Fragen zur Vorbereitung auf die Prüfung „Grundlagen des Handels. Unternehmertum: Was ist das?
Thema 1. Grundlegende Definitionen: Zivilrecht, Gegenstand und Methode des Zivilrechts, Wirtschaftsrecht, Geschäftstätigkeit.
Grundlegende Definitionen.
Die Beziehung zwischen wirtschaftlicher, wirtschaftlicher, unternehmerischer und kommerzieller Tätigkeit
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│ Wirtschaftstätigkeit │
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Wirtschaftstätigkeit- eines der wichtigsten Grundkonzepte, die eng mit dem Markt und den Waren-Geld-Beziehungen verbunden sind. Der Staat garantiert die Einheit des Wirtschaftsraums, den freien Waren-, Dienstleistungs- und Finanzverkehr, die Förderung des Wettbewerbs und die Freiheit der Wirtschaftstätigkeit (Artikel 8 der Verfassung der Russischen Föderation).
Zweck der wirtschaftlichen Tätigkeit- Befriedigung der menschlichen Bedürfnisse nach Nahrung, Wohnraum, Kleidung, anderen materiellen und spirituellen Vorteilen, d.h. sein Leben sichern. Im weiteren Sinne wird es mit wirtschaftlicher Effizienz, Wirtschaftswachstum, Vollbeschäftigung, stabilen Preisniveaus, wirtschaftlicher Freiheit und materieller Sicherheit in Verbindung gebracht.
Wirtschaftstätigkeit- der Prozess der Reproduktion materiellen und geistigen Reichtums, einschließlich Produktion, Verteilung, Austausch und Konsum. Die Grundlage für die Existenz und Entwicklung der Gesellschaft ist die materielle Produktion. Durch die Produktion entstehen Gebrauchswert und neuer Wert. Aber wir können die Bedeutung anderer Phasen des Fortpflanzungszyklus nicht herunterspielen. In einer Marktwirtschaft nimmt die Rolle der Austauschstufe deutlich zu. Der Zweck des Austauschs besteht darin, Verbindungen zwischen Produzenten und Konsumenten zu vermitteln und gleichzeitig die Aktivität beider anzuregen. „Hier liegt ein sehr zweckmäßiger, ständig vorhandener dialektischer Widerspruch zwischen den Interessen der Produzenten (Verkäufer) und der Käufer (Konsumenten), in dessen kontinuierlicher Auflösung sich das Wesen des Marktes als Motor, als Motor der Wirtschaft offenbart.“
Es ist charakteristisch für die moderne Wirtschaftstätigkeit, dass sie:
folgt aus der Existenz der Warenproduktion, der Marktorganisation der Wirtschaft;
ist ausschließlich mit dem Prozess der Reproduktion materieller Güter verbunden, d.h. kommerzieller Natur ist;
verkörpert in der Schaffung (Herstellung) von Produkten (Waren), in der Erbringung von Arbeiten, der Erbringung von Dienstleistungen materieller Art und (oder) deren Vertrieb und (oder) deren Nutzung (Verteilung, Austausch, Konsum).
Wirtschaftstätigkeit- eine der Arten der Wirtschaftstätigkeit; das Verfahren zur Organisation, Verwaltung und direkten Durchführung wirtschaftlicher Aktivitäten gemäß den von den staatlichen Behörden und der Verwaltung sowie von den Wirtschaftssubjekten selbst festgelegten Regeln.
Unternehmerische Tätigkeit- Art der wirtschaftlichen Tätigkeit. Es ist mit unternehmerischem Risiko, neuen Managementansätzen, Innovation, der Nutzung wissenschaftlicher Errungenschaften, dynamischer Unsicherheit verbunden und zielt stets darauf ab, systematisch Gewinn zu erwirtschaften.
„Unternehmertum ist einer der Bereiche der Wirtschaftstätigkeit, zu deren Merkmalen die Erzielung von Gewinnen gehört. Aber erstens werden Zehntausende von Wirtschaftseinheiten nicht um Gewinne zu erwirtschaften, sondern um soziale Probleme zu lösen, gegründet und betrieben Probleme. Zweitens werden Industrie-, Bau-, Transport- und andere Unternehmen gegründet und üben wirtschaftliche Tätigkeiten nicht nur mit dem Ziel aus, Gewinn zu erwirtschaften. Das Konzept der wirtschaftlichen Tätigkeit wurde aus einer wirtschaftlichen und rechtlichen Position heraus entwickelt, einschließlich Unternehmertum, aber nicht darauf beschränkt dazu ist ein integraler Bestandteil der geltenden Gesetzgebung geworden.“
Unternehmertum ist ein Wirtschaftssystem, in dem der Unternehmer als treibende Kraft und Vermittler im Mittelpunkt steht. Es verbindet materielle und personelle Ressourcen rational, organisiert den Reproduktionsprozess und steuert ihn auf der Grundlage des unternehmerischen Risikos, der wirtschaftlichen Verantwortung für das unternehmerische Endergebnis – die Erzielung eines Gewinns.
Gewerbliche Tätigkeit, Handel- Dies ist eine Art unternehmerischer, geschäftlicher und wirtschaftlicher Tätigkeit, die mit Handel und Umsatz verbunden ist.
Es erscheint am sinnvollsten, eine Beziehung zwischen den oben genannten Grundkategorien theoretischer Strukturen der rechtlichen Regulierung einer Marktwirtschaft in der folgenden Reihenfolge aufzubauen (Abb. 1): „Wirtschaftstätigkeit“ – „Wirtschaftstätigkeit“ – „Unternehmerische Tätigkeit“ – „Gewerblich“. Aktivität".
Gesetzliche Regelung- Dies ist die Tätigkeit des Staates und der Gesellschaft, die im Prozess der Vorbereitung und Verabschiedung von Rechtsnormen, ihrer Umsetzung in konkreten Beziehungen und der Anwendung staatlicher Zwänge auf Straftäter ausgeübt wird, um eine stabile Rechtsordnung in der Gesellschaft zu erreichen.
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Erstellungsdatum der Seite: 31.03.2017
Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede gibt es zwischen den Konzepten „Handel“ und „Handel“, „Handel“ und „Unternehmertum“?
Die Wirtschaftskategorie „Handel“ kann als umfassendes sozioökonomisches System betrachtet werden, einschließlich des Handels als Subsystem. Handel kann in verschiedenen Bereichen der Wirtschaftstätigkeit betrieben werden und zwar nicht nur auf den Warenmärkten für Produktionsmittel und Konsumgüter, sondern auch auf dem Dienstleistungsmarkt und dem Kapitalmarkt.
Die Unterschiede zwischen ihnen werden deutlich, wenn man die Gegenstände, Subjekte, Funktionen und Prozesse des Handels betrachtet. Wenn es sich bei den Handelsgegenständen hauptsächlich um Inventargegenstände handelt, die eine Warenform haben, umfassen die Handelsgegenstände neben Waren auch Dienstleistungen und Kapital. Eine Dienstleistung fällt als Kauf- und Verkaufsgegenstand einerseits mit den Handelsgegenständen zusammen und trägt andererseits zu einer umfassenderen Befriedigung der Kundenbedürfnisse bei und ist ein Handelsprodukt. Kapital als Handelsgegenstand umfasst: Kreditressourcen für Handelsbetriebe; Finanzielle Versicherung von Handelsgeschäften; Handelsgeschäfte auf dem Wertpapiermarkt; andere Formen der Kapitalverwendung im Handel. Der Unterschied zwischen Handel und Gewerbe nach Fachgebiet besteht darin, dass am Handelsprozess hauptsächlich Handelsvermittler beteiligt sind und in geringerem Maße als beim Handel Gläubiger und Versicherer beteiligt sind.
1. Bezogen auf den Handel lassen sich folgende Hauptfunktionen unterscheiden:
1.1 Verteilung der Inventargegenstände;
1.2. Organisation des Warenaustauschs;
1.3 Untersuchung der Marktbedingungen und Regulierung von Angebot und Nachfrage auf dem Markt für Waren und Dienstleistungen;
1.4 Organisation der Befriedigung der effektiven Nachfrage, sowohl auf der Grundlage von Handelsprozessen als auch durch Diversifizierung in den Produktionssektor;
1.5 Unterstützung für Unternehmertum usw.
Wenn die ersten beiden Funktionen des Handels auch dem Handel innewohnen, dann sind die übrigen oben genannten Funktionen nach dem Verständnis der Autoren nur für die kommerzielle Tätigkeit charakteristisch. Selbstverständlich verfolgen Handel und Gewerbe das gleiche Ziel: Gewinn zu erwirtschaften.
Der Funktionsunterschied zwischen Handel und Gewerbe wird objektiv in die Prozesse von Handel und Gewerbe umgewandelt. Wenn der Prozess des Handels in seiner reinen Form nichts anderes ist als der Austausch von Waren und Dienstleistungen, begleitet von einer Änderung der Wertformen (Warengeld) dieser Waren und Dienstleistungen in der Zirkulationssphäre, dann ist der Handel darüber hinaus deckt nicht nur Kredite und Versicherungen ab, sondern dringt mit Hilfe anderer Institutionen der Marktinfrastruktur auch aktiv in die Bereiche Produktion und Konsum ein.
Kommerzielle Tätigkeit ist ein enger gefasster Begriff als Unternehmertum. Unternehmertum ist die Organisation von Wirtschafts-, Produktions- und anderen Aktivitäten, die dem Unternehmer Einkommen bringen. Unternehmertum kann die Gründung eines Industrieunternehmens, eines ländlichen Bauernhofs, eines Handelsunternehmens, eines Dienstleistungsunternehmens, einer Bank, einer Anwaltskanzlei, eines Verlags, einer Forschungseinrichtung usw. bedeuten. Von all diesen Geschäftstätigkeiten ist nur der Handel eine rein gewerbliche Tätigkeit. Daher sollte der Handel als eine der Formen (Arten) unternehmerischer Tätigkeit betrachtet werden. Gleichzeitig können in einigen Arten von Geschäftstätigkeiten Transaktionen zum Kauf und Verkauf von Waren, Rohstoffen, Halbfabrikaten usw. durchgeführt werden, d.h. Elemente einer gewerblichen Tätigkeit können
in allen Formen des Unternehmertums präsent sein, für sie aber nicht ausschlaggebend oder ausschlaggebend sein.
Folglich ist die kaufmännische Arbeit im Handel ein weites Feld operativer und organisatorischer Tätigkeit von Handelsorganisationen und Unternehmen mit dem Ziel, die Kauf- und Verkaufsprozesse von Waren bedarfsgerecht und gewinnbringend durchzuführen.
Daher ist die kaufmännische Tätigkeit im Handel ein weiter gefasster Begriff als der einfache Kauf und Verkauf von Waren. Um den Kauf- und Verkaufsakt durchzuführen, muss ein Handelsunternehmer betriebliche, organisatorische und geschäftliche Vorgänge durchführen, einschließlich der Untersuchung der Nachfrage der Bevölkerung und des Marktes nach Waren, der Suche nach Lieferanten und Käufern von Waren und dem Aufbau rationaler Wirtschaftsbeziehungen mit ihnen. Warentransport, Werbe- und Informationsarbeit zu Verkaufsgütern, Organisation von Handelsdienstleistungen usw.
Unternehmerische Tätigkeit ist eine selbständige Tätigkeit, die auf eigenes Risiko ausgeübt wird und die darauf abzielt, durch die Nutzung von Eigentum, den Verkauf von Waren, die Ausführung von Arbeiten oder die Erbringung von Dienstleistungen durch in dieser Eigenschaft registrierte Personen in der gesetzlich vorgeschriebenen Weise systematisch Gewinn zu erzielen.
Anzeichen unternehmerischer Tätigkeit:
1) Systematik und Konsistenz;
2) Unabhängigkeit, Freiheit bei der Wahl von Richtungen und Arbeitsmethoden, unabhängige Entscheidungsfindung ohne Einmischung staatlicher Stellen, was jedoch eine allgemeine Regulierung durch den Staat nicht ausschließt. Der Unternehmer handelt nach eigenem Ermessen und im eigenen Interesse, er ist frei und autonom bei der Festlegung der Vertragsbedingungen, die dem Gesetz nicht widersprechen, bei der Festlegung seiner Rechte und Pflichten auf dieser Grundlage;
3) Unternehmerisches Risiko – die Tätigkeit eines Unternehmers auf dem Markt in einer Situation der Ungewissheit über den wahrscheinlichen Erhalt von Gewinn oder Verlust, wenn der Entscheidungsträger vor der Wahl steht, da er nicht klar vorhersagen kann, ob er Gewinne erzielen oder Verluste erleiden wird eine der alternativen Entscheidungsmöglichkeiten;
4) Konzentrieren Sie sich darauf, systematisch Gewinne zu erzielen.
Je nach Hauptzweck der Unternehmertätigkeit unterscheidet man kommerzielle und gemeinnützige Organisationen. Der Inhalt der unternehmerischen Tätigkeit ist die Durchführung von Geschäften zur Nutzung von Grundstücken, zum Verkauf von Waren, zur Erbringung von Arbeiten oder zur Erbringung von Dienstleistungen.
Nicht unternehmerische Tätigkeiten sind:
1) notarielle Tätigkeiten;
2) Interessenvertretung;
3) Aktivitäten zum Verkauf von landwirtschaftlichen Produkten, die von Bürgern, die eigene Nebengrundstücke betreiben, erzeugt und verarbeitet werden, während sie persönliche Nebengrundstücke unterhalten;
4) Aktivitäten zur Bereitstellung kostenpflichtiger zusätzlicher Bildungsdienstleistungen für die Bevölkerung, Unternehmen, staatliche und kommunale Bildungseinrichtungen (Ausbildung auf der Grundlage zusätzlicher Bildungsprogramme, Unterricht in speziellen Kursen und Disziplinenzyklen, einschließlich Nachhilfeunterricht, Kurse mit vertieftem Fachstudium und andere Dienstleistungen ), die in den einschlägigen Bildungsprogrammen und staatlichen Bildungsstandards nicht vorgesehen sind.
Unternehmerische Tätigkeit ist eine Art wirtschaftlicher Tätigkeit, die mit unternehmerischem Risiko, neuen Managementansätzen, Innovation, der Nutzung wissenschaftlicher Errungenschaften, dynamischer Unsicherheit verbunden ist und stets auf die systematische Erwirtschaftung von Gewinnen abzielt. Unternehmerische Tätigkeit ist ein integraler Bestandteil der Wirtschaftstätigkeit, die eng mit den Markt- und Waren-Geld-Beziehungen verbunden ist. Die Ausübung einer Geschäftstätigkeit ohne Registrierung ist untersagt. Das Recht zur unternehmerischen Tätigkeit haben sowohl juristische Personen (vor allem gewerbliche Organisationen) als auch natürliche Personen, die eine unternehmerische Tätigkeit ausüben, ohne eine juristische Person zu bilden.
Der Begriff „unternehmerische Tätigkeit“ leitet sich von der weiter gefassten Kategorie „wirtschaftliche Tätigkeit“ ab. Wirtschaftstätigkeit ist ein weiter gefasster Begriff, der die unternehmerische Tätigkeit vollständig aufnimmt. Wir sollten der Meinung von G.F. Ruchkina zustimmen, der wirtschaftliche Tätigkeit mit aktiver, auf eigenes Risiko ausgeübter wirtschaftlicher Tätigkeit im Zusammenhang mit der Nutzung von Eigentum, dem Verkauf von Waren, der Erbringung von Arbeiten oder der Erbringung von Dienstleistungen (beides mit dem Ziel der systematischen Erzielung von Gewinn) gleichsetzt und ohne ein solches Ziel ) Darüber hinaus gibt es noch eine bestimmte Art von Tätigkeit (Handel), die auch sehr oft mit dem Begriff „Unternehmertum“ verwechselt wird. Handelstätigkeit, Handel ist eine Art unternehmerischer, wirtschaftlicher, wirtschaftlicher Tätigkeit, die mit Handel und Umsatz verbunden ist. Am sinnvollsten erscheint es, die Beziehung zwischen den oben genannten Grundkategorien in der folgenden Reihenfolge aufzubauen. Wirtschaftstätigkeit – wirtschaftliche Tätigkeit – unternehmerische Tätigkeit – gewerbliche Tätigkeit. So werden in der allgemeinen Kategorie der Wirtschaftstätigkeit ihre privaten Arten unterschieden, die sich in qualitativen Merkmalen unterscheiden, die eine relativ eigenständige gesetzliche Regelung dieser Tätigkeitsarten ermöglichen.
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Wenn Sie Unternehmer werden wollen, müssen Sie sich zunächst klar vorstellen: Was genau werden Sie tun, das heißt, was sind die Merkmale unternehmerischer Tätigkeit, wie unterscheidet sie sich von anderen Arten wirtschaftlicher Tätigkeit? Denn wer nicht weiß, wohin er geht, wird laut Mark Twain sehr überrascht sein, wenn er am falschen Ort landet.
Im alltäglichen Denken wird unternehmerisches Handeln oft entweder mit Handel oder mit der Organisation irgendeiner Produktion oder einfach mit Spekulation gleichgesetzt. Unternehmertum wird manchmal auch als Geschäft bezeichnet. Obwohl die Grenzen zwischen all diesen Konzepten sehr transparent sind, definieren Ökonomen jede dieser Arten von Aktivitäten sehr klar.
Unternehmerische Tätigkeit ist eine Organisation, eine Kombination von Produktionsfaktoren (Ressourcen), um Produkte oder Dienstleistungen zu schaffen, die die Bedürfnisse der Menschen befriedigen, um materielle Vorteile zu erzielen.
Die kaufmännische Tätigkeit (Handel) ist entweder ein integraler Bestandteil jeder unternehmerischen Tätigkeit, deren Versorgungs- und Vertriebsfunktion (jedes Unternehmen hat eine kaufmännische Abteilung) oder eine besondere Form des Unternehmertums (im Handel, nicht in der Landwirtschaft oder etwa im Bankwesen). Mit dem Begriff „Produktionstätigkeit“ („Produktion“) wird auch der wichtigste Teil der unternehmerischen Tätigkeit bezeichnet (Produktion von Gütern und Dienstleistungen, sowohl materieller als auch immaterieller Art: Bankwesen, Handel usw.). Gleichzeitig bedeutet nicht jede Produktion unternehmerische Tätigkeit (zum Beispiel ist der Anbau von Karotten im eigenen Garten Produktion, aber keine unternehmerische Tätigkeit).
Unter Spekulation versteht man üblicherweise eine wirtschaftliche Tätigkeit, die auf die Erzielung materieller Vorteile abzielt, jedoch nicht mit der Schaffung von Produkten oder der Erbringung von Dienstleistungen zusammenhängt.
Beispielsweise ist der Handel mit der Differenz im Wechselkurswert von Wertpapieren oder Währungen typischerweise eine spekulative Aktivität.
Der Begriff „Geschäft“ ist der umfassendste: Darunter versteht man jede Art von wirtschaftlicher Tätigkeit, die materiellen Nutzen bringt (und unternehmerische Tätigkeit in jedem Wirtschaftsbereich sowie Spekulation und sogar illegale Aktivitäten wie Drogenhandel oder Betrug). Wenn Ökonomen jedoch den Begriff „Geschäft“ verwenden, meinen sie in der Regel eine legitime Geschäftstätigkeit.
Daher muss unsere ursprüngliche Definition unternehmerischer Tätigkeit verfeinert werden.
Unternehmerische Tätigkeit ist die Organisation und Kombination von Produktionsfaktoren (Land, Kapital, Arbeit, unternehmerische Fähigkeiten) zur Schaffung von (zuvor zum Verkauf bestimmten) Produkten oder Dienstleistungen, die gesellschaftlich notwendige Bedürfnisse befriedigen (ohne andere Mitglieder der Gesellschaft zu schädigen), um Material zu beschaffen Vorteile.
Einige Ökonomen, zum Beispiel J. Schumpeter, betrachten Innovation als das Wichtigste im unternehmerischen Handeln, also die Schaffung eines neuen Produkts, die Einführung neuer Technologien, die Erschließung neuer Märkte und Rohstoffquellen. Dieser Standpunkt wird jedoch von vielen Ökonomen nicht geteilt, da er den Kreis der Unternehmer einengt: Weder ein Antiquitätengeschäft noch eine Apotheke noch eine Bäckerei gelten in diesem Fall als unternehmerische Tätigkeit. Innovation ist eher eine der Voraussetzungen für erfolgreiches unternehmerisches Handeln als ein bestimmendes Merkmal.
Wenn wir unternehmerisches Handeln historisch betrachten, dann erscheint es uns als eine spezifische Produktionsform, ihre Organisation in einer Marktwirtschaft. Weder in einer Subsistenzwirtschaft noch in einer Planwirtschaft gibt es unternehmerische Tätigkeit, wohl aber Produktion, Innovation und Bedürfnisbefriedigung. In einer Naturalwirtschaft werden Produkte geschaffen, um die eigenen Bedürfnisse zu befriedigen, während in einer Planwirtschaft das Ziel darin besteht, den Plan zu erfüllen und nicht in der Steigerung des materiellen Nutzens. Unternehmertum ist ohne den Markt nicht möglich, ebenso wie der Markt ohne Unternehmertum nicht existieren kann.
In einer Marktwirtschaft, in der die Menschen in ihren wirtschaftlichen Entscheidungen und ihrem wirtschaftlichen Verhalten frei sind, ist unternehmerisches Handeln untrennbar mit Wettbewerb verbunden.
Der Wettbewerb zwischen Unternehmern ist die Rivalität zwischen Unternehmern um bessere Produktionsbedingungen (z. B. billigere Ressourcen) und den Verkauf von Waren (um möglichst viele Verbraucher anzulocken).
Daher ist unternehmerisches Handeln immer mit einem gewissen Risiko und der finanziellen Verantwortung von Unternehmern für mögliche Misserfolge und Misserfolge, also für die Ergebnisse bestimmter wirtschaftlicher Entscheidungen, verbunden. Im Erfolgsfall wird der Unternehmer jedoch sowohl mit Gewinn als auch mit wirtschaftlicher Macht auf seinem Markt belohnt.
Die wichtigsten unternehmerischen Funktionen sind also wie folgt:
Organisation von Produktion und Management;
Übernahme von Risiken und finanzieller Verantwortung für die Ergebnisse;
wirtschaftliche Entscheidungsfindung, wirtschaftliche Macht
Mit anderen Worten, ein klassischer Unternehmer ist eine Person, die jede Produktion mit eigenen oder geliehenen Mitteln organisiert hat, ihre „Tasche“ riskiert und das Recht hat, ihr Unternehmen und seine Aktivitäten individuell zu verwalten. Ein klassischer Unternehmer ist gleichzeitig Eigentümer, Organisator und Manager.
Das typische „Porträt“ eines Unternehmers hat sich historisch verändert. Zunächst war es ein Kaufmann, da mit dem Handel einst die unternehmerische Tätigkeit begann (beachten Sie, dass in Russland in den 90er Jahren mit der rasanten Entwicklung des Handels auch die Wiederbelebung der Marktbeziehungen begann). Dann, im 18. und 19. Jahrhundert, malten Ökonomen ein Porträt des „Meisters“, Arbeitgebers, Kapitalisten, Besitzers eines einzelnen Unternehmens, einer Fabrik, einer Manufaktur (zum Beispiel die in Russland bekannten Demidovs, Morozovs, Stroganovs).
Das heutige Bild eines Unternehmers ist meist ein „Gruppenporträt“, bei dem die wesentlichen unternehmerischen Funktionen verschiedenen Personen zugewiesen werden. Beispielsweise wird bei einer Aktiengesellschaft das Risiko von den Gesellschaftern übernommen, die Mittel bereitstellen; Die Produktionsorganisation und das Management werden von Managern durchgeführt, wirtschaftliche Entscheidungen werden vom Vorstand getroffen.
Die Trennung der Funktionen Eigentum und Management führte zur Entstehung einer neuen Personenkategorie – Manager (angestellte Manager) und eines neuen Wirtschaftszweigs – Management.
Management ist die Organisation unternehmerischen Handelns und die Entwicklung einer wirtschaftlichen Strategie für ein Unternehmen sowie die Organisation spezifischer Führung.
Das moderne Konzept des Managements (d. h. des Führungsstils) basiert darauf, die Mitarbeiter nicht mit der Methode „Zuckerbrot und Peitsche“ zu stimulieren, sondern durch die Förderung von Initiative, Kreativität und sogar Stolz auf die Zugehörigkeit zu ihrem Unternehmen. Als wichtigste Voraussetzung für den Erfolg unternehmerischen Handelns gilt der Mensch mit seinen Fähigkeiten und seiner Energie.
In der modernen Wirtschaft haben sich nicht nur das Bild des Unternehmers und der Führungsstil verändert, sondern auch die Vorstellung vom Zweck unternehmerischer Tätigkeit. Heutzutage argumentieren viele Ökonomen und Geschäftsleute, dass das Hauptziel des Unternehmertums weniger der materielle Gewinn als vielmehr die Beständigkeit und Stabilität des Unternehmens ist, die durch die Sorge um den Verbraucher sowie wissenschaftliche und technische Innovationen gewährleistet werden.
Dieser „Altruismus“ moderner Unternehmer ist auf veränderte Marktbedingungen zurückzuführen. Ende des 19. – Anfang des 20. Jahrhunderts. Die Ära des freien Wettbewerbs wich der Ära der Massenproduktion. Die Massenproduktion hat die Märkte gesättigt und den Wettbewerb um Käufer entsprechend verschärft. Ab etwa Mitte der 30er Jahre des 20. Jahrhunderts. Die Massenproduktion wurde durch das Zeitalter des Verkaufs, des aktiven Kampfes um Verbraucher, der Werbung und der Nachfrageforschung ersetzt. Es ist ein neues Konzept unternehmerischen Handelns entstanden, das Marketing genannt wird.
