921 році у Флоренції. Один із його шести дітей і став розробником знаменитого логотипу у 1933 році. Сьогодні символ Gucci з шиком входить до логотипів відомих брендів одягу та взуття, оскільки займає одне з перших місць за впізнаваністю.

Особливістю символу стали букви G, що перекривають одна одну. Проте це не тільки літери, це символ двох стремен - спадщина бренду Гуччіо Гуччі, який продавав аксесуари для коней.

Givenchy

Givenchy - модний бренд, який заснував у 1952 році Юбер Джеймс Марсель Тафін де Жіванші. Сьогодні компанія випускає також парфуми, одяг та коштовності. Логотипи відомих брендів поповнилися ще одним найпопулярнішим символом модного будинку.

Дизайн логотипу досить простий, але привабливий і в той же час. Він є четвіркою "G", що займає всю площу. Логотип Givenchy нагадує витіюваті кельтські ювелірні вироби.

Levi Strauss & Co

Компанія Levi Strauss & Co. (LS & CO) була заснована в 1853 році, в той час коли Леві Страус переїхав з Франконії до Сан-Франциско, щоб просувати галузь галантерейного бізнесу своїх братів на західному узбережжі. Вже в 1870 роках фірма запустила масовий продаж джинсових комбінезонів, які з успіхом розходилися серед покупців.

Варто зауважити, що джинси у тому вигляді, який відомий сучасному обивателю, стали вироблятися лише після 1920 року. Примітно, що початковий логотип компанії з'явився в 1886 році і являв собою двох коней, які рвуть джинси на різні частини. Логотипи відомих історія їх створення, як правило, обростають легендами. Так, появі логотипу LS & CO передувала історія, яка стала показником якості виробу: машиніст зв'язав два розрізнені вагони джинсами і таким чином проїхав до станції призначення.

Reebok

Компанія була заснована в Англії в 1895 Фостером і його синами завдяки бажанню засновника забезпечити кросівки своїх синів шипами. Після сходження на Олімп всесвітніх виробників вже у 1958 році онуки засновника, Джо та Джефф, перейменували компанію на Reebok. Найменування відсилає нас до африканського континенту, де "rhebok" - тип антилопи. Логотипи відомих світових брендів Reebok та Adidas тепер належать єдиному будинку моди – Reebok є дочірньою компанією Adidas з 2005 року.

Louis Vuitton

Будинок моди Louis Vuitton був відкритий у 1854 році, після чого весь світ дізнався про товари найвищої якостіта шику. Логотип компанії представлений ініціалами бренду та створений у вигляді стилізації, навіяної японськими квітковими мотивами.

Hello Kitty

Сам персонаж був придуманий і донесений до публіки 1974 року Сінтаро Цудзі, власником компанії Sanrio. Як торговий логотип компанії зображення Cute Kitty було зареєстроване в 1976 році.

Спочатку існувало дві назви, між якими стояв вибір: Hello Kitty та Kitty White. Все ж таки перша назва виявилася більш привабливою, а сам персонаж став кумиром мільйонів дітей та їхніх батьків по всьому світу. Логотипи відомих компаній та брендів дитячого одягу та іграшок, раніше розрізнених, здійснили єдиний потужний прорив у сфері бізнесу.

Converse

Історія компанії, як і її логотипу, бере початок у 1908 році і зветься Converse Rubber Shoe Company. В 1915 засновник Міллс Конверс почав робити взуття для тенісу, проте доленосна для фірми подія трапилася в 1917: баскетболіст Чарльз Х. Тейлор увійшов до кабінету Міллса з травмованою ногою. Щоб полегшити пересування спортсмена, Міллс розробив кросівки з найвищим верхнім кордоном, які сьогодні вже стали класикою світової взуттєвої фешн-індустрії.

Converse - це не просто бренд, це ціла епоха, наприклад, саме в цьому взутті Вілт Чемберлен забив 100 очок у грі НБА в 1962 році, також носив Converse, коли забив вирішальний м'яч у 1982 році. Це було офіційне взуття НБА протягом тривалого часу, яке носили такі легенди спорту, як Ларрі Берд та Джуліус Ірвінг.

З 2012 року власником цього бренду стала не менш популярна компанія Nike.

Lacoste

Один із найстаріших і найшанованіших брендів, логотипом якого є зелений алігатор, відомий усім, хто хоча б одного разу цікавився світом моди. 1933 року Жан Рене Лакост створив компанію, яка виробляла тенісні сорочки, а назва утворилася від співзвуччя зі спортивним псевдонімом самого засновника, який звучав як «крокодила шкіра».

Символ компанії Рене Лакоста з'явився на світ, як і багато інших логотипів відомих брендів. Гра коштувала свічок і в даному випадку. Історія створення символу така: один із друзів Рене намалював маленького крокодила просто для задоволення, але незабаром він став логотипом бренду, який тепер відомий усім.

Fendi

Логотип компанії часто порівнюють із головоломкою: на ці думки наштовхують дві перевернуті відносно один одного букви F. Засновник марки – популярний дизайнер Карл Лагерфельд, який і винайшов логотип для модного будинку подружжяЕдуарда та Аделі Фенді. Відомий символ модного будинку відтепер красується на кожному документі, підписаному представниками Fendi як модний друк Fendi colletions.

Chanel

Знаменитий логотип у вигляді подвійної «С», що перекриває один одного і розташованої «спина-до-спини», побачив світ уперше у світі моди у 1925 році на пляшці парфумів Chanel № 5.

Логотипи найвідоміших брендів часто мають кілька історій їхнього створення, так трапилося і з брендом Chanel. Одна з версій розповідає про Михайла Врубеля, який в 1886 зобразив підкови, що нагадували нинішній Chanel-логотип. Інша версія говорить, що Врубель ніякої участі не брав у створенні символу, а просто були використані дві схрещені підкови як символ успіху та везіння. Все ж більшість дизайнерів упевнені, що логотип є ініціалами Коко Шанель - засновника французького будинку моди.

Calvin Klein

19 листопада 1942 року було створено бренд Calvin Klein, логотип якого став доступним для публіки лише через 30 років. Легкий логотип СК, що запам'ятовується, легко навівав асоціації про бренд, тому його робили на кишені кожної пари штанів. Незабаром популярний символ почали використовувати не лише як позначку компанії-виробника, а й як колекційну марку.

Versace

Символ знаменитого бренду символічно пов'язаний з грецькою міфологієюта зображує переплетені зміїні голови, які часто прикрашають логотипи сумок. Відомих брендів досить багато, але логотип Versace складно поплутати з іншою фірмою.

Дизайнером логотипу став у 1978 році Джанні Версачі, який був одержимий класикою в мистецтві, тому варіант з глядачів, що звертала в камінь, став символом, що втілював фатальний потяг дизайнера до світу моди.