Поведение фирмы на товарных рынках. Развитие, функции, факторы и структура рынка. Экономическая структура рынка

Рынок – совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями.

Отрасль - совокупность предприятий, производящих (добывающих) однородную или специфическую продукцию по однотипным технологиям.

Классификация рынка: По своему виду рынок делится: по территориальному признаку на: региональный, национальный (внутригосударственный) и мировой, по объектам обмена рынки можно разделить на: рынок товаров и услуг, рынок средств производства, финансовый рынок и другие,по степени соблюдения законности рынки принято делить на: легальный, серый (с частичным соблюдением законов) и черный (незаконный), по степени насыщения теми или иными товарами выделяют рынки: равновесный, дефицитный и избыточный, по степени развитости рынки подразделяются на: регулируемые и свободные, по степени конкуренции: монополия, олигополия и рынок совершенной конкуренции.

Классификация отрасли: Добывающие отрасли обеспечивают получение природных ресурсов минерального и растительного происхождения, а обрабатывающие отрасли обеспечивают переработку исходного сырья, полученного в добывающей промышленности, а также в сельском хозяйстве.

Границы отрасли: Факторами, определяющими границу и структуру отрасли народного хозяйства, являются: научно-технический прогресс; планируемые темпы развития всей промышленности и ее отдельных отраслей; концентрация, специализация, кооперирование и комбинирование производства; рост материального благосостояния и культурного уровня трудящихся; общественно-исторические условия, в которых идет развитие промышленности; сырьевые ресурсы страны; международное разделение труда; укрепление позиций России на мировом рынке.

Границы рынка: Географическая граница реальных продаж конкретного товара. Расширяется с увеличением степени уникальности товара и его сложности; сужается при неразвитых и дорогостоящих коммуникациях, ограниченном сроке эксплуатации и высокой степени унификации товара. При определении границ принимаются во внимание факторы: специфика использования товара; разумная альтернативность предлагаемых на рынке товаров; стоимость транспортировки товаров до места их использования; частота покупок. Специфика использования товара определяется его назначением.

26.Факторы определяющие структуру отраслевого рынка.

Исследования экономистов показали, что в основу определения того, к какому типу относится та или иная рыночная структура, должны быть положены следующие критерии: - количество фирм, представленных на рынке той продукции, которая выпускается данной отраслью; - характер производимой продукции (стандартная или дифференцированная); - наличие или отсутствие барьеров на пути вхождения фирм в данную отрасль или выхода из нее; - степень доступности экономической информации.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка:Рынок совершенной конкуренции,Рынок несовершенной конкуренции, которая разделяется на: монополистическую конкуренцию, олигополию, монополию.

Рассмотрим теперь, от чего зависит преобладание той или иной структуры на рынке, в связи с чем одни отрасли характеризуются почти максимальной конкуренцией, а в других она практически отсутствует, какое число фирм можно считать оптимальным для отрасли и почему.

Главными детерминантами рыночной структуры являются факторы технологического характера, которые в соотношении с величиной спроса ведут к преобладанию на рынке большого или малого числа фирм. Рассмотрим эти факторы более подробно.

Минимально эффективный выпуск (МЭВ) – это объем производства (или сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли. Эффективное число фирм рынка определяется как отношение размера рынка (спроса в отрасли) к минимально эффективному выпуску. Если на МЭВ приходится 50% рынка, рынок допускает только две эффективные фирмы; если МЭВ покрывает 2% спроса отрасли, в отрасли возможны 50 фирм. При одинаковом спросе чем больше величина МЭВ, тем меньшее число фирм допускает отрасль.

Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими особенностями производства, хотя в издержки могут входить также расходы на рекламу, НИОКР, излишние административные затраты, чрезмерную дифференциацию товара.

К основным показателям, от которых зависит величина МЭВ, можно отнести эффект масштаба, эффект разнообразия и издержки использования капитала. Эффект масштаба означает, что при выполнении объема работ в рамках одной и той же крупной фирмы средние издержки оказываются меньше, чем если бы данную работу выполняли несколько самостоятельных производств меньшего размера. Эффект разнообразия имеет ту же природу экономии на издержках, но относится к ситуации, когда фирма производит несколько разнородных товаров: издержки производства ряда изделий на одной фирме могут оказаться значительно ниже, чем если они производятся на разных фирмах.

Эффекты масштаба и разнообразия объясняются наличием экономии на общих издержках производства, таких как административные расходы, издержки по стимулированию сбыта, инновационные затраты. Кроме того, для крупной фирмы, пользующейся репутацией первоклассного заемщика, более низкими будут и издержки по использованию капитала – как правило, подобным фирмам кредит предоставляется на большую сумму и по более выгодным условиям.

Вопрос для размышления

Для ряда отраслей национальной экономики были установлены следующие контрольные доли рынка, требуемые для достижения МЭВ.

Таблица 1.4. Рыночная доля МЭВ

Для каких отраслей будет характерна конкурентная структура, а для каких – концентрированная?

Вертикальная интеграция означает объединение в рамках одной фирмы последовательных стадий производства товара. Например, автомобильная фирма является собственником сталелитейного завода; нефтеперерабатывающий завод владеет сетью бензоколонок. Вертикальная интеграция создает дополнительную рыночную власть фирмы на обоих рынках технологического процесса, не допуская конкурентов либо к факторам производства, либо к рынкам сбыта, сокращая тем самым напряженность конкуренции на рынке.

Диверсификация производства представляет собой интеграцию в рамках одной фирмы производства разного рода продукции, связанной технологически: например, выпуск легковых, грузовых автомобилей и автобусов в рамках одной фирмы. Диверсификация способствует укреплению позиций данной фирмы на всех рынках и используется как метод проникновения на новые рынки, так как, снижая риск банкротства, диверсификация ведет к тому, что временные трудности на одном из рынков могут компенсироваться доходами с других рынков.

Степень диверсификации производства может быть измерена с помощью индекса Аттона (Utton"s index, U ):

где) – ранг отрасли (либо обычная нумерации отрасли); N – число отраслей в экономике; sj – доля фирмы в отрасли.

Например, для фирмы, действующей в пяти отраслях с рыночными долями в 50%, 20, 10, 10 и 10% U = 3,2, что эквивалентно фирме, равномерно диверсифицированной по 3,2 отраслям. Таким образом, индекс Аттона переводит неравномерно распределенные выпуски фирм в эквивалентные "идеальные" фирмы с одинаковыми долями в ряде отраслей, что позволяет сопоставлять концентрацию производства по различным отраслям, регионам и странам (примеры см. в табл. 1.5).

Таблица 1.5. Степень диверсификации 200 крупнейших компаний Великобритании

Дифференциация товара – это выпуск различных марок какого-либо товара на одной фирме. В рамках дифференциации возможна специализация фирмы на одной-двух товарных нишах относительно небольшой группы потребителей, предпочитающих данную товарную марку. Критериями дифференциации служат внешний вид товара, его качество, дополнительные услуги по сбыту, предоставляемые фирмой, сроки гарантии, места продажи товара. Дифференциация товара усиливает рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов поведения потребителей, их приверженности определенной товарной марке через внедрение на рынок имиджа фирмы.

Кроме того, дифференциация может оказаться новым методом конкурентной борьбы. Например, фирмы путем продуктовой дифференциации соревнуются за предпочтения потребителей, за их склонность к той или иной марке товара, различия между которыми зачастую иллюзорны и ограничиваются скорее внешним видом, чем реальными преимуществами высокого качества или принципиально иного назначения товара. Поэтому можно говорить о двойственном влиянии продуктовой дифференциации на структуру рынка.

Цифры и факты

На рынке готовых завтраков США (cereals) была проведена оценка поведения шести крупнейших производителей – Kellogg"s; General Mills; General Food; Quaker; Nabisco; Rolston. Результаты представлены в табл. 1.6, 1.7.

Таблица 1.6. Масштабы продуктовой дифференциации

Таблица 1.7. Продуктовая дифференциация по отраслям промышленности США

• Smiley, R. Empirical Evidence on Strategic Entry Deterrence / R. Smiley // International Journal of Industrial Organization. – 1980. – № 6.

Методические указания

К выполнению контрольной работы

По курсу «Теория отраслевых рынков»

для направления 080100 Экономика

Составитель ст. преподаватель Л.А. Похилько

Введение

Учебная дисциплина «Теория отраслевых рынков» представляет собой самостоятельный раздел экономической теории, получивший в середине XX века очень быстрое развитие, благодаря использованию достижений теории игр, что позволило существенно обогатить арсенал используемых методов анализа и моделирования, а также высокой актуальности решаемых задач и широкой возможности практического применения и эмпирической проверки основных результатов и положений. Для российской экономики, многие отраслевые рынки которой характеризуются несовершенно конкурентной средой и сталкиваются с внутренними и внешними ограничениями развития, экономика отраслевых рынков приобретает особую актуальность.

Исследования, проводимые в рамках теории отраслевых рынков, имеют высокую практическую применимость и основаны на анализе реальных рыночных взаимодействий. Высока и интеллектуальная привлекательность экономики отраслевых рынков как самостоятельного раздела экономической теории. Многие аспекты функционирования рыночной экономики до сих пор изучены недостаточно полно, что позволяет находить новые актуальные направления исследований.

Объектом изучения дисциплины является организация взаимодействия предпринимателей в рамках общественного разделения труда, осуществляющейся с помощью рыночной системы. Поэтому теория отраслевых рынков концентрируется на анализе организации продвижения благ и услуг как товаров, обеспечивающей реализацию субъективных целей предпринимателей и потребителей и эффективность экономики в целом.

Методические указания

Контрольная работа является результатом самостоятельного труда студента по выбранной теме. Выполнение контрольной работы позволяет закрепить полученные знания, умения работать с литературой, проводить анализ основных технико-экономических показателей, делать выводы и обосновывать предложения по тем или иным направлениям.

Выбор варианта осуществляется в соответствии с начальной буквой фамилии студента. Например: если фамилия начинается на букву «Г», то следует выбрать вариант 2.

Дать развернутый ответ на все вопросы в соответствии с вариантом и решить практическую задачу.

Вариант 1 «А-Б»

Экономика отраслевых рынков как наука

Предмет и метод анализа отраслевых рыночных структур.

Парадигма «структура – поведение – результативность» как основа анализа организации отраслевых рынков.

Роль государственной политики в формировании рыночных структур.

Задача . Предположим, что отрасль состоит из 6 фирм. Четыре фирмы осуществляют продажи на 10 долларов каждая, а две - на 5 долл. каждая. Рассчитайте для этой отрасли:

• показатель уровня концентрации С4;
• индекс Херфиндаля Хиршмана (ХХИ)

Вариант 2 «В-Г»

Методология исследования рыночных структур

Рынок и рыночные структуры.

Институциональный подход с точки зрения трансакционных издержек.

Критерии измерения концентрации продавцов на рынке.

Показатели концентрации продавцов на рынке.

Оценка монопольной власти фирм.

Задача. Авиакомпания имеет предельные издержки МС = 200 долл., а цена не ее продукцию составляет 300 долл. Каким будет индекс Лернера и повышательный фактор (наценка)? Как можно использовать эти показатели для определения уровня монопольной власти?

Вариант 3 «Д-Е»

Структура и эффективность функционирования рынка

Проблема максимизации прибыли для монополии.

Последствия монополии: чистые потери благосостояния; альтернативные издержки монополии; сравнительная эффективность производства в условиях свободной конкуренции и монополии.

Налогообложение монополии.

Способы создания и поддержания монополии в отрасли.

Задача . Объем продаж фирмы - 1 млн. долларов, индекс Лернера составляет 0,65, а предельные издержки - 35 долларов. Фирма конкурирует на своем рынке с другими 1.000 фирмами.

A) Какую цену фирма назначит своим потребителям?

Б) Каким будет повышательный фактор для цены по отношению к предельным издержкам?

В) Как вы думаете, есть у фирмы рыночная власть? Объясните

Вариант 4 «Ж-З»

Факторы, определяющие структуру рынка

Экономия на масштабах производства: эффект масштаба от выпуска одного продукта, от выпуска продукции одного завода, от выпуска продукции на нескольких заводах.

Факторы, ограничивающие эффект масштаба. Транспортные издержки. Измерение издержек производства и масштабов производства.

Воздействие политики правительства: прямое воздействие на структуру отрасли, косвенные последствия вмешательства государства. Налоговая политика и ее влияние на структуру рынка.

Задача. Фирма "Хорей" конкурирует со многими другими фирмами в высококонкурентной отрасли. В течение последнего квартала в отрасли появилось несколько новых фирм и в результате доходы от инвестиций "Хорей" почти сравнялись с процентной ставкой. Более того, уровень концентрации С4 и ХХИ малы, а индекс Ротшильда значительно больше 0. Основываясь на этой информации определите, какой рыночной структуре наиболее соответствует отрасль, где конкурирует "Хорей"?

Вариант 5 «И-К»

Основные факторы, определяющие рыночную структуру Количество и размеры фирм Характер продукции Условия входа и выхода Доступность информации Контроль над ценой Количество покупателей

Основные признаки совершенной конкуренции. Совершенно конкурентная фирма Совершенная конкуренция – простейшая структура рынка, базовый стандарт для сравнения с более сложными структурами рынка Основные признаки: ü атомизация рынка – большое число продавцов и покупателей товара, которые не обладают достаточными размерами и мощностью, чтобы оказывать влияние на производство; ü однородность продукции (стандартизированный товар); ü отсутствие барьеров для вхождения в отрасль и выхода из неё; ü полная прозрачность рынка – покупатели и продавцы имеют равный доступ к информации. § Не один экономический субъект рынка не обладает властью над рыночной ценой (иначе говоря, конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней).

Совершенно конкурентная фирма Модель совершенно конкурентной фирмы предполагает, что каждая отдельная фирма, принимающая решения, сталкивается с определёнными ограничениями, связанными: ü с издержками; ü со спросом на продукцию, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма. P=MR=MC P MR= ∆TR: ∆Q = (∆P x ∆Q): ∆Q= ∆P D Q Рис 1. Кривая спроса для отдельной конкурентной фирмы P D Q Рис 2. Кривая рыночного спроса

Краткосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции Существует два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки: ü первый основан на сравнении валового дохода и валовых издержек; ü второй предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Подход, основанный на сравнении валового дохода и валовых издержек ü ü ü в краткосрочном периоде возможны 3 ситуации: максимизация прибыли (рис. 3) минимизация убытков (рис. 4) Остановка производства TC Валовый доход и валовые издержки TR максимальная прибыль Q 0 TC TR Валовый доход и валовые издержки Минимальные убытки Q Рис 3. Случай максимизации прибыли (Q 0 – объём производства, максимизирующий прибыль) Q Q 1 Рис 4. Случай минимизации убытков (Q 1 – объём производства, минимизирующий убытки)

Подход, основанный на сравнении предельного дохода и предельных издержек Рис. 5. Случай максимизации прибыли (Р – АС – прибыль на единицу продукции; закрашенный прямоугольник – совокупная максимальная прибыль) Рис. 6. Случай минимизации убытков (АС – Р – убытки на единицу продукции; закрашенный прямоугольник – совокупная убытки)

Прекращение производства Рис. 7 Случай остановки (если цена Р не покрывает минимального значения средних переменных издержек, то фирме следует закрыться) Решение о временном прекращении производства будет приниматься не в момент исчезновения прибыли, а тогда, когда убытки превысят постоянные издержки FC. Следовательно, критерием целесообразности функционирования фирмы в краткосрочном периоде является условие: убытки не должны превышать постоянных затрат. Правило 1: чтобы получить максимальную прибыль фирма должна производить такой объём продукции, при котором МС=Р Правило 2: фирма должна прекратить производство не в момент исчезновение прибыли, а тогда, когда убытки превысят постоянные издержки FC. Замечание: фирма достигает «точку своего бегства» , когда цена меньше AVC.

Экономические решения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде Принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек Следует ли фирме производить? Да, если TR>TC или если TC превышает TR на некоторую величину, меньшую, чем совокупные постоянные издержки Да, если цена Р равна или выше, чем минимум средних переменных издержек P=или > min AVС Какое количество продукции должно быть произведено, чтобы максимизировать прибыль? Производить в тех случаях, когда превышение TR над TC максимально или когда превышение TC над TR минимально (и меньше, чем совокупные постоянные издержки) Производить в тех случаях, когда MR =Р =МС Принесёт ли производство экономическую прибыль? Да, если TR>TC Нет, если TC>TR Да, если цена Р превышает средние общие издержки (Р>ATC) Нет, если ATC>Р

Краткосрочное предложение фирмы Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде будет иметь восходящий вид и совпадать с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше точки минимума средних переменных издержек (рис. 8). Рис. 8. Краткосрочное предложение фирмы

Долгосрочный период § § В этом периоде: фирма может изменить все используемые факторы, а значит и размеры предприятия; новые фирмы могут войти в отрасль, а старые её покинуть (т. к. нет барьеров); Задачи совершенно конкурентной фирмы в этом периоде: оптимизировать размер своего предприятия; минимизировать долгосрочные средние издержки.

Равновесие фирмы – совершенного конкурента в долгосрочном периоде Условия долгосрочного равновесия: у фирмы нет побудительных мотивов к увеличению или сокращению производства (т. е. МС=МR); ü фирму устраивает размер её предприятия (т. е. долгосрочные средние издержки (LAC) – min); ü экономическая прибыль равна нулю (т. е. LAC=Р) ü

Долгосрочное равновесие фирмы достигается при условии: LRMC=LRAC=P Это тройное равенство означает, что: 1. 2. 3. 4. Фирмы работают эффективно при оптимальном использовании мощностей (LRMC=LRAC). Объём выпуска оптимален (LRMC=P). Общественные ресурсы распределены оптимально, т. к. предельные издержки равны спросу на продукт (LRMC=P=D). Экономическая прибыль равна нулю; стимулов для перелива капиталов нет (LRAC=P). Возникает «парадокс прибыли» - каждая фирма стремится к максимизации экономической прибыли, а отраслевое равновесие наступает, когда искомая прибыль равна нулю. Рис. 10. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

В рамках несовершенной конкуренции выделяют 3 разновидности монополии Чистая или абсолютная монополия(от греч. «monos» -один, единственный, «polio» – продаю) Олигополию (от греч. «oligos» – немногочисленный) Дифференциацию продукции, благодаря которой складывается многочисленная конкуренция

Характерные черты: 1) 2) 3) 4) Состоит из одной фирмы У продукта нет близких заменителей. Значительный контроль над ценой. Доступ к информации о ценах на ресурсы, применяемых технологиях отсутствует. 5) Существенные барьеры. 6) Абсолютная немобильность ресурсов. !

Характерные черты: 7) Кривая спроса монополии имеет нисходящий вид, т. к. рост продаж возможен только при более низкой цене за единицу товара. AR MR

К примеру: 1) Патент Срок действия патента на изобретение в Республике Беларусь - 20 лет с даты подачи заявки (в некоторых случаях срок действия патента может быть продлен, но не более чем на 5 лет). Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как "Ксерокс", "Истман Кодак", "Интернэшнл Бизнес Машин" (IBM), "Сони" и т. д. 2) Лицензия Классический пример - история водочной монополии в России.

Кривая спроса монополиста (DD) имеет нисходящий характер. Предельный доход (MR) меньше цены. Когда предельный доход положителен, общий доход возрастает при сокращении цены. Когда предельный доход отрицателен, общий доход сокращается при понижении цены. Рис. 3. Предельный доход и спрос монополиста

Признаки монополизма Высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм Доминирующее положение этих фирм на рынке конкретных экономических благ Установление монопольных цен (завышенных при продаже и/или заниженных при покупке товара) и благодаря этому получение для себя сверхприбылей

Виды монополии 1) Монополия естественная- отрасль, в которой долгосрочные средние издержки минимальны только в том случае, если одна фирма обслуживает весь рынок. (Белтрансгаз, Бел. Железные дороги) В таких отраслях (газо-, водо-, электроснабжение, связь и пр.) экономия, обусловленная ростом масштаба производства, особенно резко выражена и в то же время конкуренция невозможна либо недопустима, ибо издержки банкротства настолько велики, что на такой рынок нецелесообразно допускать конкурентов.

Государство предоставляет естественным монополиям исключительные привилегии по обслуживанию населения данного региона, однако сохраняет за собой право контролировать их деятельность. В качестве возможных средств обеспечения общественно приемлемого поведения естественных монополистов используются государственная собственность (т. е. национализация) или государственное регулирование. Результатом государственного регулирования деятельности фирм, прежде всего качества и цен представляемых ими услуг, является «регулируемая монополия» .

2) Монополия регулируемая - естественная монополия, деятельность которой находится под государственным контролем. (в РБ потребители оплачивают не полную фактическую стоимость жилищно-коммунальных услуг) Правительство определяет географическую среду деятельности монополиста, регулирует качество его услуг и контролирует цены, которые он может назначать. Цель регулирования - защита экономических интересов потребителей, которые должны получать выгоду от экономии, обусловленной масштабами производства, т. е. от снижения издержек на единицу продукции.

Регулирование цены может одновременно снизить ее уровень, сократить экономические прибыли и обеспечить рост объемов производства. Конкретный уровень цены определяется с учетом дилеммы регулирования, т. е. предполагает выбор между ее общественнооптимальной величиной и величиной, обеспечивающей справедливую прибыль.

3) Монополия открытая - монополия, при которой одна из фирм (по крайней мере на некоторое время) становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции. (французская фирма «Dupont» была первой кто стал производить полиэтиленовую плёнку, искусственную плёнку и непромокаемую ткань. «Texas Instruments» - впервые произвела электронные часы и микрокалькуляторы) В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

4) Монополия закрытая - монополия, защищенная юридическими нормами, ограничивающими конкуренцию: патентами, лицензиями, институтом авторских прав и пр. (предприятия военно-промышленного комплекса, фармацевтическая промышленность) На практике лишь немногие монополии действительно являются абсолютно закрытыми.

В реальной экономике всегда существует вероятность появления товаров-субститутов, а также возможность отмены юридических барьеров, обеспечивающих присвоение чистой экономической прибыли. В результате закрытая монополия может оказаться в ситуации безубыточного производства в долгосрочном временном интервале. Фирма получает доход, достаточный для возмещения всех издержек, включая альтернативную стоимость капитала, но не присваивает экономической прибыли.

5) Монополия предпринимательская - рыночная ситуация, когда одна или несколько фирм контролируют основную долю производства в отрасли; понятие «предпринимательская монополия» включает рыночные модели абсолютной монополии и олигополии. (в автомобильной отрасли - "Дженерал Моторз", "Форд" и "Даймлер-Крайслер"; в табачном производстве - "Филип Моррис", "Р Дж Рейнолдз" и "Браун и Вильямсон”)

6) Организационная (рукотворная) монополия - представляет собой крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли. (“ОПЕК”, “Проволока”, “Аэрофлот”) Такие объединения создаются намеренно путем концентрации в чьих-то руках определенной хозяйственно-управленческой деятельности.

7) Географические монополии - образуются в отдалённых и географически изолированных населённых пунктах, в горной местности, на островах или полуостровах. (Нагорный Карабах и остров Ман.) 8) Технологические монополии - образуются в связи с особенностями применяемой технологии. (городские телефоны)

Монопсония – ситуация, при которой фирма является монополистом на рынке, где она выступает покупателем. (Единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей, к примеру, в Солигорске существует единственная шахта, на которой работают все шахтеры.) Монопсония – это разновидность рынка, на котором выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса.

Ценовая дискриминация – способ реализации монопольной власти, заключающийся в продаже одного и того же блага разным покупателям по разным ценам.

Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в ХХв. . Артур Сесил Пигу (1877- 1959) Представитель Кембриджской неоклассической школы. Ученик Альфреда Маршалла.

Ценовая дискриминация Это продажа одного и того же продукта по разным ценам в разных ситуациях. Выделяют: совершенную ценовую дискриминацию (или ценовую дискриминацию первой степени); ценовую дискриминацию второй степени ценовую дискриминацию третьей степени Условие осуществимости ценовой дискриминации - невозможность перепродажи товара

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная) –для каждого покупателя устанавливается индивидуальная цена в зависимости от уровня дохода.

Совершенная ценовая дискриминация Пример: восточный базар. В большинстве случаев совершенная ценовая дискриминация затруднительна. Если покупателей слишком много, сложно для каждого покупателя точно угадать максимальную цену, которую он готов заплатить.

Данный тип дискриминации может быть реализован только если: Покупатель: -имеет одинаковую функцию полезности; - разную эластичность спроса; Продавец: - имеет полную монопольную власть; - знает функцию полезности потребителя; - способен идентифицировать каждого из потребителей.

Данный тип дискриминации – редкое явление т. к должны выполнятся многие условия. Пример: продажа через аукцион, предоставление юридических услуг виднейшими адвокатами, или эксклюзивные медицинские операции.

Захват потребительского излишка при совершенной ценовой дискриминации p 1 Фирма устанавливает цену для каждого отдельного покупателя, т. е фактически для каждой единицы блага. AR=MR, фирма оптимизирует объем выпуска => MR=MC => объем 5 ед. , каждая из которых будит продаваться в соответствии с платежеспособностью покупателя. В результате, потребительский излишек (выделен желтым) присваивается фирме. p 2 p 3 p 4 p 5 MC= AC AR=MR 1 2 3 4 5 Q

Ценовая дискриминация второго рода Если нет формального признака, по которому можно разбить потребителей на группы, возможна дискриминация второго рода, когда цена, предлагаемая покупателю, зависит от какого-то еще выбора покупателя, который позволяет идентифицировать его группу путем самоотбора: – В зависимость от индивидуального объема спроса (большой объем спроса – скидки) – В зависимости от выбранного качества (билеты бизнес-класса значительно дороже эконом. класса, несмотря на незначительные различия в себестоимости) – Его готовность искать различные скидки или покупать комплекты Частный случай ценовой дискриминации второго рода: плата «за вход» , а затем – плата за каждую приобретенную единицу продукции. (Пример: Диснейленд)

Ценовая дискриминация второй степени – такая ценовая дискриминация, при которой цена дифференцируется в зависимости от объема покупки и количества покупателей и устанавливается на разном уровне для различных групп покупателей.

Такой тип дискриминации поощряется государством. Пример: дисконтные карты, оптовые цены, накопительные потребительские ваучеры, скидочные купоны.

Ценовая дискриминация третьего рода. Ценовая дискриминация третьего рода: различные тарифы для различных групп населения. Пример: скидки для пенсионеров, молодежи и студентов. (эластичность спроса на товар у бедных слоев населения может быть выше и на скидку они среагируют сильным ростом покупок)

Условия для проведения ценовой дискриминации: 1) рыночный спрос должен характеризоваться наличием групп потребителей (фирма разделяет покупателей на разные группы исходя из эластичности спроса, покупателю с высокой эластичностью спроса она предлагает товар по низким ценам, а с низкой – по высоким) ; 2) продавец должен уметь определять эти группы; 3) покупатель не имеет возможности перепродавать данный продукт или услугу.

Проверьте себя: Предположим, что предельные издержки авиакомпании-монополиста составляют $150 на одного пассажира. Какие цены установила монополия для этих двух групп пассажиров, если эластичность спроса на билеты со стороны студентов равна -4, а со стороны остальных пассажиров -2? Подсказка: коэффициент Лернера (коэффициент рыночной власти) равен

Последствие реализации Если спрос – D, то при MC оптимальный выпуск ценовой дискриминации будет Q* и цена Р*, соответственна прибыль будет = K и L. Например есть две группы второй степени покупателей, различающиеся по объемы спроса, т. е у продавца две линии D и две линии MR, а он должен оптимизировать свое S с учетом РА собстенного D на каждом сегменте рынка. M Равновесие для одной группы будет РА и QА, а на Р* другом РВ и QB. Продавец потеряет часть прибыли L, но одновременно увеличит на M и N, которая суммарно больше. KL РВ N MR QА Q* QB Прибыль фирмы возрастет за счет перераспределения AC потребительского излишка группы А, но при этом совокупное MC благосостояние не уменьшится, т. к D теперь группа В может позволить себе данный товар, чего не было до Q ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация третей степени (сегментная дискриминация) – способ реализации монопольной власти, при котором дифференциация продукта осуществляется на основе сегментации рынка.

Сегментация рынка – это разграничение групп покупателей в зависимости от особенностей спроса. Предпочтения покупателя Уровень дохода Географические признаки Возраст Временной фактор

Р РR Реализация ценовой дискриминации третей степени: в) совокупный спрос а) спрос для Р Р б) спрос у студентов командировочных MC Рt РS MRR q 2 R q 1 R Dt DR MRS q R q 2 s q 1 s DS q s MRt Qt Q Авиабилеты, эластичность спроса у разных групп различная. Спрос для командировок DR, он менее эластичен, чем у студентов DS. Фирма строит свою ценовую политику, исходя из совокупного спроса Dt, Рt, Qt. Для установления цены, фирма определяет линию совокупной прибыли MRt, и находит объем выпуска, максимизирующий прибыль(MRt= МС). Максимальная прибыль тогда, когда отдача от каждой группы пассажиров будет одинаковой (MRR = MRS = МС). Для определения цены фирма проектирует уровень МС на линии MRR и MRS, получаем цены РR и РS. Фирма продает меньше билетов для командировок по большим ценам => теряет часть прибыли из-за сокращения продаж (желтая фигура), но повышает ее за счет увеличения цен (фиолетовая фигура). Для студентов фирма снижает цену => несет потери (желтая фигура), но выигрывает за счет увеличения продаж (фиолетовая фигура).

Последствия ЦД Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией. Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей. Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов. Во многих странах некоторые виды ценовой дискриминации запрещены законодательно. Так, в США закон не разрешает фирмам-производителям реализовывать свои товары крупным магазинам по ценам, которые ниже цен в розничной торговле, чтобы не допустить разорения мелких магазинов. В Канаде запрещена ценовая дискриминация лишь в тех случаях, когда товары одного качества и количества реализуются по разным це

Источники монопольной власти - это факторы, которые создают препятствия для проникновения на отраслевой рынок и тем самым обеспечивают возможность контроля над рынком со стороны одного продавца

Монопольная власть Индекс Лернера L = (P - MC)/P Чем больше значение L (между 0 и 1) тем больше сила монополии. – L выражается в терминах Ed L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed - это эластичность спроса фирмы, но не рынка –

Индекс Лернера: L=(P-MC): P = -1/ED связь эластичности и market power. . . P* P*-MC AR MC MC P* MR P*-MC Q AR MR Как и в случае с налоговым бременем, “крутизна“ обходится дороже. . . Q 58

Монопольная власть Индекс Херфиндаля-Хиршмана I НН=S 12+S 22+S 32+…+Sn 2 Где IНН – индекс Херфиндаля – Хиршмана S 1 – удельный вес самой крупной фирмы, S 2 – удельный вес следующей по величине фирмы, … Sn – удельный вес наименьшей фирмы

ОДНАКО, реализуя монопольную власть, монополист назначает не максимально возможную цену, поскольку в условиях убывающего спроса это не обеспечивает ему максимизацию прибыли; само по себе монопольное положение на рынке не является свидетельством получения высокой прибыли; обладание монопольной властью не является гарантией получения прибыли, т. к. при определенном сочетании цены и уровня средних издержек возможны убытки

Рынок в условиях совершенной конкуренции и монополии: простые сопоставления Предложение (=M C) Pm Излишек потребителя Излишек производи теля Pc Deadweight loss Излишек потреби теля Предельные издержки Излишек производи теля Спрос MR Qc Qm 61

Х-неэффективность Потери эффективности, обусловленные выбором нерациональных методов производства и неоптимального размера фирмы. Это избыточные ресурсы, которые используются фирмой в качестве резервного запаса на случай непредвиденных обстоятельств. «Организационный жирок»: фактические издержки выше тех, которые могли бы быть достигнуты в случае оптимизации

Mонопольная власть и потребитель: deadweight loss, consumer surplus, producer surplus. . . Цена Чистые убытки = B+C Потери потребителя=A+B Pm Pc A В

Принципы регулирования естественных монополий 1. Ориентация на предельные издержки (Preg. =MC = D)покрывается спрос на уровне установленном государством, миссия гос-ва верно выбрать потолок. НО! Уровень цен не соизмеряется с уровнем ATC (эк. прибыль – налог на потребителя). Но, возможно закрепление убытков – гос. субсидии – расточительство – Х неэффективность 2. Ориентация на АТС –возникает дефицит, т. к. Qфакт. пр-ва меньше

Пределы монополизации Ø можно монополизировать ту или научную разработку, но нтп предлагает новые разработки; Ø рост цен провоцирует появление мелких фирм, для которых производство становиться прибыльным; Ø монополизированный товар испытывает всё возрастающее воздействие со стороны товаровзаменителей; Ø рост цен на национальном рынке усиливает стремление иностранных фирм проникнуть в него со своими товарами и капиталом;

Ø Концентрация производства постепенно наталкивается на исчерпание положительного масштаба производства, возрастает сложность управления таким производством; Ø Нарастание экологического давления со стороны крупного производства и введение для него соответствующих законодательных ограничений; Ø Ограничения в рамках антимонопольного регулирования и действующих нормативных актов; Ø Устойчивость мелких акционерных обществ при низком уровне дивидендов.

Для фирмы-монополиста характерно: (ВЫВОДЫ) Снижение величины предельного дохода (MR) при снижении цен и росте объемов продаж. Положение линии предельного дохода ниже линии спроса, то есть при одном и том же объеме продаж предельный доход оказывается в расчете на одну единицу товара ниже, чем цена, которую при этом объеме продаж получает фирма (P>MR). Кривая среднего дохода (AR) совпадает с линией спроса, потому что доходом монополиста на единицу выпуска будет цена, которую за эту единицу заплатят потребители. Наращивание объемов выпуска актуально для фирмы монополиста до тех пор, пока величина предельного дохода не станет равной нулю. Максимум совокупной выручки (TR) фирмы достигается при таком объеме выпуска, которая соответствует нулевому предельному доходу.

Черты, отличающие монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции: 1). Наличие множества продавцов. 3). Дифференциация продукции 2). Конкуренция по неценовым показателям. Неценовая конкуренция идет по техническим характеристикам товара, его качеству и условиям продаж.

Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном периоде. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде n P-AC – прибыль на единицу продукции n (P-AC)*Q – совокупная максимальная прибыль (на графике площадь прямоугольника).

Минимизация убытков в краткосрочном периоде AC-P – убытки на единицу продукции (AC-P)*Q – совокупные издержки (на графике площадь прямоугольника)

Фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде могут получать прибыли или нести убытки. Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то это стимулирует ко входу на рынок новых фирм-конкурентов, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли. И, наоборот, убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается: уменьшение числа фирм ведёт к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того как спрос на продукцию оставшихся фирм растёт, убытки сокращаются. Процесс «миграции» фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой отметки.

Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к безубыточности. Новые фирмы не имеют побудительных мотивов ко входу на рынок, а существующие – не имеют стимулов к выходу. Кривая спроса D лишь касается кривой средних общих издержек (ATC), т. е. цена устанавливается на уровне средних общих издержек (P=AC).

Равновесие фирмы – монополистического конкурента в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, т. е. к безубыточности. Долгосрочное равновесие характеризуется двумя свойствами: 1. P>MC (как и на рынке чистой монополии); 2. P=AC (как и на рынке совершенной конкуренции). Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что на них не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность.

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя свойствами: 1. Как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает предельные издержки фирмы (P>MC). Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует, чтобы MR=MC, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса MR

3. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность. Избыточные производственные мощности. Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что на них не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Превышение ценой предельных издержек в условиях равновесия в долгосрочном периоде указывает на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, производимые с теми же ресурсами. В условиях монополистической конкуренции фирмы производят меньший объём производства. Фирмы должны назначать более высокую цену по сравнению с конкурентной ценой в долгосрочном периоде, чтобы добиться нормальной прибыли.

Монополистическую конкуренцию от совершенной различают два существенных обстоятельства: 1). Наличие избыточных мощностей. 2). Наценка. Изобразим это графически.

Src="https://present5.com/presentation/234461212_450960637/image-81.jpg" alt=" (а) – монопольно-конкурентная фирма (P>MC; P – MC – наценка; эффективный масштаб"> (а) – монопольно-конкурентная фирма (P>MC; P – MC – наценка; эффективный масштаб - обеспечивает производство с наименьшими издержками; объём произведённой продукции - эффективный масштаб = избыточная мощность); (б) – фирма при совершенной конкуренции (произведённый объём продукции – это эффективный объём, обеспечивающий наименьшие издержки единицы продукции).

Перечень вопросов по дисциплине «Экономика отрасли»

Отраслевой рынок мы определили как совокупность предприятий, выпускающих схожую по потребительскому назначению продукцию при использовании близких технологий и производственных ресурсов и конкурирующих друг с другом за реализацию своей продукции на рынке.

Таким образом, отраслевой рынок, по сути, является синтетическим понятием, объединяющим понятие рынка и отрасли.

Рынок в рамках экономической теории определяется как институциональная экономическая система, обеспечивающая реализацию сделок по купле-продаже продукции на основе действия конкурентного механизма, приводящего в равновесие спрос и предложение.

При определении рынка важным является определение его границ. Принято выделять следующие основные типы рыночных границ:

1) продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;

2) временные границы, характеризующие исследуемый временной интервал, а также границы эксплуатации продаваемого товара;

3) локальные (пространственные) границы, определяющие географическую принадлежность рынка.

Отрасль можно определить как совокупность предприятий, производящих близкие продукты и использующих при их производстве близкие ресурсы и технологии.

Таким образом, если рынок объединяется удовлетворяемой потребностью, то отрасль – характером используемых технологий.

В практических исследованиях для определения границ рынка требуется применение определенных критериев для отнесения отдельных рынков той или иной продукции к анализируемому рынку. Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, пока не будет найден резкий разрыв в цепи товарных заменителей. Степень замещения товаров в потреблении характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Таким образом, меняя значения перекрестной эластичности, мы можем устанавливать разные масштабы рынка.

В странах Европейского союза кроме указанного критерия определения границ рынка также используются следующие.

1. Показатель изменения выручки при изменении цены.

2. Корреляция цен товаров во времени.

3. Географическая ограниченность рынка.

Также в практическом анализе важным является определение предприятий, включаемых в рассматриваемый отраслевой рынок. Для этого используются два основных показателя:

1) показатель специализации, отражающий долю объема продаж исследуемого товара в общем объеме продаж всех предприятий, отнесенных к исследуемому отраслевому рынку;

2) показатель охвата, отражающий долю объема продаж всех предприятий, отнесенных нами к исследуемому отраслевому рынку, в общем объеме продаж исследуемого товара.

Для высокой адекватности исследования, данные показатели должны быть достаточно велики.

Определение границ отраслевого рынка позволяет оценить размеры фирмы относительно размера рынка, на котором она функционирует. Для этого можно воспользоваться следующими основными показателями:

Рыночная доля продаж фирмы;

Доля численности занятых на данном предприятии;

Доля балансовой стоимости фирмы;

Доля добавленной стоимости, созданной на данном предприятии.